隨著近年來追星文化的興起，從歐美巨星的世界巡演到近期非常熱門的韓國偶像團體演唱會/見面會等活動，幾乎場場秒殺、一票難求。粉絲不再只是坐在觀眾席靜態接收表演內容的觀眾，而是願意投入時間、金錢、情感的行動派消費者，更願意與偶像展開互動、與多面向的資源投入。
根據 Ticketmaster、Live Nation 兩大票務平台的數據顯示，全球演唱會及周邊商品市場在過去五年間持續地暴風成長，消費行為早已從音樂擴展至時尚、美妝、餐飲甚至科技產品。對行銷人而言，這不只是一場文化浪潮，更是一股足以推動品牌成長的巨大機會，誰能搶先抓住粉絲的心，就能從粉絲市場中勝出！接下來，將帶大家透過2大策略、2大品牌案例，一同深入了解追星經濟背後的行銷秘訣，掌握粉絲情感的成功關鍵！
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策略一：演唱會經濟全面爆發，品牌跨界滲透粉絲生活
隨著娛樂產業持續快速成長，線上/線下的追星文化已成為近年備受關注的熱門話題之一。商業品牌若能透過跨界合作、話題切入、或甚至深度與粉絲生活場景連動，不僅有效提升曝光與黏著度，更有機會實現銷售轉換的雙贏局面。
而除了線下社群與粉絲的互動之外，演唱會也同樣是品牌行銷的絕佳機會。對品牌而言，演唱會不僅是一場音樂盛事，更是一條涵蓋票務、交通、住宿、餐飲與周邊商品的消費鏈。相較於平時，粉絲在參與演唱會的過程中通常願意投入更高的消費金額與情感價值，因此，品牌若能順勢搭上演唱會的熱度，推出限定包裝產品、特別的現場互動體驗或專屬禮品加價購等，不僅能有效將粉絲的感動回憶與品牌結合，實現情感共鳴與商業轉換的雙重效益。
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追星案例分享1：
7-ELEVEN高雄櫻花季音樂節與SUPER JUNIOR-D&E 合作推出獨家聯名商品
今年三月，7-ELEVEN 於高雄櫻花季音樂節邀請韓國人氣男團 SUPER JUNIOR-D&E壓軸登場，現場引起熱烈迴響。統一超商看準這股熱度，順勢簽下銀赫與東海成為品牌代言人，同步推出一系列全新獨家聯名商品，並於產品包裝印上idol圖像，成功激發粉絲的收藏慾。此外，更加碼發放限量D&E小卡、文件夾等周邊作為購買誘因，只要購買指定商品即可獲得，成功引發粉絲的消費力。此策略透過明星演出的情感高點延續至日常消費場景中，促使粉絲多次進店購買，甚至為了集齊不同款式而重複消費，完美實現偶像話題連動到銷售轉化的效果。
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策略二：扣連偶像話題，主動創造品牌共鳴感
偶像相關話題不僅在粉絲間具備高度關注、更在社群平台具有極強的擴散力，常常能在短時間內引發高流量與熱烈互動。大量粉絲透過社群自發性地創作內容、分享觀後感與開箱體驗，這類用戶生成內容（UGC）成功地讓訊息自然滲透至多元圈層，更透過粉絲討論快速提高聲量，因此，品牌若能透過與偶像合作、推出限定聯名商品、打造線上互動體驗或社群互動活動，將能迅速獲取粉絲的情感認同與聲量傳播，進一步放大話題熱度，激發購買動機並增強品牌忠誠度。
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追星案例分享2：
Panasonic eneloop 結合追星熱潮，透過產品優勢結合消費者共鳴
隨著近年追星文化聲量持續擴大，斐品觀眾到粉絲經濟背後的龐大商機，協助恆隆行旗下代理品牌日本充電電池 Panasonic eneloop 搶先卡位追星熱潮。運用「偶像應援就靠 eneloop Carry！」為季度主題，透過合作多位相關 KOL 在社群分享演唱會手燈與 eneloop 電池的實際搭配使用情境，將產品優勢融入粉絲應援設備中，有效觸及喜愛演唱會的粉絲族群，成功拓展品牌受眾至新的TA圈。
除此之外，為進一步強化受眾互動，斐品同步為品牌打造結合「電力」概念、Y2K風格、精美設計的心理測驗遊戲，讓消費者在參與過程中不僅享受娛樂體驗，更深入認識 eneloop 電池的耐用與高效特性。心理測驗上線後成效亮眼，整體瀏覽量突破 7,000 次，完成填答人數近 5,000 人，持續帶動話題熱度擴散，成功在粉絲圈層中建立「應援首選電池」的鮮明品牌定位！
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以上為本次追星文化的行銷案例分享，從上述可以觀察到，品牌若能跟緊現今趨勢，並善用全新的的社群工具進行行銷操作，預期能更快速提升品牌聲量與曝光度！斐品團隊擅長洞察時事趨勢和熱門話題，精準為品牌提供量身定制的行銷內容，並結合豐富的視覺設計經驗和成功的廣告操作案例，全面滿足您整合行銷需求！如品牌主與行銷人員們有相關社群操作的需求，都歡迎與斐品聊聊！
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