聚餐、餐酒聚會、KTV、派對等社交活動是保瑞聯邦旗下飲酒情境保健產品 Drinkover 飲豪爽重要的產品溝通場景。然而面對社群上大量的保健產品資訊，如何避免制式介紹產品成分，同時讓消費者快速理解產品適合出現的時機，成為本次網紅合作與推廣的重點之一。
因此斐品團隊從 Drinkover 飲豪爽的產品特色、使用情境與目標受眾出發，規劃 KOL＋KOC 雙軌合作策略。KOL 人選著重專業身份、內容影響力與年輕族群溝通，建立第一波產品認知；KOC 則進一步從美食與生活分享，到酒類及夜生活等不同面向大量鋪陳，讓產品自然進入消費者熟悉的社群內容。本文就來分享斐品如何透過多元網紅人選，為 Drinkover 飲豪爽擴大社群曝光！
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人選策略一：調酒師、好物開箱、Gen Z 酒類愛好者 KOL，多面向建立產品認知
在 KOL 策略上，斐品並未單純以追蹤數作為合作標準，而是優先考量創作者的專業身份、內容調性與實際生活情境，鎖定調酒師、好物開箱分享及 Gen Z 酒類愛好者三種類型人選。調酒師本身熟悉酒品與酒精知識，能以較具專業性的身份分享相關資訊；好物開箱型 KOL 則經常挖掘並分享新奇、實用的生活好物，能以此角度介紹來增加產品的新鮮感與話題性；Gen Z 酒類愛好者則以貼近年輕世代的社群內容與生活方式，將 Drinkover 飲豪爽帶入朋友聚會情境，進一步接觸年輕消費客群。
KOL 合作部分，斐品首先邀請 9 位具一定社群影響力的創作者，透過個人實際開喝經驗建立第一波產品認知，由 KOL 示範使用時機，更能讓粉絲快速理解產品用途。同時藉由人選影響力創造第一波社群曝光，吸引更多潛在受眾進入行銷漏斗內。
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人選策略二：美食探店、生活分享 KOC，融入聚餐小酌情境自然帶出產品需求
除了透過 KOL 建立第一波產品認知，本次 KOC 操作首先鎖定美食探店與日常生活分享型創作者。這類人選平時就經常分享餐廳探店與朋友聚餐等內容，而聚餐過程中搭配小酌，也是許多消費者熟悉的日常社交情境，因此能自然將 Drinkover 飲豪爽融入既有內容，避免突兀生硬的產品開箱橋段。
創作者可順勢呈現餐點、酒款與聚會過程，並帶出飲豪爽方便隨身攜帶，以及可依聚會前、中、後不同時機補充等特色。透過美食愛好者與較具生活感的 KOC 貼近一般消費者的視角，讓產品成為聚餐小酌時可以自然準備的生活好物，也藉由餐廳聚會與生活場景持續累積品牌曝光與使用想像。
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人選策略三：夜生活、業務/應酬相關 KOC，以高度契合的社交場景觸及目標客群
另一類 KOC 則聚焦於夜生活與業務/應酬相關人選，包含平時經常分享酒類資訊、調酒內容、業務應酬、各類房屋/保險/汽車業務的人選，以及常參與派對、酒吧活動的創作者與 DJ 等。雖然每位創作者的內容主題與身份不同，但生活中都經常出現夜間聚會、音樂活動與朋友/客戶社交等場景，與 Drinkover 飲豪爽的產品使用情境高度契合，也能讓產品自然融入原有內容。
在內容呈現上，創作者可結合酒局、聚餐、KTV派對、DJ 演出等場景，帶出活動前、中、後不同階段的產品使用方式，並透過朋友互動與現場畫面增加內容的生活感與娛樂性，進一步接觸經常參與夜生活與社交活動的年輕客群。斐品團隊也觀察到，此類人選多數同步經營 TikTok，因此為了更提升夜生活、酒局派對等相關受眾觸及，我們也協助品牌將 TikTok 創作者納入合作布局，進一步擴大短影音平台上的曝光機會。
串聯 60 位 KOL+KOC 大量口碑鋪陳！
從人選搜尋、過稿到上刊一條龍管理
除了人選類型的多元布局，本次專案另一項操作重點在於一次串聯共 60 位 KOL 與 KOC 進行大量社群口碑合作。多數人選採產品互惠或搭配小額合作費用執行，讓品牌能在兼顧行銷資源的情況下，快速累積不同風格與生活情境的社群內容。
大量 KOL 與 KOC 同步合作也代表更複雜的人選與內容管理需求，本次操作從前期人選搜尋與篩選、合作邀約、產品寄送與產品特色說明溝通，到中期內容方向確認、過稿修改、上刊進度追蹤，以及後續貼文與成效彙整，皆由斐品專業 KOL 團隊一條龍協助執行，在維持品牌資訊正確性的同時，也保留不同創作者原有的內容語氣與特色。
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以上就是本次斐品團隊協助保瑞聯邦飲豪爽執行 KOL＋KOC 社群曝光合作的操作分享！KOL/KOC 網紅合作不只是侷限於找高粉絲數的人選進行曝光，更需要依據產品特色讓不同創作者分享產品，增加網路上的品牌相關內容。本次斐品從飲酒、美食與生活型 KOL 建立第一波產品認知，再串聯 KOC 將溝通切角擴大至旅遊、派對等更多生活圈，持續累積大量且多元的社群內容，增加潛在受眾的品牌接觸點，並透過多元化的內容強化消費者對品牌的信任感。
若您有 KOL／KOC 合作或社群口碑操作等曝光需求，歡迎您和斐品聊聊！斐品團隊擁有豐富的人選資源與網紅合作經驗，能從品牌 TA、產品使用情境與行銷預算出發，協助規劃人選策略，並從人選搜尋、合作邀約、內容過稿、上刊管理到成效彙整一站式執行，以更有效率的 KOL／KOC 組合為品牌放大社群聲量與曝光價值！
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