在家電市場競爭日益激烈、消費者資訊曝光量飽和的情況下，要讓消費者認識較為不熟悉的家電產品並非易事。而斐品協助客戶得利購 HOME 做到了！得利購代理的 Café™ 30 吋六口雙層美式爐連烤近期全新進軍台灣市場，鎖定對烹飪講究、追求效率與質感的族群。
擅長各式媒體公關操作的斐品團隊，透過「跨媒體內容策略」、「高密度發稿節奏」、「深度圖文素材策展」等三大方向，協助客戶成功推上生活消費、科技、時尚及居家設計等豐富媒體版面，在短短三天內累積超過 15+ 則報導曝光，包括 Marie Claire、men’s uno 等客戶最看重的時尚媒體皆有露出報導，最終達成總曝光超過 112 萬次的媒體價值！接下來將與各位分享本次專案三大操作亮點與策略！
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策略一、多元新聞切角，強化4大線路媒體曝光！
本次推廣產品「美式爐連烤」本身特徵鮮明，兼具「雙層大容量烤箱」、「六口爐台可同步開煮」、「美式平面爐架」等亮點。我們以「美式料理哲學」為主軸，針對不同媒體屬性設計新聞稿內容切角，確保同一份核心資訊能產生多樣敘事方式，此策略大幅提升刊登意願，也讓報導呈現的內容不僅僅是單純產品新聞，而是兼具「情境」、「品味」、「功能性」等多角度閱讀價值，以下將分享生活消費、設計線、時尚線、科技線路等多元媒體切入策略。
生活消費線
聚焦「在家做大餐也能像專業餐廳一樣快速流暢」、「讓夢想中的大廚房不再遙不可及」，強調產品如何讓料理流程更省時、省心、省步驟。
✧中國時報（紙本報紙）：得利購HOME美式爐連烤熱銷
✧ETtoday：「美式爐連烤」入手價不到5萬 現在出手還送8千元贈品
居家設計線
在居家設計媒體中，強調「美式廚房的風格完整度」、「平面爐架的視覺一致性」、「烤箱與櫥櫃整合性」，吸引對家裝與風格講究的讀者。
✧設計王：得利購HOME：在家就能享受星級饗宴，打造夢想中的廚房！
時尚潮流線路
在時尚類型媒體操作上，我們則將產品視為「生活品味延伸」，強調現代人對質感廚房、居家儀式感的追求，並以多圖、情境素材方式，強化露出質感。
✧Men’s uno：在家變身米其林主廚！得利購 「Café™30 吋六口雙層美式爐連烤」週年慶瘋搶優惠上線
✧美麗佳人 Marie Claire：在家就能享受星級饗宴！得利購 HOME 「Café™30 吋六口雙層美式爐連烤」打造夢想廚房！
科技線路
科技 3C 媒體中，內容則著重「火力效率、溫控穩定、多工操作」等產品效能面特色。
✧iOiO TIMES：在家就能享受星級饗宴！得利購HOME「Café 30吋六口雙層美式爐連烤」打造夢想廚房！
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策略二、高密度發稿節奏：72 小時打造聲量峰值
新聞發稿當日斐品團隊即展開 Key Media Follow-up call，確保媒體們皆確實於第一時間收到新聞稿件資料。此外，前三日更會進行全面的新聞露出監測，本次發稿曝光節奏精準鎖定於 10/21–10/23 三天內，形成「聲量堆疊式曝光」，成功掌控媒體的曝光節奏，為客戶帶來持續性且大量的媒體上刊效益。
首波以主流生活消費媒體如中國時報、ETtoday 等，快速打開話題入口；第二波由科技、時尚與居家設計媒體跟進，形成跨領域同步曝光，使讀者在多平台均能看到新品資訊；後續再由各媒體的社群貼文延伸，如 ETtoday、史塔夫科技等，使資訊在 Facebook 社群上進行二次擴散，成功全方位觸及不同使用平台習慣的消費者。
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策略三、精選高質感情境素材，「媒體資料包」提升報導意願
在媒體公關操作中，媒體之所以願意刊登相關新聞資料，除了新聞內容具有價值外，也有賴於提供「媒體資料包」具備高質感、多樣性圖片/影音的內容素材，並以結構化整理、方便媒體下載使用的利多面向，讓媒體除了既有的新聞稿資料外，也可依據自身平台受眾喜好挑選合適調性之素材，提升新聞可讀性。而高品質素材也不只是提升報導質感，更能創造媒體願意再次引用的可能性，對品牌而言是長尾效益極高的投入喔！
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透過前述三大操作策略，斐品透過精準切角觸及多元受眾族群、以節奏性聲量堆疊聲量、提供高質感素材提升媒體報導意願，成功讓得利購 HOME 的 Café™ 30 吋六口雙層美式爐連烤獲得跨族群、跨媒體的關注，並在三天內衝出破百萬的曝光成果。
若您也希望品牌新品在上市初期就能創造最大化聲量與市場關注，歡迎與斐品聊聊，期待斐品團隊能協助您從內容策略、媒體佈局到素材製作一次到位，把產品從「資訊」推向「話題」，讓每一次曝光都成為真正的品牌資產！
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