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Instagram Reels台灣新功能開放,90秒連續短影片玩轉IG社群、強化品牌行銷!

Instagram Reels台灣新功能開放,90秒連續短影片玩轉IG社群、強化品牌行銷!
Photo Credit: Freepik

IG(Instagram)至今上線10餘年,全球用戶已突破10億用戶,成為台灣市場引領潮流且成熟的社群媒體,是現代年輕人最具話題也最喜愛的社交軟體之一,用戶數僅次於Facebook,其影響力非常可觀。

Instagram之所以可以做到如此成功,一大部分要歸功於其與時俱進的能力,除了不斷優化拍照與圖片編輯功能以外,也有技巧的更擴大功能範疇、加入品牌行銷的工具,如推出IG shop,瓜分競爭者Snapback在社群商務上的優勢,而影片功能也不斷推陳出新,繼長影片-IG TV推出後,近期又於台灣上線全新的連續短影片功能——Reels。

Instagram不斷在跟上時代的腳步,致力於建立社群平台霸主的地位,身為品牌方該如何善用Instagram創造價值、更加推廣品牌行銷, 是許多品牌經營者或行銷人要時刻關注的議題。

本篇文章將深入淺出的介紹Reels、比較Reels(連續短片)與Story(限時動態)的差別、同時也將會分享一些品牌使用Reels做行銷推廣的案例,讓我們一起破解Reels如何為品牌帶來更多曝光效益吧!

 

IG Reels 是什麼?

關於連續短片可能讓你很意外的Points!

90秒全螢幕垂直連續短片更受年輕TA喜愛,IG Reels就此問世!

關注到TIKTOK(抖音)在短影片市場的成功,Instagram也發現年輕世代比起傳統的圖片、影音以外,因應手機市場發達,更喜愛全螢幕畫面的垂直短片,於是曝光版位更多、上限更高達90秒的Reels連續短片功能就此誕生!

IG Reels與抖音TIKTOK操作方式類似,更創意好玩

IG Reels玩法與TIKTOK十分類似,可以一段一段分開拍攝,也可以合併不同片段成為一支完整影片,每段小影音皆可套用不同濾鏡特效、速度、版面,也都能錄製不同的長度,並整段加入IG內建的音樂、音效、配音,讓每個人可以玩出自己的獨特風格。

 

IG Reels = 影片錄製+後製剪輯 ,製作影片不再需要其他工具!

簡單來說,IG Reels可說是將錄製影片與編輯影片的功能結合於一體,過往在製作影片時,通常需要先行錄製完成後存檔,再使用手機App剪輯、或傳到電腦上使用專業軟體操作,現在不用這麼麻煩!只要靠IG Reels就能一機、一App搞定,因此方便好玩的Instagram的Reels,就成為了時下年輕人、KOL/網紅、甚至品牌開始玩轉內容的最新工具。

 

IG Reels (連續短片)跟 IG Stories(限時動態)差異

因為Instagram Reels的興起,斐品近期也被蠻多客戶詢問到幾個相關的問題,例如:

「Reels跟Story限動有什麼差別?」
「我原本想跟KOL/網紅合作限時動態,現在可以換成合作Reels嗎?」
「改使用Reels品牌曝光會更好嗎?」等等
無不圍繞在思考Reels如何更加強品牌曝光上,因此,我們就先以第一個問題來做個比較,也透過圖表方式讓大家可以一目瞭然。
Stories(限時動態)為IG用戶最常使用的功能之一,簡單的操作、有趣的濾鏡以及各種好玩的設定,再加上24小時閱後即焚的特性不會過度佔版面或影響排版,讓許多用戶天天都會發出好幾篇限動。
Reels (連續短片)於發布上與限時動態在同一個版位,主要的差別在於Reels發布超過15秒的影片不會再被切斷、時間可以拉長到90秒,且可以相當於post(貼文)的方式、永久地留在個人版面上,不再有24小時的限制。

 

IG Reels流量紅利別錯過,輕鬆觸及非追蹤者的用戶與潛在受眾!

最重要的是,由於Reels剛上線,IG正在大力推廣新功能當中,因此初期將有不錯的流量紅利,有很大機會觸及到沒有追蹤品牌的人或潛在受眾。也因為Instagram的主動推播、探索版位與IG首頁瀏覽的大量呈現,品牌的短影片的曝光量與觸及率相較其他貼文、IG TV或限時動態都更多。
換言之,在近期剛推廣時展開Reels操作,對於品牌的曝光預期有更大的幫助

✧延伸閱讀:Instagram 2021年底大更新功能彙整!掌握四大工具讓品牌與KOL成效皆翻倍!

 

IG Reels(連續短片)與IG Story(限時動態)比較表:

(斐品製作、請勿轉載)

格式

IG Reels(連續短片)為影片、IG Story(限時動態)可為影片與圖片形式;

時效與分享限制

Reels可隨時被分享、轉傳,影片可長期保留在IG個人頁面上累積觀看次數、Story可以分享有趣的限動分享給朋友,但只能保留24小時;

影片長度

Reels影片最多可錄製達 90秒(2022/6月後將陸續更新),超過秒數會做刪減,但影片整體不會有被切割成多則的狀況、Story一則限動最多只能 15 秒,超過秒數就會切割成下一則、觀看感受容易中斷;

曝光狀況

Reels非追蹤者可以在 Reels 版位滑到相關短影音,在影片內容、hashtag、文案做足功夫,連續短片的觸及預期會比限動更多,能夠接觸到更廣泛的潛在TA、Story為該IG 帳號追蹤者的朋友圈,才可以依據互動多寡滑到限動內容。

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品牌操作IG Reels的5大行銷優勢

連續短片相比圖文與長影音,更能有效抓住用戶的目光!

不論是限時動態短片、IG TV、貼文影音內容或是直播,數據顯示影片類型的創作內容較能夠促進與粉絲的互動與加深品牌印象。而在Reels功能推出後,建議品牌可以展開創造有趣的影音內容、結合產品或推廣的資訊,並充分運用相關的Hashtag與文案操作,預期能更有效地曝光品牌、並將影片的傳播效益發揮到最大。

把握IG Reels推廣初期的流量紅利,拿下更多曝光機會

在Instagram Reels甫上線初期,依據我們觀察,IG在剛推出新功能時通常都會投注蠻大量的曝光資源,希望讓更多消費者與用戶了解、並展開試用,因此近期在個人首頁、探索區域都時常有大量的Reels內容推廣,是非常好的曝光機會!而也因為還有一些用戶沒有更新到Reels(IG多是階段性更新、非全面更新),依據經驗IG將會持續主動宣傳Reels功能與相關內容直至普及,千萬別錯過初期流量紅利的機會。

加入品牌置入新權限功能,IG Reels提升更多產品能見度

為了優化原品牌內容轉化為廣告的流程,Reels推出新的權限功能,使得廣告主可直接溝過廣告管理平台,向IG中的KOL創作者發送置入品牌標籤的權限要求,此標籤除了Reels也可以同時使用於動態消息、限時動態、以及直播中。另外Instagram也在Reels的探索版面上新增了全螢幕30秒的垂直廣告,使品牌能夠更輕鬆的在用戶的探索當中,增加產品曝光度。

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IG Reels操作簡單,無論品牌主、行銷人或創作者都很適合!

連續短片和IG TV類似,在創作者的個人頁面都有個專屬版面,在探索頁面也有屬於連續短片的內容,曝光版位上相當多元與完整。而連續短片形式對品牌與創作者來說,能夠透過加入音樂、特效等功能讓影片更有趣、更具備創意、也更吸睛,而操作容易、功能多元,也方便更快速、更輕鬆的創作出影片內容;
此外對於觀看者來說,15–90秒的影片相比2–3分鐘也更快速觀看、同時全螢幕的呈現也很方便手機閱覽,如此一來將促成更多的品牌/創作者被看見的機會,提升整體知名度與能見度。

貼文、限動玩得很膩,Reels新招玩起來更有創意!

這個優勢大概是斐品社群小編團隊相當有感的部分,因為可以發揮創意的管道又多了一個!過往只有貼文、限時動態、IG TV等工具,這次的Reels則是巧妙結合了這三者的優點,可以做更整合、更好玩的內容創作,因此也帶來更多的社群操作多元性。
除了KOL/網紅都陸續展開Reels的使用以外,也蠻多品牌都開始嘗試這個最新的社群工具,接下來就讓我們一起來看看。

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Instagram Reels品牌行銷操作案例分享

交友軟體品牌TINDER 校園大使計畫用Reels獲得更高互動

創作具創意且貼近大學生的角度的reels,推廣Tinder Gold「每天五次super like」、「看誰對你按讚」、「每月一次boost」等好處,發布10日即獲得粉絲數2倍的觀看次數(7549次),以及大約100次互動數。

汽車品牌TOYOTA操作Reels探索廣告

「TOYOTA車主都這樣玩生活!」使用 IG Reels探索廣告,加入旅遊、露營、以及有記憶點的音樂,推廣其新款HILUX車型,並撰寫吸睛文案與hashtag :#toyota #toyotatw #HILUX #outdoor #pickup #reels #野FUN生活家 #生活由我駕馭,增加更多曝光率。連續短片發布5日即獲得13,000萬觀看,大約460次互動數。

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Apple蘋果透過與KOL共同創作,傳遞品牌精神

APPLE米其林星級廚師瑪麗亞·拉塞爾共同創作人物故事系列Reels,透過講述KOL人生理念、態度「韌性」和代表性的故事,傳遞Apple蘋果公司的品牌精神。
APPLE與KOL共同創作的連續短片發布三個月即獲得11,540,000觀看,大約32,623次互動,成效相當優秀,建議品牌在操作Reels也可以將KOL策略合作列入考慮。

“I would tell my younger self that you’re the only one that can limit you. Don’t let fear or anyone dictate your abilities at any cost. Just because you can’t see it with your own eyes does not mean that it’s possible to do it.”

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IG Reels 2022年5月釋出最新功能!

長度從60秒延長到90秒,還有互動貼圖可以玩!

上週收到IG最新消息,又有兩大新功能即將問世,首先是Reels長度,將從原本上限60秒提升為90秒,讓創作者可以透過更延伸的時間分享完整內容;此外也仿照IG Story限動的模式,加入互動貼圖例如投票、問答等,更加提升IG連續短片的互動性,也為品牌經營更增添多元風格!

還有更多客製化音效、對拍功能、草稿副本等小更新!

除了上述兩大功能以外,IG更持續測試新的客製化音效、對拍功能以及草稿副本,讓編輯影片上更輕鬆、也更提升可看性!
Instagram持續不斷更新,如同過去的操作形式,更新都是採部分部分測試與更新,如果你的帳號還沒有以上功能請稍微耐心等待,相信下一波測試就會輪到你!
 
以上就是IG(Instagram)Reels的介紹,如果品牌主與行銷人員也對這個全新的功能感興趣,可以趕緊打開IG App嘗試玩看看,我們覺得還蠻有趣的!除了IG Reels,社群經營很廣,還包括內容、情境、排版等等Know-how,如果你也有興趣了解的話,也歡迎與斐品聊聊
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