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讓預算花的有效益!Facebook廣告新手必看的保母級教學!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|讓預算花的有效益!Facebook廣告新手必看的保母級教學!
Photo by Austin Distel on Unsplash

你有以下狀況嗎?

「剛創立品牌Facebook或Instagram,目前粉絲數是0,該如何提升粉絲數?」
「素材與文案做得很認真,按讚與留言卻都是自己人?幾乎沒有外部流量?」
「嘗試開始下一些FB貼文廣告,但錢花是花了,互動或網站流量根本沒有增加?」
「廣告越投自然流量越差,開始懷疑粉專是不是漸漸的被祖了?」
以上的情形,其實也是斐品數位廣告團隊常收到品牌主們遇到的問題,其實你們不孤單!

 

本文將由斐品團隊的廣告投手來親自分享Facebook社群廣告的基礎知識與投放教學,包括廣告後台(廣告管理員)操作、投放受眾/預算/時間長度等建議、以及素材規劃參考,希望透過簡易的教學方式,能協助欲投放廣告的品牌主們輕鬆進入社群廣告的成效型投放殿堂!

 

首先,大家常提到的「廣告後台」在哪裡?

斐品團隊依據經驗,一致的建議品牌主在Facebook廣告管理員(一般稱為「廣告後台」)、而非前台(貼文右下角的推廣)來下社群廣告,因為後台能設定的數據、廣告目標、時程、受眾等都較為前台來得更細節,能夠根據不同行銷規劃與目標,設定不一樣的廣告走期、預算、素材,甚至還能設定A/B Test來分析不同的受眾或素材投放成效呦。
進入後台的方式有很多種,我們通常是依循這條路徑:廣告中心->點選右方三個點點->前往廣告管理員。你當然也可以選擇將後台頁面加入瀏覽器書籤,之後就能快速進來操作廣告、控制預算與走期、以及表格化的觀察投放數據囉!
進入後台後,廣告新手最常被滿滿的數據表格看得頭昏眼花,不用擔心,我們來一一往下講解,相信看完這篇文章,你將對廣告後台有基本的認識。

 

Facebook將廣告分成三個層級 — — 行銷活動、廣告組合、廣告。

要建立一則廣告,你得先創立一個「行銷活動」,裡面包含了「廣告組合」,組合裡又可以再包含數則「廣告」。這麼說可能有些抽象,以功能來按照順序分類,能更容易明白:

 

建立廣告第一步:「行銷活動」

選定廣告目標,為品牌制定最適合的策略!

這次的廣告,你想達成什麼目的?是增加貼文互動數、還是盡可能觸及更多用戶?Facebook的廣告目標依據轉換漏斗中的上中下階層,分成三大類:包括最淺層的品牌認知、中間的觸動考量、以及轉換漏斗最底層的轉換行動,讓你根據不同需求,選擇最適合的方案與目標設定。
例如,你的品牌是售賣較為昂貴的產品或虛擬的服務,如房地產、律師服務、借貸公司等,當你想透過Facebook廣告來觸及到對你的服務有興趣、需求的顧客,你的廣告目標可以選擇「開發潛在顧客」,讓Facebook透過系統的精算,幫助你利用問卷來搜集這些顧客的個人資料以便後續業務端的聯繫。
或者,你的品牌剛創立,想透過Facebook廣告來打進消費者目標市場,希望透過行銷漏斗中的品牌「曝光」(Awareness)來進入下一層,引起消費者的「興趣」(Consideration)。這時你可以選擇「品牌知名度」,讓系統將廣告不斷播送給你設定的目標受眾(TA/Target audience),引起注意並提升廣告回想值,同時獲得流量。

►延伸閱讀:行銷漏斗(Marketing Funnel)的階層策略,你做對了嗎?

 

第二步:「廣告組合」,

透過精準的投放設定,輕鬆推播給品牌的目標受眾!

你已經選定了本次的廣告目標,接下來就是選擇要如何呈現你的廣告,簡單來說,廣告組合即是「設定廣告的刊登方式」。你可以在這裡設定的有:
1. 廣告預算
2. 時間排程
3. 受眾設定
4. 廣告版位
根據斐品廣告投放的經驗,廣告的刊登時間建議至少7–10天以上,因廣告前期須先經過審查與系統學習階段,給足這些前置時間,能更有效的投放廣告,有助於廣告預算最佳化以及投放成效的提升喔!
廣告版位即是你欲投放的位置,有Facebook動態消息、Messenger通訊介面、Instagram限時動態等等,細分成約20個不同區塊。我們建議在初期進行廣告投放時,可以先勾選「自動版位」,由系統去組合此次廣告的最佳成效版位。

 

廣告第三步:「廣告」,

設定廣告素材與文案,吸引消費者的眼球並引發行動!

以上都設定完後,恭喜你來到最後一層 — — 「廣告」,在這個階段,即是你創意的展現。
你可以上傳想給受眾看的「廣告素材」,可以是圖像、影音,也能使用現有貼文或廣告創意中心的樣稿來投放廣告。接著撰寫精心設計的文案,並選擇你希望受眾採取的行動按鈕,也就是行動呼籲(Call To Action, CTA),例如「來去逛逛」、「了解更多」等最常見的CTA按鈕,讓受眾在一看完你的廣告後,即能透過按鈕來立即採取對你有利的行動!

 

完成以上三大步驟,最後再仔細檢查確認設定沒有錯誤,就可以按下右下角的「發佈」,讓系統開始審查廣告。一般審查時間約落在1小時~24小時不等,因此若有確切的活動檔期,例如需要與雙11檔期做配合,那建議要事前設定好廣告並先送審,才不會錯過黃金投放時間喔!

 

以上就是Facebook社群廣告的基礎知識與投放教學,斐品根據超過5年的投放經驗、同時持續與Facebook廣告團隊密切聯繫,能夠隨時更新最即時的廣告趨勢、投放策略等與品牌主共享!
因此品牌主若對於廣告操作躍躍欲試、或是近期投放上遇到瓶頸,以及我們最常遇到的 — — 品牌主通常都希望能將廣告投放交給專業的斐品整合行銷,讓花的每一分預算都更有價值,都歡迎找我們聊聊

斐品有豐富的廣告投放經驗,能精準、高效率的產出優秀的廣告素材與文案,能達到最佳化的廣告成效,廣告專員也都是隨時盯看廣告數據,即時優化、動態調整投放策略等,適時的排除困難,為品牌們的廣告預算把關,提升投放成效!最重要的是達到最終的廣告目的,例如網站流量、會員獲取、或是電商商品下單購買!

►延伸閱讀:行銷公司揭秘:代操Facebook社群廣告中最重要的3項成效指標!CPC最低只要1元!

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感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!

 

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