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如何提升品牌搜尋排名?透過關鍵字廣告、SEO、媒體、KOL與口碑文章堆疊!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|如何提升品牌搜尋排名?透過關鍵字廣告、SEO、媒體、KOL與口碑文章堆疊!
Photo Credit: Freepik
偷偷說一個秘密,斐品很大部分的新客戶,都是來自於Google的自然搜尋,也就是我們在幾乎零廣告預算的狀況下,持續性地有潛在客戶的詢問與後續的合作洽談。
這篇文章會透過斐品長期操作自家網站SEO的經驗、以及協助各大客戶操作媒體/口碑/KOL/數位廣告策略的發現,跟大家聊聊整體提升品牌搜尋排名的5大操作項目,透過內外部SEO共同著手,最大化品牌的搜尋能見度!

 

一、真的不用花錢!持續性、穩定地輸出品牌SEO文章提升品牌能見度

這一項目應該是現今行銷世界「難能可貴不需要花錢」的行銷操作之一!

只是機會成本帶來的是,比起其他項目更需要投注大量的時間與勞力成本,簡單來說,效果比較慢、需要更多的耐心!

以斐品來說,我們也是從公司成立初期就開始落實每週一篇文章的制度,無論再忙、出差再多,同事們還是會輪流每週每人花一個下午,坐在辦公桌前靜下心來寫一則官網SEO文章,目的就是為了讓內容持續累積、產生更多流量發酵。
而在SEO文章的撰寫中有很多眉角,例如標題分級設定、文章字數、關鍵字埋建、內外部連結導流、其他管道的推廣等,都是需要一一確認、有計劃有策略性地去完成,才能持續性地獲得高流量與潛在顧客呦!

✧延伸閱讀:如何有效提升品牌業績?利用Google/Facebook再行銷廣告鎖定目標受眾!

 

二、Google關鍵字廣告超有效,建議每年規劃固定預算鞏固流量

Google數位廣告有分成2類型,一種是Google關鍵字廣告,也就是我們俗稱的GSN(Google Search Network);另一種是Google聯播網廣告,也就是GDN(Google Display Network),前者建議預算常駐,因為是長期的去累積搜尋的流量、同時在每一次搜尋也能持續強化品牌印象;後者則建議有相關檔期時再以波段性方式搭配曝光,更能發揮兩者相輔相成的效益。
Google關鍵字廣告則可以透過Google Ads後台來做設定,依據受眾、標題呈現、不同的比對方式創造關鍵字廣告組數,也可以透過免費的關鍵字規劃工具來了解流量分配,更有效益的花費廣告預算。

✧延伸閱讀:SEO定義是什麼?如何優化網站搜尋表現、做好品牌行銷?

斐品建議客戶可以透過免費的關鍵字規劃工具來了解流量分配,更有效益的花費廣告預算。

 

三、媒體報導將有效提升品牌公信力與聲量,別錯過任何新聞點溝通的機會

雖然在數位行銷當道的時代,自媒體聲量也漸漸疊高,但媒體曝光仍然是提升品牌聲量與公信力的一大關鍵渠道,透過新品發佈、新代言人、新活動、新優惠、新的併購⋯⋯等等具備新聞點的內容與媒體溝通,提升報導則數,對於品牌在搜尋結果上是有很大的助力。
在媒體曝光的操作項目中,斐品最常規化的包括記者會/媒體活動、新聞稿操作、媒體採購、媒體活動贊助、媒體專訪、品牌參訪體驗報導、產品評測⋯⋯等,可以針對不同的新聞點或預算需求,規劃最適合的媒體公關項目。
斐品團隊成員在公關產業約8年以上,對於議題與媒體資源都有很大的掌握度,我們一般新聞操作常常能夠有五六十篇報導以上的曝光效益,詳情歡迎參考斐品公關媒體操作實績

✧延伸閱讀:從電商「視宇」、雲端產業「思想科技」,看B2B品牌的產經媒體曝光績優成效!

斐品媒體資源與議題掌握度高,一般新聞操作常常能夠有五六十篇報導以上的曝光效益。

 

四、KOL/網紅/Youtuber/部落客合作除了帶來高搜尋能見度,還能提升品牌曝光!

KOL(Key Opinion Leader)也是斐品很常協助客戶操作的項目之一,因為每個月都至少操作30位以上網紅/Youtuber/部落客的關係,我們團隊幾乎每個人都是網紅智囊庫,腦袋裡隨時都能提出不同類型、不同粉絲級距、不同風格的人選,能夠在短時間內高效率的提供合適的KOL名單/組合給客戶。
而在提升品牌搜尋能見度的部分,KOL人選我們建議以Youtuber或部落客Blogger為主,主要是因為Youtube跟各大部落格都是建構在Google搜尋引擎上,因此品牌找經營這類型平台的人選合作,合作內容被搜尋到的機會是更高的, 與網紅合作除了提升搜尋的能見度以外,還能有KOL於個人粉絲上導流的紅利,選對人選、轉單上預期也能有不錯的表現喔。

✧延伸閱讀:行銷公司都怎麼找KOL/網紅?3大指標搜尋合作優質人選!

 

五、透過論壇口碑文章更加提升品牌討論度,創造擬真消費者體驗心得!

口碑文章一直都是業配感最低、最自然的操作類型,能夠透過網友/消費者真實體驗的擬真感心得分享,建構品牌網路討論度,更有機會創造實際銷售,是各大品牌都有在持續投放預算的項目,斐品服務的口碑行銷品牌就包括Y牌精品美妝、日韓美甲品牌、萬牌食品等各大企業。
而在操作平台當中,也有越來越多的選擇,包括PTT、DCard、Mobile01、Facebook社團、Xfastest、T客邦的T17等等都是,可以藉由不同的主題與版位,達到更切合、更高幅度的曝光價值。

✧延伸閱讀:口碑行銷是什麼?除了PTT/Dcard等論壇,Facebook與Line社群也都能操作!

 

以上就是關於提升品牌搜尋排行的5大策略分享囉,希望對於正在準備佈局品牌聲量的品牌主與行銷人員們有所幫助。

每項項目的操作策略、需注意的眉角、大致的預算與建議的時程規劃都不同,由於篇幅有限,如果你對於上述項目有進一步了解的興趣或合作意願,都歡迎與斐品聊聊,我們期待能規劃更多有趣的專案,也希望能幫助更多品牌成為最棒的精彩案例!

✧延伸閱讀:SEO優化多圖步驟教學:免費關鍵字設定工具Google就搞定!

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