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斐品團隊持續關注變化萬千的行銷趨勢，上個月權威顧問公司 We are social 及 Influencer Marketing Hub 皆相繼釋出了《Digital 2023: TAIWAN》、2023網紅行銷趨勢相關研究報告，兩項報告皆指出，社群及網紅行銷無論是在使用網路的人口、社群使用率，還是投入網紅行銷市場的規模皆持續成長。
有鑒於年輕消費族群的Z世代規模大幅提升，品牌行銷的模式也演變出更多合作可能，4成的消費者透過社群查找品牌資訊，也更加關注多元/分眾網紅、品牌聯名、社群的創意話題等內容，因此也演變出團購促銷、直播連線、聯名商品銷售等全新消費模式，絕對是品牌在行銷策略規劃中，建議列入考量的受眾之一。
接下來就由斐品小編來分享有哪些值得我們關注的行銷趨勢吧！
亮點一、社群行銷不可忽視！
4成的消費者透過社群查找品牌資訊
據 We are social 《Digital 2023: TAIWAN》報告指出，台灣社群平台使用者已達2,020萬人口，占總人口的84.5%，而18歲以上使用社群的人口高達95.4%，男女生比例趨近平均（4.8:5.2），受眾廣度非常足夠。
在使用時長的部分，而台灣網友每日平均花費2小時6分鐘的時間在瀏覽社群，並且平均每個月使用6個以上的社群平台，此外，有使用網路的使用者中，高達93.2%都有使用社群的習慣！可見品牌在進行行銷策略規劃時，得將全方位佈局、多渠道的數位與社群策略納入，以強化受眾關注。
而在品牌線上搜索的管道調查中發現，使用率位居第一的是搜尋引擎（63.3%）、第二便是社群平台（40.3%），可見現今的消費者在購買產品或搜索相關品牌前，都會先到社群平台做一個初步的了解，無論是參考網紅、KOL、KOC的推薦，或是品牌官方、媒體發佈的社群資訊等，皆是消費者做為購買考量的因素之一，因此除了實體通路及網站/電商相關的銷售經營外，社群行銷的量能相當強大、且更持續增長中，千萬不能忽視！
建議可以透過精準的社群廣告投遞（FB/IG/Line@皆可操作）、KOL/KOC合作、論壇口碑行銷（同時也是本次調查第三名，佔比38.9%）等佈局，全面提升品牌聲量與討論度，極大化品牌曝光及深化品牌形象。
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亮點二、網紅行銷商機持續蓬勃發展，
多樣化合作模式和網紅強強聯手！
據 Influencer Marketing Hub 預估，2023 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 29%，達到 211 億美元（約台幣 6,454 億元）。隨著社群平台的快速發展，各個平台功能的更新速度也是日新月異，而每次新增功能，皆是提供品牌與行銷人員新的商機，像是 IG Reels 短影音功能自去年上線後，許多品牌紛紛投入許多資源希望獲取前期的流量紅利，並且透過影音方式更能完整呈現產品特色，吸引消費者的目光；抑或是這幾年非常熱門的網紅團購合作，透過KOL互動式的分享、期間限定、團購優惠價等優勢，吸引各大KOL粉絲關注與購買，銷量也非常優異。
斐品網紅/KOL操作案例分享
掃地機器人龍頭品牌 iRobot ：小孩子才做選擇，iRobot 流量與轉換效益全都要！分眾KOL Reels短影音操作，高成效拿下品牌2023年約！
蟬聯全球第一的Wi-Fi產品供應商 TP-Link： TP-Link Deco X50透過高質感、分眾、專業等三大KOL策略，獲得高達10%互動率成效！
人力平台知名品牌 1111人力銀行： 鎖定精準TA，1111 人力銀行透過分眾 KOL 網紅行銷，互動率高過平均3倍！
亮點三、品牌欲觸及Z世代潛力消費者，
斐品建議佈局IG社群平台！
據 HubSpot 指出，Instagram 榮登Z世代最喜愛的社群平台，而有93%的Z世代每日花費大約一小時瀏覽社群，並且有57%的Z世代消費者在過去三個月中，於瀏覽社群平台時曾發現有興趣購買的新產品，而有28%的Z世代即會往下透過社群平台購買此新產品，可見相較於其他行銷手法，品牌想與Z世代溝通、互動，社群經營是必不可少的渠道，除了提升品牌關注度以外，更能獲得購買轉換！
此外，也可以考慮結合社群平台新功能，例如影音內容操作、IG Reels、或是最新功能群組檔案等，都是可以結合品牌行銷、極大化消費者關注的操作方式呦！
✧延伸閱讀：
2023全新IG玩法！Instagram群組檔案/個人檔案怎麼開、行銷案例怎麼玩？
以上就是本次2023最新社群行銷趨勢的分享啦，在這千變萬化的行銷世界裡，社群行銷在近幾年仍持續的蓬勃發展，行銷人員與品牌方得隨時順應時代的變遷及時刻關注趨勢走向，才能將有限的資源精準投放、極大化曝光效益。
斐品團隊過往操作過許多KOL/KOC操作、品牌社群經營、精準廣告投放等，透過全面了解品牌需求、縝密的行銷策略規劃、客製化操作手法建議，進而達到品牌希望傳播的訴求，有效提升品牌聲量與社群討論度，進而達成轉換效益。若品牌方/行銷人員有任何相關的需求，都歡迎與斐品聊聊，相信透過我們豐富的操作經驗及創意想法，必定能為貴品牌帶來更高的傳播效益！
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