以「好設計讓生活更便利」為核心價值的美國餐廚用品 OXO，今年夏天推出 「夏季輕食提案」宣傳活動，透過嶄新的商品視覺與短影音廣告傳播核心主軸。斐品團隊協助規劃與執行主視覺設計、拍攝影音內容、並延伸操作數位廣告，一條龍地延伸「輕食料理」的飲食趨勢，讓 OXO 產品在不同媒介中皆能展現便利設計與現代質感。
在商品視覺設計上，以「夏季輕食提案」情境為核心主題，規劃與專業攝影團隊商業拍攝、再由斐品團隊進行整體視覺設計，突顯主打產品與活動焦點；而在短影音操作上，則以「西芹創意料理」為題，搭配趣味諧音梗與快節奏剪輯，成功將產品自然融入料理場景，讓觀眾在娛樂化的觀看過程中，同步感受到 OXO 廚房工具的實用與便利。
透過這次操作，OXO 不僅加深了與年輕消費族群的溝通，更成功於夏季期間建立話題熱度，提升品牌能見度與互動討論。以下帶您回顧此次專案的4大重點亮點！
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亮點一、情境化視覺規劃設計與精準專業商品拍攝，強化品牌核心價值
在商品視覺上，OXO 以「夏季輕食提案」為核心主題，透過兩大情境 — — 料理備料用具與攜帶保鮮盒，展現商品的日常應用。拍攝風格上，採用淺色大理石與白色質感背景，搭配輕食、蔬食元素，營造出清爽夏日感、並安排與產品互動，讓商品自然融入生活場景。
此操作突顯了情境式行銷的優勢。相較於商品去背照，將商品置於真實生活氛圍中能有效提升情境代入感，讓受眾更容易想像使用場景。再加上刻意的留白設計與質感字體編排/設計，既保留後續廣宣設計彈性，也進一步強化品牌調性。
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亮點二、話題食材結合趣味熱梗，創造社群共鳴與品牌親和力
短影音以「創意料理」為切入點，挑選符合當季又具社群討論度的食材「西芹」作為料理主角，並透過簡單清爽的食譜示範，帶出 OXO 廚房工具的實用功能，近距離展示備料工具與保鮮盒的方便性，成功營造與受眾的使用情境連結。
同時，影片融入「芹」字諧音梗與當下流行元素，讓內容更具娛樂性與記憶點，有效降低廣告的商業感，讓品牌以自然方式切入受眾生活。這樣的操作不僅提升了社群擴散力，更讓 OXO 的品牌語言更貼近年輕世代文化，進而建立品牌與消費者之間的情感連結與互動默契。
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亮點三、快節奏剪輯搶佔觀眾注意力、深化品牌產品優勢溝通
在短影音製作上，團隊採用快節奏的剪輯與生活化的影片走向，符合 Reels 的觀看習慣，讓受眾能在短時間內快速接收品牌欲傳遞的訊息。畫面設計以清新、輕鬆的色調為主，並將 OXO 工具置入備料與料理的關鍵場景，營造出自然的沉浸感。
此影音節奏與風格不僅提升完播率與互動率，更呼應了短影音時代下用戶注意力快速流動的特性。在有限時間內有效傳遞品牌價值，能強化受眾對產品功能的認知，同時降低推廣的生硬感。更重要的是，透過日常化的場景設計與節奏安排，OXO 不只是傳遞單純的產品賣點，而是將品牌升級為陪伴消費者日常的生活夥伴。
亮點四、數位廣告以 CPC 與 CPA 作為目標，強化電商優惠活動導流
而在斐品團隊代操的網路廣告投放上，我們透過連結點擊、影片完播率、並串接恆隆行的轉換系統，讓廣告操作更「有跡可循」，並且針對導流、導購、品牌知名度等三管齊下，達到 30 多萬觸及、點擊率高達 5%、更創下優異的 ROAS 佳績，成功強化廣告操作成效。
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透過這次 Q3 的數位推廣操作，我們成功協助 OXO 在夏季行銷檔期中，以輕食料理的熱門話題切角，串連視覺、影音、與廣告接軌的溝通場景。藉由情境化的商品視覺拍攝，強化產品代入感與視覺一致性，再透過短影音中結合食材趨勢與趣味熱梗的操作，提升社群互動與年輕化溝通效果。
本次專案不僅讓品牌在短時間內有效提升曝光與話題性，也在受眾心中留下深刻的品牌印象，更是一次展現多媒體創意操作如何深化品牌體驗的實例，如品牌主或行銷人員們有興趣了解更多，歡迎與斐品聊聊，讓我們一起衝刺接下來的 Q4 大檔期！
