近年來，韓系品牌的話題聲量無所不在，韓國潮流品牌接連在台北插旗快閃店，甚至正式進駐成為長期櫃位/門市。這股熱潮並非單純來自「韓流濾鏡」加持，而是一套經過精心設計、也值得各大品牌借鏡的行銷策略。
本文將拆解韓系品牌最常運用、從結果論看來也非常有效益的三大操作策略，分別為韓星代言粉絲經濟、提升商品配件感與 DIY 體驗互動操作等，並分享斐品在實務操作中的觀察與案例，與品牌一起探討透過借力韓流，打造豐富的市場話題與聲量。
✧延伸閱讀：品牌造星術：從Kpop四大行銷戰術，掌握粉絲與社群經營策略
策略一、韓星代言：提升大眾信任與新聞話題度，轉化粉絲經濟
韓星代言之所以奏效，一方面來自韓國偶像文化長期累積的 — — 我也要與idol使用同樣產品的「同款效應」。另一方面，藝人本身的高知名度也比一般網紅合作更容易被視為具新聞性的品牌動態，能進一步觸及娛樂新聞與主流媒體版面，讓訊息擴散至粉絲圈之外的一般消費者。
✧延伸閱讀：Jolin蔡依林擔任星宇航線大使，明星代言效益捲土重來！推薦5種藝人合作形式攻略！
近期在台灣市場中也不乏出現以韓星代言作為話題的品牌，斐品曾協助韓系美妝保養品牌 Nature Republic 與韓星 D&E 的代言見面會活動操作與多波段新聞曝光，透過多線路媒體露出擴大話題聲量，成功站穩品牌於台推廣的第一步。
即便非韓系品牌，也能透過與韓星合作提升品牌聲量與破圈效應，斐品曾協助 HDC 旗下品牌iRobot 掃地機器人與韓國啦啦隊李多慧合作 YouTube 影片，藉由藝人高人氣與親和形象，帶動掃地機器人在年輕消費族群間的討論與關注。
策略二、提升商品配件化：將產品化身為能夠隨身攜帶的識別小物
第二個關鍵操作，是將原本單純具備使用功能的商品，重新設計成帶有配件感的隨身物品，這股趨勢也呼應近年年輕消費者熱衷在包包上掛娃娃吊飾、鑰匙圈等配件的風潮，讓眾多韓國彩妝品牌順勢將熱銷商品配件化。商品逐漸成為展現個人風格的一部分，且能夠取得更多自然曝光、持續累積聲量。
✧延伸閱讀：品牌周邊贈品3大行銷亮點與實戰案例，透過具象化提升曝光與轉換！
參考各大韓系美妝品牌，不僅經常以品牌識別吊飾作為購買贈品，更直接將商品設計成兼具功能與裝飾性的配件。其中 hince 即曾在台灣開設快閃店，帶來充滿少女感的愛心形狀口紅吊飾、深受消費者喜愛；品牌更看準近年年輕人喜愛展示周邊的「痛包」熱潮，將透明化妝包作為獨家滿額贈禮。
而針對此商品即配件的概念，斐品協助英國潮流品牌 Nothing 操作無線耳機推廣時，也強調其配色與高辨識度外觀，凸顯科技產品同時具備時尚配件感的定位。透過生活風格情境呈現，取代單純的規格介紹，讓外觀特色成為社群討論與分享的主題。
策略三、DIY 體驗設計體驗：讓消費者成為品牌內容共同創作者
DIY 體驗設計與遊戲化體驗，成功將單純購買轉化為與品牌共同創作的層級，讓消費者能親自挑選與搭配產品種類與款式，或加上個人化裝飾小物，當商品融入個人風格，且消費者投入時間與情感後將更願意主動分享。而若搭配門市限定或快閃活動，更能透過消費者 FOMO（錯失恐懼）心理強化稀有性與參與急迫感。
韓系美妝品牌 fwee 就曾經推出 DIY 調色盤讓消費者自由挑選外殼與彩妝色系，可自由組合出超過五十萬種排列組合，打造專屬於自己的彩妝盤。並搭配貼紙裝飾、鑰匙扣贈禮等裝飾方式，產品亮麗外觀在社群引發熱議，大幅提升到店誘因。
而參考台灣珠寶品牌點睛品，推出「Charme My Way」快閃店並以黃金串珠系列為主要溝通產品，規劃 DIY 手機繩工作坊互動展區，提供再造膠珠與三十款配繩自由混搭，打造獨一無二的手機繩，讓高端珠寶品牌以更親近消費者的方式走進大眾視野。
✧延伸閱讀：快閃活動怎麼做？體驗式行銷三大亮點分享，讓互動與試用轉化為實際銷售
韓星代言、商品配件化與 DIY 體驗設計，這三大策略的核心，其實都是一步步將消費者從旁觀者轉變為品牌參與者，讓商品成為社群上的討論話題與社群內容之一。斐品觀察，這或許也是韓系品牌能持續在社群創造話題的原因，關鍵在讓消費者心甘情願成為品牌故事的宣傳者。
對於想提升討論度的品牌而言，與其複製表面形式，不如思考品牌是否適合透過韓星或藝人進行曝光，或是透過重新設計/推出具配件感的商品與周邊，為消費者創造值得參與與分享的體驗。若您也希望借鏡韓系品牌的操作策略來提升品牌聲量，歡迎與斐品聊聊，讓我們協助您量身規劃品牌操作策略！
品牌合作諮詢