在碎片化訊息爆炸的時代下，許多品牌推出新品時，常會問：「我們為什麼還要發新聞稿？」答案很簡單：新聞稿不僅只是發布資訊，更能透過高效率地手法，將品牌故事、產品價值與核心賣點，一次性地傳遞給廣大媒體，進而創造報導聲量，強化品牌信任度與討論話題。然而，如何讓新聞稿不石沉大海，成功創造市場聲量，正是斐品團隊的專業所在。
本篇文章將與各位分享斐品為 FOREO 全新 LUNA 4 play 智能潔面儀進行新品上市公關操作，揭示如何透過 3 大關鍵亮點，將新聞曝光操作的價值發揮到最大！
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亮點一、創造「玩美」的新聞議題，而非單純「廣告產品」
許多新品上市新聞稿的常見盲點，就是過於聚焦在產品的技術規格與功能細節，而忽略了媒體編輯或消費者在意的「議題點」或「新聞點」。斐品在操作新聞當中，雖然也提到了 T-Sonic 聲波振動、超柔軟矽膠等產品特點，但依據產品定位玩美淨澈的概念，並搭配「懶人美學」的訴求，將內容以軟性切角出發，將其收斂為一場「玩美」生活的議題操作，與目標客群的生活方式延伸連結。例如以如何契合現代人快節奏的生活步調，讓保養變得有趣且不費力的方式，強調「一機整合淨膚、按摩、提亮」的功能。
透過新聞議題設定，可將產品從一個「硬邦邦」的科技品，轉化為一個「輕鬆有趣」的生活體驗，也更容易吸引了時尚、美妝、生活風格類媒體的關注，讓品牌產品不僅限於科技版面。這不僅擴大了媒體報導的廣度，也讓消費者更容易產生共鳴。
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亮點二、精準鎖定季節話題，創造「有感」的新聞切角
新聞議題操作上，斐品也時常會依據時節話題來做延伸，像是本次專案以「在高溫潮濕的台灣夏季，油脂分泌與空氣髒污容易導致毛孔堵塞」，將 FOREO LUNA 4 play 的上市與台灣的夏季氣候緊密結合，創造了一個「夏季清爽保養輕時尚」的議題，也為媒體們打造了夏季保養主題的內容，例如：「夏季必備潔膚神器」、「對抗高溫油光，告別粉刺痘痘」等。這不僅讓產品的優勢更加具體化，也讓消費者在瀏覽相關內容時，更容易將產品與自己的實際需求連結起來、創造使用的情境，強化更具「即時性」與「有感」的行銷效果。
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亮點三、消費端昇華至產業面，強化總代理的安心消費溝通主軸
在全球化電商時代，水貨與平行輸入的產品氾濫，消費者對於售後服務與保固的疑慮日益增加。本次的公關策略正是抓住消費者痛點，將「總代理」與「在地服務」作為核心溝通點。斐品在媒體溝通時，特別強調這一點，並鼓勵媒體在報導中突出「原廠正貨」與「完善售後」的訊息。這不僅有效消除了消費者的購買疑慮，更為品牌在市場上建立了值得信賴的形象。
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FOREO 新聞露出分享
以下分享本次操作的精彩露出報導供各位參考：
✧DECOtv：FOREO 全新 LUNA™ 4 play智能潔面儀正式登台！淨膚、按摩、提亮一機「玩」美打造仙女肌！
✧T客邦：FOREO 全新 LUNA 4 play 智能潔面儀正式登台！一機整合淨膚、按摩、提亮，售價 $2,490 元
✧三立新聞網：FOREO 全新 LUNA™ 4 play智能潔面儀正式登台！淨膚、按摩、提亮一機「玩」美打造仙女肌！
媒體新聞操作的核心是「說故事」，絕不只是羅列產品特色，而是要挖掘故事、創造議題、解決痛點。本次透過「玩美」概念的延伸、季節性議題的精準連結，以及在地化優勢的強化，成功地將 FOREO 全新產品的上市，轉化具有話題亮點的新聞報導。
如果您也希望讓您的品牌或新品在市場上脫穎而出，歡迎與斐品聊聊，讓我們為您量身打造專屬的完美公關策略！
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