讓受眾記得展覽的四大重點分享，展會行銷與空間設計解密！《安藤忠雄展：挑戰》案例分享

展覽/展會如同行銷實體活動一般，是個直接與觀眾溝通的媒介之一，也是品牌、策展人展出­­­­其獨有風格與傳播訴求的方式。把握展覽的時機，透過空間展演、動線安排明確表達主軸，除了能拉近與觀眾的距離，更能因為參觀者自主的傳散分享（SNS/社交軟體）引來更廣度的宣傳聲量。

斐品團隊設計師上週趁著上班日空閒，去到《安藤忠雄展：挑戰》展覽現場，透過四個面向 — — 明確展覽主題、清晰動線規劃、整體空間設計與其他特色亮點來做個展覽的完整探討，讓我們一起來觀摩很棒的空間互動美學與設計吧！

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關於《安藤忠雄展：挑戰》展覽

作品分布全世界，安藤忠雄創世代歷久彌新的建築遠近馳名。今年6–9月位於松山文創園區的安藤忠雄挑戰特展，更吸引蜂擁而至的人潮，一睹當世代舉足輕重的建築大師-安藤忠雄的曠世作品。

安藤忠雄透過大片面積的留白、乾淨的清水混凝土建築與相得益彰的光影，巧妙創造出舒適的空間感，將水作為沉靜心靈的元素、影子作為建築裝飾，以大自然純粹元素落下最自然浪漫的痕跡；沒有屋簷的走廊，大片連接建築物的共享空間；沒有窗戶的建築，為的是讓陽光能大片灑下建築內，點亮整個設計殿堂。

安藤忠雄不受任何拘束侷限的多元造型，因應地形屢屢突破建築極限，結合歷史建築交響出新世代建築，如此變化萬千的建築藝術，擁有同個精神卻又各自擁有不同靈魂，這就是安藤作品的魅力吧。

策展重點一：明確展覽主題

展覽或實體活動，最重要的就是明確的主軸呈現，透過延伸品牌或創作者的作品風格，打造獨一無二活動場域。

安藤忠雄的作品貫穿著一種氣息 — — 乾淨呼吸。沒有凌亂的色彩、多餘的裝飾物，透過大量的淺灰白色系，從裡到外透出一股莊嚴大器的氣息。而在整個展間延續其作品精神，透過簡約灰階色系的牆面設計，點綴規律排列的圓形，打造出清水模的質樸魅力，這樣icon的設計也受到國內外設計師的嚮往與效法，創造出簡潔但又具備高質感的建築風格。

策展重點二：清晰的動線規劃

清晰有序的動線規劃，能夠帶領觀眾有系統的觀賞作品、逛逛活動現場；而相對自由無序的動線互動性更高，設計師更能從中發揮其創意，包含每塊區間的停留時間、人潮聚集，說明看板的擺置位置等，兩者各有所優勢，品牌主與創作者都可以依據希望呈現出的樣貌，來做合適的動線規劃。

安藤忠雄展從時代背景、作家特色，到近幾年最新作品，一路看著風格成形、時代故事與作品的演變，可能為了更凸顯這樣的軌跡，安藤展大量結合光影概念，全區域展場走道並無特別打光，所有藝術燈投射在牆面的手稿與作品，柔和的光暈帶著觀眾的視線，達到巧妙導流動線的作用，展覽逛起來非常舒服。

策展重點三：整體空間設計

在活動與展覽中，建議可以為各區域規劃不同的設計風格，由視線遠近打造空間的節奏感。在整體活動場佈安排上，建議可以與品牌或活動整體Key Visual有所扣連，讓活動的行銷宣傳上，能夠更加帶入品牌希望溝通的意向或產品資訊，而近期吸引人潮的沉浸式體驗，透過多媒體的科技裝置，打造吸睛的互動趣味，也很值得嘗試。

安藤展全區域透過光影投射，打造出創作者建築的迷人感受，在空間中，特別設計狹小的走道，讓陽光從上灑落，狹縫中可見其層次，體會莊嚴俐落的設計風格，另外再透過光影牆面的手稿與設計圖平面配置、建模與木雕等立體配置、以及環狀多媒體投影體驗的互動裝置，讓小塊投影影片散佈在展場各區域、提升逛展的豐富與多元性，而高處影片呈現更使各區域的觀眾能抬頭清晰可見。

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策展重點4：其他特色亮點

好的展覽或活動能使人留下印象深刻的印象，除了主軸呈現以外，其他讓觀眾有機會記得的小巧思也非常重要，能夠激起觀眾觀展後的討論與自媒體分享，如此就能為活動或展覽的宣傳更加加分。

而特色亮點部分，可以是強烈的色彩圖像結構、多媒體互動、特色裝置藝術等，至於展示藝術能否達到準確的藝術定位、符合藝術設計美感的基本要求 : 和諧與對比、節奏與韻律、漸變與突變、對稱與均衡等，也非常重要。而安藤展最引人入勝的特色其一為光之教堂，透過 1:1比例復刻在日本大阪的光之教堂，為1989年由混凝土構成的箱形建築，兩側放置放置教堂座椅，使觀眾更加身歷其境。

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比起平面圖像，展覽/展會與實體活動更是將希望溝通的訊息延伸到3D立體空間，提供更完整的體驗。

除了基本的美感設計，考慮更多的是空間/活動與人的互動和觀眾的體驗感受，從光影、聲音、空間都是環環相扣，帶給觀眾沈浸式的享受。

因此若品牌希望能讓消費者或潛在受眾更加了解品牌價值與產品特色，不妨透過實體活動/快閃店/展覽的方式，透過實際體驗與互動，讓消費者記得品牌，7–11月都可以說是台灣的快閃活動旺季，歡迎和斐品聊聊，我們除了活動規劃與執行，還能操作前置的宣傳與曝光、以及後端的長尾操作延伸活動效益，更加提升品牌在整合行銷操作上的成效。

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