讓預算花的有效益！Facebook廣告新手必看的保母級教學！

你有以下狀況嗎？

「剛創立品牌Facebook或Instagram，目前粉絲數是0，該如何提升粉絲數？」

「素材與文案做得很認真，按讚與留言卻都是自己人？幾乎沒有外部流量？」

「嘗試開始下一些FB貼文廣告，但錢花是花了，互動或網站流量根本沒有增加？」

「廣告越投自然流量越差，開始懷疑粉專是不是漸漸的被祖了？」

以上的情形，其實也是斐品數位廣告團隊常收到品牌主們遇到的問題，其實你們不孤單！

本文將由斐品團隊的廣告投手來親自分享Facebook社群廣告的基礎知識與投放教學，包括廣告後台（廣告管理員）操作、投放受眾/預算/時間長度等建議、以及素材規劃參考，希望透過簡易的教學方式，能協助欲投放廣告的品牌主們輕鬆進入社群廣告的成效型投放殿堂！

首先，大家常提到的「廣告後台」在哪裡？

斐品團隊依據經驗，一致的建議品牌主在Facebook廣告管理員（一般稱為「廣告後台」）、而非前台（貼文右下角的推廣）來下社群廣告，因為後台能設定的數據、廣告目標、時程、受眾等都較為前台來得更細節，能夠根據不同行銷規劃與目標，設定不一樣的廣告走期、預算、素材，甚至還能設定A/B Test來分析不同的受眾或素材投放成效呦。

進入後台的方式有很多種，我們通常是依循這條路徑：廣告中心->點選右方三個點點->前往廣告管理員。你當然也可以選擇將後台頁面加入瀏覽器書籤，之後就能快速進來操作廣告、控制預算與走期、以及表格化的觀察投放數據囉！

進入後台後，廣告新手最常被滿滿的數據表格看得頭昏眼花，不用擔心，我們來一一往下講解，相信看完這篇文章，你將對廣告後台有基本的認識。

Facebook將廣告分成三個層級 — — 行銷活動、廣告組合、廣告。

要建立一則廣告，你得先創立一個「行銷活動」，裡面包含了「廣告組合」，組合裡又可以再包含數則「廣告」。這麼說可能有些抽象，以功能來按照順序分類，能更容易明白：

建立廣告第一步：「行銷活動」

選定廣告目標，為品牌制定最適合的策略！

這次的廣告，你想達成什麼目的？是增加貼文互動數、還是盡可能觸及更多用戶？Facebook的廣告目標依據轉換漏斗中的上中下階層，分成三大類：包括最淺層的品牌認知、中間的觸動考量、以及轉換漏斗最底層的轉換行動，讓你根據不同需求，選擇最適合的方案與目標設定。

例如，你的品牌是售賣較為昂貴的產品或虛擬的服務，如房地產、律師服務、借貸公司等，當你想透過Facebook廣告來觸及到對你的服務有興趣、需求的顧客，你的廣告目標可以選擇「開發潛在顧客」，讓Facebook透過系統的精算，幫助你利用問卷來搜集這些顧客的個人資料以便後續業務端的聯繫。

或者，你的品牌剛創立，想透過Facebook廣告來打進消費者目標市場，希望透過行銷漏斗中的品牌「曝光」(Awareness)來進入下一層，引起消費者的「興趣」(Consideration)。這時你可以選擇「品牌知名度」，讓系統將廣告不斷播送給你設定的目標受眾(TA/Target audience)，引起注意並提升廣告回想值，同時獲得流量。

►延伸閱讀：行銷漏斗（Marketing Funnel）的階層策略，你做對了嗎？

第二步：「廣告組合」，

透過精準的投放設定，輕鬆推播給品牌的目標受眾！

你已經選定了本次的廣告目標，接下來就是選擇要如何呈現你的廣告，簡單來說，廣告組合即是「設定廣告的刊登方式」。你可以在這裡設定的有：

1. 廣告預算

2. 時間排程

3. 受眾設定

4. 廣告版位

根據斐品廣告投放的經驗，廣告的刊登時間建議至少7–10天以上，因廣告前期須先經過審查與系統學習階段，給足這些前置時間，能更有效的投放廣告，有助於廣告預算最佳化以及投放成效的提升喔！

而廣告版位即是你欲投放的位置，有Facebook動態消息、Messenger通訊介面、Instagram限時動態等等，細分成約20個不同區塊。我們建議在初期進行廣告投放時，可以先勾選「自動版位」，由系統去組合此次廣告的最佳成效版位。

廣告第三步：「廣告」，

設定廣告素材與文案，吸引消費者的眼球並引發行動！

以上都設定完後，恭喜你來到最後一層 — — 「廣告」，在這個階段，即是你創意的展現。

你可以上傳想給受眾看的「廣告素材」，可以是圖像、影音，也能使用現有貼文或廣告創意中心的樣稿來投放廣告。接著撰寫精心設計的文案，並選擇你希望受眾採取的行動按鈕，也就是行動呼籲(Call To Action, CTA)，例如「來去逛逛」、「了解更多」等最常見的CTA按鈕，讓受眾在一看完你的廣告後，即能透過按鈕來立即採取對你有利的行動！

完成以上三大步驟，最後再仔細檢查確認設定沒有錯誤，就可以按下右下角的「發佈」，讓系統開始審查廣告。一般審查時間約落在1小時～24小時不等，因此若有確切的活動檔期，例如需要與雙11檔期做配合，那建議要事前設定好廣告並先送審，才不會錯過黃金投放時間喔！

以上就是Facebook社群廣告的基礎知識與投放教學，斐品根據超過5年的投放經驗、同時持續與Facebook廣告團隊密切聯繫，能夠隨時更新最即時的廣告趨勢、投放策略等與品牌主共享！

因此品牌主若對於廣告操作躍躍欲試、或是近期投放上遇到瓶頸，以及我們最常遇到的 — — 品牌主通常都希望能將廣告投放交給專業的斐品整合行銷，讓花的每一分預算都更有價值，都歡迎找我們聊聊！

斐品有豐富的廣告投放經驗，能精準、高效率的產出優秀的廣告素材與文案，能達到最佳化的廣告成效，廣告專員也都是隨時盯看廣告數據，即時優化、動態調整投放策略等，適時的排除困難，為品牌們的廣告預算把關，提升投放成效！最重要的是達到最終的廣告目的，例如網站流量、會員獲取、或是電商商品下單購買！

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