結合媒體/社群/KOL/廣告等完整陸海空包覆操作,TGVI’S 泰維斯成功透過議題行銷深入TA受眾!

斐品整合行銷客戶|香港手機配件品牌TGVIS泰維斯
來自香港的手機周邊配件品牌 TGVI’S 泰維斯,於2021年中找上斐品,希望能在進軍台灣市場時,讓在地行銷團隊運用精確的操作規劃,提高品牌聲量與轉換。
日前我們在第一波段操作完成後,分享了公關媒體曝光與KOL合作的部分操作Know-how,協助泰維斯於iPhone13上市時期,與其他手機配件品牌平起平坐、甚至大過如Casetify, moshi等品牌聲量!成功掀起更多曝光與討論熱潮!

✧回顧案例文:TGVI’S 泰維斯精準鎖定KOL,成功帶起潮流話題討論風潮!

而在斐品團隊操作完整一季的行銷與公關後的現在,透過團隊細緻的陸海空包覆操作,泰維斯在短時間內不僅獲得超過30則媒體露出,社群平台讓貼文平均每一篇皆有粉絲數2倍以上的自然觸及流量,整體觸及高達107萬,成功操作15位分眾KOL共帶來35萬的曝光次數、3萬以上的互動次數,平均互動率高達13.03%,讓泰維斯透過議題行銷,有效地打進年輕/潮流TA (target audience/目標受眾)族群!

接下來我們將分享成功的三大Know-how,讓新品牌/產品進軍新市場做個參考,也期待有機會服務更多更酷的品牌客戶!

重點一、精準的媒體溝通策略與長期緊密的媒體關係經營,廣告價值高達172萬元!

每當新手機上市,即是各家手機配件品牌蓄勢待發準備強力曝光的時間,而今年9月初的 iPhone13 上市當然也不例外。
斐品擁有超過8年以上公關經驗,我們相當擅長媒體溝通策略、議題操作,以及具備長期穩定、緊密的媒體關係經營,因此在此波段協助泰維斯TGVIS透過新聞稿操作+媒體公關贈禮之包套方式,讓泰維斯成功突破一片手機殼大品牌紅海,共獲得超過30則報導曝光,廣告價值高達172萬元,除了專題式報導以外,甚至在一些綜合性、列舉多家手機殼的報導中,泰維斯更搶先放在 Casetify/moshi 等大品牌之前,作為首圖與首段新聞段落曝光,更加提升品牌溝通力度!

✧延伸閱讀:新啤酒品牌打貓酒廠 一出場就獲得超過70則媒體曝光!酒類媒體公關指名斐品團隊!

蘋果日報報導: TGVI’S搶推iPhone 13保護殼 自組配色兼最高3公尺防摔 (專題報導)

三立新聞網報導:iPhone13怎能沒手機殼 這款強調3公尺掉落也不怕 (綜合報導/TGVIS為首圖與首段曝光)

udn聯合新聞網報導:入手新機前必看!iPhone 13防護周邊風格配件先買齊 (綜合報導/TGVIS為首圖與首段曝光)

Mobile01 評測報導:多彩邊框任你變!TGVI’S 泰維斯 iPhone 13 系列保護殼開箱
(專題報導/媒體以專業攝影與model拍攝產品、撰寫完整開箱與評測報導內文,共獲得68,000觀看次數與170則留言)

重點二、多樣化且扣緊品牌與產品特色的社群內容,成功堆疊品牌形象與培養忠實粉絲

泰維斯TGVIS手機殼具備得國際SGS認證三公尺防摔,而邊框的多樣色塊如樂高般可隨意玩轉更換,性能與外觀兼具的特色,是我們在規劃社群時想傳達的重點。
斐品社群透過軟性的日常穿搭照片、產品特寫組圖、趣味短影音,搭配產品特色貼文,及適時跟風時節議題,在不同層次素材與創意堆疊的操作策略之下,讓貼文平均每一篇皆有粉絲數2倍以上的自然觸及流量,整體觸及高達107萬,顯示受眾對於內容的反應良好、引起共鳴,不僅停留觀看,更點進照片、文案、連結,甚至是留言與分享等參與品牌互動,對於剛起步的新品牌來說成效極佳!
Photo credit: 斐品整合行銷

 

除了平時的創意社群內容堆疊外,每月我們皆規劃了數檔創意社群廣告,讓 FB & IG 粉專的優質內容能精準投放給更多外部受眾,一季內我們成功僅用平均 2.5元的CPA成本,帶來140+萬的廣告曝光次數,為泰維斯的官方蝦皮商城轉換了超過12000的流量與點擊次數,在雙11期間更獲得優秀的轉單效益!

 

點三、分眾且分波段的KOL合作,透過多樣性議題切角,有效溝通粉絲與相關TA族群

泰維斯的品牌形象潮流、年輕,加上手機殼具有玩轉色彩與防摔性能的特色,因此斐品邀請各式領域的KOL進行曝光合作,包括生活/學生類、潮流穿搭類、運動時尚類,並透過健身、舞蹈、運動等可能在工作或日常上較有機會摔到手機的人選進行推廣,協助消費者想像產品的使用情境、極大化分眾溝通不同的年輕受眾,獲得極佳的互動率,所有KOL平均高達 13.03%,整整高過台灣IG整體用戶平均互動率3.3%四倍以上
除了分眾溝通以外,我們更將KOL們分成兩波段曝光,分別為9月iPhone 13上市之時及12月泰維斯推出新色時期,讓不同波段的KOL分別溝通重點訊息,用最理想的預算達成最高效的曝光效果,創造了超過35萬的曝光次數、3萬以上的互動次數,在受眾圈掀起一波潮流,成功吸引更多消費者關注、擴大TA Pool到更廣的群眾!
Photo credit: 斐品整合行銷

Photo credit: 斐品整合行銷

以上就是泰維斯在極佳的操作成效當中,斐品團隊彙整的3大Know-how重點,歡迎新品牌做個參考,也歡迎直接與斐品團隊約時間聊聊,獲得更準確、更有效益的行銷策略規劃與合作!新品牌進入市場成本與時間都很寶貴,交給專業的斐品團隊,相信在初期堆疊的過程中將獲得更超凡的成效!

 

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感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!

 

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