在忙碌的生活中，你是否使用過1.5–2倍速模式來追劇或看Youtube較長的影片？隨著現今快節奏的生活步調下，許多人會選擇用倍速模式來觀看戲劇、電影、影片，或選擇更快速的懶人包或短影音觀賞，讓自己在有限的時間內快速吸收內容。
近期，Netflix 在官方社群上發布了一則倍速追劇貼文，激起網友熱烈討論，也讓人更難忽視快轉文化，更讓身為行銷代理商的我們深思，如何才更能在短時間抓住消費者眼球、以及什麼才是受眾注意力的影響關鍵，本文將與大家分享三大「破圈」法則，讓品牌主與行銷人員們能在倍速時代突圍！
引言：Netflix 倍速追劇貼文，引發兩方觀眾對創作價值與觀看模式的激烈討論
Netflix 近期在官方Threads社群中發布一則「週末做過最有效率的事：用 1.5 倍速追劇」貼文，在網路上引發了兩派觀點。有一部分的創作者與觀眾認為Netflix作為全球領先的串流平台，竟主動鼓勵觀眾運用倍速模式追劇，此舉不僅對創作團隊的心血與藝術表達出不尊重外，同時也可能會影響觀看體驗的完整性，觀眾只能透過快速的方式了解劇情，還會錯失每個細節所帶來的情感體驗。然而，也有另一部分的觀眾認為，使用倍速模式進行觀看是個人選擇，也是一種生活模式與習慣，並不應該與尊重創作與否打上等號。
此討論不僅說明了觀眾對於觀看內容時擁有多樣模式，同時也反映出現代人對於資訊吸收習慣的轉變。在這個資訊爆炸與碎片化內容的時代中，消費者的注意力時長逐漸縮短，「倍速模式」已慢慢地成為一種習慣。而在這種快轉文化下，品牌該如何於短時間內傳遞關鍵訊息、抓住受眾注意力為品牌的一大挑戰。
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「快轉時代」三大吸引力法則
以下將與大家分享在「快轉時代」該如何成功「突圍」的三大吸引力法則，並深入探討其如何藉由此趨勢，讓品牌在市場中成功獲得受眾的關注、強化行銷效益。
法則一：抓住目光的標題策略，決定對品牌的第一印象
在快轉時代中，文章/影片標題或圖文內容的「主旨」，都是品牌推廣的一大關鍵。當消費者在社群媒體及搜尋引擎上瀏覽資訊時，只有短短幾秒的時間來抓住他們的目光。因此，在進行標題或主旨設計時，建議以簡潔明瞭且少量字數來傳遞主要訊息，讓受眾能夠快速理解主題內容，勾起興趣繼續點擊觀看。
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法則二：訊息傳遞快狠準，讓觀眾秒懂品牌價值
在快轉時代下，消費者期待能以最短時間內獲得最有價值的資訊。因此，品牌在內容設計上需優化訊息傳遞方式，進而確保受眾能夠快速理解品牌的核心價值，例如：將最重要的資訊放在開頭，讓觀眾迅速掌握關鍵內容，並加入吸睛視覺設計呈現，進而快速傳遞品牌訊息。
而在社群操作方面，斐品團隊協助客戶恆隆行旗下英國家居品牌 Joseph Joseph 協助社群媒體管理，在甜點食譜教學短影音中，開場的前三秒便直接展示完成品，隨後再進一步展現甜點的製作過程，讓觀眾能迅速獲得影片重點，有效促使觀眾繼續觀看完整影片。這樣的策略幫助品牌快速抓住觀眾的眼球，不僅強化了品牌的視覺與風格，同時也促使觀眾更深入地了解產品功能與優勢，進一步提升了品牌價值。
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法則三：打造與受眾的雙向互動，提升品牌互動率！
與消費者大量的互動，為提升品牌聲量的策略之一！透過社群媒體平台與用戶進行問答、投票或測驗等互動活動，可有效增加品牌曝光度與消費者的連結。再藉由時事潮流，結合有趣且簡單的呈現方式與消費者建立情感聯繫，能與受眾的距離更加緊密，使品牌在社群上激發更多的討論和互動，增強品牌的影響力。
斐品團隊在社群內容行銷方面有著豐富的經驗，並在協助恆隆行代理的美國保冷杯品牌 CORKCICLE 酷仕客進行社群經營時，在貼文中結合品牌特色創造出吸睛且具高度互動性的社群內容外，也特別注重粉絲與品牌之間的互動。在進行留言回覆時，不僅在語調中加入品牌調性，同時巧妙地運用產品特色進行回覆，進一步提升了粉絲參與度與品牌曝光率，在社群上創造了大量的話題！
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