在行銷趨勢變動快速的時代下，隨著消費者習慣透過搜尋、社群與廣告等多重接觸點認識品牌，因此有效轉換往往需累積比起以往更多次的曝光。在協助來思比科技規劃 iRobot 新品宣傳時，斐品採具節奏性的漸進式行銷佈局，強化品牌在不同階段的溝通深度與記憶點。
本次操作聚焦三大核心策略：首先，以新聞曝光切入市場溝通，快速建立品牌與新品的話題能見度；其次，導入高質感媒體評測，透過第三方視角為 iRobot 旗艦機型提供專業且具說服力的價值背書；最後，順應短影音內容趨勢與 Threads 平台的流量紅利，規劃分眾 KOL 合作，產出高互動內容並精準導流。透過整合式操作，全面提升 iRobot Roomba 全系列產品的市場聲量與消費者購買指名度。本文將分享操作策略與成功心法！
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亮點一、年末優惠大檔新聞曝光，極大化廣度新品聲量！
在新聞操作上，除了發布全新系列新品資訊外，更希望透過新聞內容的推廣與彙整，讓消費者快速理解 iRobot 各機型之間的差異與價值定位，並結合週年慶與雙 11 檔期，藉由優惠折扣的誘因、實際影響購買決策。
溝通主軸聚焦於旗艦機款 Roomba Max 705 Combo，以其業界首創主機內建加熱模組為核心亮點，清楚傳達「熱水拖地，才是真正的潔淨」這一差異化關鍵，並同步針對不同族群溝通相對應合適之產品型號。在媒體溝通名單安排上，本次整合生活消費、科技 3C、時尚設計、家居房產等多元媒體類型，以全面網羅不同族群之目標受眾、擴大 TA Pool。最終共獲得 25+ 則新聞曝光、原生報導比例達 68%、媒體價值高達 139 萬！
以下分享本次露出報導內容供參考：
✧經濟日報：iRobot® 全新 Roomba® 掃拖全系列登場，週年慶x雙11聯乘優惠75折起
✧T客邦：iRobot 推出 Roomba Max 705 Combo+AutoWash 掃拖機，主打熱水洗拖布與智慧清潔功能
✧設計王：迎接全自動清潔新紀元！iRobot Roomba® 掃拖全新系列重磅登場
✧住展：當AI熱燒進客廳：從晶片到拖地，智慧家電掀起全自動革命
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亮點二、透過專業媒體評測與專題報導，深度溝通產品價值！
除了新聞發布外，在新品上市期間更邀請媒體們親自體驗實測產品，以專業視角分享產品特色。在媒體線路規劃上，以「高價值生活型家電」的定位出發，透過具影響力的生活與消費型媒體，協助 Roomba Max 705 Combo 將複雜的清潔科技轉譯為消費者能直觀理解的生活情境想像。我們以實際使用情境、目標族群切入，從忙碌家庭、親子與毛孩生活的真實需求出發，說明全自動集塵基座、活熱水洗烘與 AI 精準避障，如何有效降低家務負擔、釋放時間成本，強化品牌「值得投資的居家解決方案」形象，獲得柯夢波丹、GQ、T客邦等多元媒體曝光！
✧柯夢波丹：iRobot全新拖掃機器人Roomba Max 705 Combo開箱！實測9大功能總整理！
✧GQ：禮物季GQ編輯選品｜資深時尚編輯 One 推薦：從懶人必備掃拖機器人、B&O 無線耳機到保暖羽絨外套通通都有！
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亮點三、透過點線面結構化行銷，有效觸及潛在目標客群
相比過往的 KOL 曝光操作多以單一產品曝光為主，本次斐品團隊依據 iRobot 旗下多款機型的產品特性與目標受眾，採用了「分層、分眾、多渠道」的 KOL 策略，以達到全面網羅目標受眾的優勢：
分眾 KOL 溝通
精準向不同輪廓的受眾群體準確傳達 iRobot 全系列產品的特色優勢與購買指名度。
影片三段式結構
此結構不僅清晰地傳達了產品的核心賣點，也幫助不同消費者群體迅速抓取購買動機。
○ 片頭：Hook 策略秒抓痛點，開場即鎖定目標受眾的打掃困境或生活痛點，快速吸引觀眾注意力。
○ 主體：功能實測與產品亮點溝通，透過真實的產品實測，清楚溝通 iRobot 的核心賣點（例如 705 的熱水洗拖、AI 避障等）。
○ 片尾：身份代入 + CTA 呼籲，在結尾引導觀眾將產品優勢與自身生活連結，設計具記憶點的 Slogan，強化轉換購買。
多元社群平台曝光
運用新興平台創造口碑紅利，斐品擅長透過多個主流與新興社群平台，最大化品牌社群覆蓋率。
○ 主流平台深度操作： 依據機型複雜度，選擇 YouTube 進行長影音深度開箱，同步利用 Instagram 短影音與 Facebook 同步貼文強化廣泛傳播。
○ Threads 口碑鋪墊策略： 針對台灣用戶平均使用時長遠高於全球平均的新興平台 Threads，我們將其作為輔助宣傳和口碑操作的關鍵。
○ 社群互動強化： 配合使用 Instagram 限時動態進行內容堆疊，強化「社群參與式」溝通，提升粉絲黏著度與互動率。
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也許KOL/新聞等等人人都可以做，但斐品團隊的優勢在於我們不僅掌握最新的數位行銷趨勢、能夠與時俱進提供最具價值的操作策略，更擅長將複雜的產品技術轉化為貼近消費者痛點的高質感、高轉換內容資產，讓較難以理解的大小家電、3C產品、科技服務等更能突破功能框架，實際帶領消費者想像使用情境與生活面向。
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