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企業行銷顧問服務正常行情?操作項目、費用、適合品牌類型一篇解析!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|企業行銷顧問服務正常行情?操作項目、費用、適合品牌類型一篇解析!
Photo Credit: Freepik

近期因為業務陸續成長的關係,除了整合行銷專案的執行以外,斐品團隊也開始提供品牌與企業行銷公關的長期顧問服務。

行銷與公關的顧問服務是非常彈性的項目,可以依據行銷團隊介入程度高低,提供品牌客製化的規劃與內容,然後斟酌收費。

這篇文章將跟大家分享整合行銷/公關顧問服務的類型、服務內容、以及大致的行情報價,同時透過斐品自身服務的案例說明,讓品牌主與老闆們更能理解合作的方式。

如果希望了解更多,歡迎找我們詳細聊聊,也許下一個大幅提升知名度與銷售業績的精彩案例就是您的品牌!

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整合行銷顧問服務人氣三大類型:

品牌行銷建議計畫書、長期諮詢顧問團隊、專案式行銷操作服務

 

依據服務的深度與方式,斐品提供品牌企業多種顧問選擇,以下將分別依據適合的企業類型與專案需求,與大家一一分析:

一、品牌行銷建議計畫書

1.操作方式

在介入初期時,評估品牌當前的市場狀況、競品分析、TA層級盤點(Target Audience/目標受眾)、品牌與產品優勢分析、核心價值、傳播策略、整合行銷排程(分為年度/半年度/季度等)、以及每一項目的操作方向建議,整體完整後提供「品牌行銷建議計畫書」。
「品牌行銷建議計畫書」會是一份圖文並茂、經過斐品企劃團隊創意激盪後的精美提案,也會有詳細的操作方式建議,例如若有一項行銷操作建議是品牌體驗快閃店,則本份報告會列上建議的活動地點、時間、流程、甚至場佈風格等完整內容。

 

2.報價行情

由於是一次性的提案服務,收費方式通常為單次計價,以品牌主/企業主的需求做報價規劃,一式大約是NT $25,000至$50,000元不等,如需協助執行部分項目則再採單項計價。

 

3.適合的品牌類型

1️⃣新創品牌,但有完整行銷團隊可以將提案落地執行。
2️⃣較為缺乏新創意的穩定發展品牌,藉由豐富的、無框架的提案,更加延伸品牌的優勢、觸及更多潛在TA(Target Audience/目標受眾)消費者。
3️⃣海外準備進軍台灣之品牌,需要成熟、完整、能夠落地台灣的行銷計畫書,讓內部團隊或代理商跟進執行。

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二、長期諮詢顧問團隊

又稱為整合行銷陪跑教練、外部行銷公關顧問。

1.操作方式

為長期的合作方案,通常最少一個季度,有默契以後則以年為單位持續續約,主要提供的服務為穩定、例行式的合作內容,會藉由每月固定的報告、每週固定的行銷週會、每日的新聞分析(DMS Daily Monitor Service/輿情分析)等方式,來建構長期合作的默契、並提供持續前進優化的方向。
這樣的合作方式讓企業主不需要到聘請一個高階行銷主管、或是聘請一整個整合行銷團隊的成本,就可以擁有類似的知識、產業與經驗價值。與坊間行銷公司常見的專案式操作最不一樣的是,諮詢顧問通常不會落地執行,多為依據過往經驗或對於市場的敏銳度,提供品牌策略、方向、建議操作方式,再由品牌內部團隊往下執行,並密切地與顧問保持良好溝通、即時優化目標。
而以斐品的合作方式來說,我們協助多位客戶品牌長期的公關顧問服務,提供多項分析報告、新聞角度建議、每週週會、每月的報告與優化方向建議,甚至媒體關係維護、固定的與媒體餐敘、媒體生日賀卡寄送等,透過更為暢通的溝通討論與精實分析,將我們8年以上的公關經驗,不藏私的一一分享給客戶品牌,再由客戶品牌選擇要自行執行、或是由我們一條龍操作。
以社群服務來說,顧問服務將每月提出活動、議題及策略建議,甚至提供月規劃表讓品牌同事可以按表操課,陸續發展貼文素材與文案。

 

2.報價行情

合作的深度多寡、需求的分析報告數量或密集程度,都會影響整體的合作費用。
一般來說都是採月的方式計費,每月顧問費約落在NT$ 25,000–60,000不等,依據客戶需求而有所不同,例如需要每月需固定與幾位媒體餐敘、維護媒體關係、即時更新媒體聯繫名單等,就會比起單純公關議題建議的顧問費用高上一些。

 

3.適合的品牌類型

1️⃣新創品牌,對於行銷與公關操作相當不熟悉,或是全為較為年輕的團隊,需要有專業且具備多年經驗的顧問帶領。
2️⃣正在經歷轉型的品牌,通常為二代接班、或多年品牌希望能有新突破,因此與顧問團隊合作、更加提升品牌競爭力。
3️⃣行銷團隊很小或一人團隊,每日工作內容較為單一,相對在行銷操作上缺乏方向與創意,顧問團隊的介入將能有效提供更多維的思考,同時也可以加購行銷規劃落地執行的方案,提升員工人效。

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三、專案式行銷操作服務

1.操作方式

此項與前述兩項最大的不同,就是專案式行銷操作服務是有落地執行的項目,同時也比較以短期、專案操作為主,例如為期1–2個月,或是專為新品上市的造勢聲量規劃操作等。
斐品在專案式行銷操作服務中,操作項目包括品牌初期的規劃提案、排程表Timetable、資源牽線、人選/媒體查找建議、實際執行(粉絲團貼文、Google聯播網廣告、媒體曝光、記者會、OOH家外廣告⋯⋯等),也就是完整的整合行銷與公關操作服務。

 

2.報價行情

通常會依據操作項目報價,例如整體操作項目包括社群內容經營、KOL/網紅合作10位、記者會1場、計程車廣告/捷運廣告1個月、電視廣告TVC走期1週等,全部加總的費用就是整體專案報價。
也因為預算實際影響操作項目,通常在這樣的合作方式中,我們會先與客戶討論合適的預算框架再展開規劃,更能精準落地操作建議與內容。

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3.適合的品牌類型

1️⃣有大型宣傳需求的品牌,這是最常見的方式,通常是有新品上市、新代言人加入、或是新的品牌合作/收購/投資等發布,需要即時大量的曝光操作,但內部行銷團隊人力不足,進而委外尋求專業協助。
2️⃣行銷團隊人數較少,員工負荷每日工作就已經人力吃緊,因此將相關執行外包,讓KOL人選聯繫等細節由外部處理,本身留有確認內容、安排檔期的自由度,能夠去執行或規劃更有價值的內容,這是斐品很多客戶的內部團隊樣貌。
3️⃣海外品牌進軍台灣市場,需要專業代理商完整協助宣傳規劃,這是多數國際品牌客戶和我們合作的原因。斐品擁有台灣在地的行銷資源、Know-how、長年經驗,同時也具備優秀的外語能力,能夠製作英文簡報、執行英文會議/concall等,能夠完整協助海外國際品牌落地台灣,發展更多更廣的宣傳聲量與銷售渠道。

✧斐品成功案例分享:

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香港品牌TGVI’S泰維斯佈局台灣市場,品牌聲量大爆破提升

 

以上就是斐品針對近期品牌主/企業主詢問的顧問服務方式,彙整的不同服務內容與說明,同時也是我們與客戶實際的合作類型給大家參考。
整合行銷服務都是非常客製化的,因為每個品牌、來到的成長曲線、產業類型、TA族群都不同,因此行銷操作的方向也都應該因應差異來做規劃,才能收穫更良好、更優秀的效益。
如果您也有品牌行銷與公關服務、或是顧問團隊的需求,都歡迎填表單預約和我們聊聊,行銷顧問將與您安排時間會議討論,讓我們和您一起規劃品牌的整合行銷策略與執行提案。

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