斐品整合行銷公關顧問有限公司|FLiPit Marketing&Communication

斐品協助客戶休閒鞋品牌 Vanger ,透過媒體與KOL等3大行銷策略、獲得大量曝光!

斐品整合行銷公關客戶|台灣本土設計鞋款品牌Vanger
Photo Credit: Vanger & 斐品團隊
台灣本土設計師鞋款品牌Vanger,近年來從紳士鞋等正式鞋款,跨足休閒鞋領域,近期推出的休閒「小白鞋」系列更大獲好評,為了更提升品牌關注度與實際購買轉換、同時拼展店率,本次找上斐品團隊合作,希望能透過斐品擅長的KOL行銷、媒體公關等操作,將目標受眾(TA/target audience)擴大到更廣的族群,讓更多人看到Vanger這個很棒的鞋款與皮革產品品牌!
在本波段的操作中,我們透過「Chill城市輕旅」作為主軸,強調輕鬆、輕便的小白鞋意象,透過主動創造新聞點、豐富類型極大化受眾範圍、以及深度主題行銷企劃等三大面向,共計獲得超過100萬的廣告價值與35萬的觸及數!

以下將大致和大家分享,如品牌主與行銷人員們對於類似的操作有興趣,歡迎直接和斐品團隊聊聊,相信能創造更多有趣的操作與曝光價值!

✧延伸閱讀:結合媒體/社群/KOL/廣告等完整陸海空包覆操作,TGVI’S 泰維斯成功透過議題行銷深入TA受眾!

 

策略1:深度的主題行銷企劃

在Vanger的議題操作上,斐品團隊鎖定旅遊、後疫情等切入角度,在整體的行銷企劃上執行得更為深度,KOL的推廣操作中,我們不僅協助品牌價值溝通、產品特色說明、使用方式介紹等一般KOL操作即會展開的前置項目,我們更深度執行到KOL拍攝地點、拍攝店家、旅遊方向、甚至每一cut的台詞橋段,除了生活類型的旅遊Vlog以外,更嘗試多處扣連回品牌,創造更多品牌曝光聲量。

例如在台灣北中南的行銷企劃上,我們將三位KOL分別以風格做地區區分,例如Ray屬於陽光、都市兼具的潮男類型,就安排在有著都市與郊區的台中,並且將角色設定為帶著狗寵一起放鬆旅遊的意象,結合平常的開車出遊習慣,造訪市區以及山區的露營地,更加貼近KOL風格,也在這樣的上山下海中,帶出Vanger方便搭配的產品特色。

Photo Credit: Vanger Facebook

 

策略2:豐富類型極大化受眾範圍

在媒體操作上,斐品公關團隊特別分3路作為溝通,分別為一般生活線、時尚線、以及旅遊線路,第一者可更多溝通產品訊息、第二則多以KOL與時尚結合的角度來帶、最後旅遊線則多去扣連旅遊場景,更加提升曝光廣度,獲得15則以上的媒體曝光、100萬以上的廣告效益。
而在KOL人選上,我們希望能讓風格更為多元與豐富,因此選擇了多層次日系穿搭的部落客/Yotuber 家庭兄弟、街拍模特Ray以及高顏值夫妻黨TK&心宜,分別旅遊了台北、台中與台南,讓受眾範圍覆蓋的更廣、溝通的消費者可以更多元,極大化品牌曝光。

✧延伸閱讀:網紅/KOL/KOC業配查找3招+預算分配,高效合作適合人選!

Photo Credit: 家庭兄弟Youtube

Photo Credit: Ray Instagram

Photo Credit: 王心宜Instagram

策略3:主動創造新聞點

雖然Vanger小白鞋並非新品,過去即有不同版型的男女鞋系列產品,因此斐品巧妙扣連今年新色「純白色系」,以夏季新色、出遊必備款等來做包裝,主動創造媒體新聞點。
成功獲得多家媒體報導,其中更包含JUKSY街星與Popdaily波波黛麗等兩大男女生時尚潮流媒體全篇性報導,JUKSY報導更獲得Line轉載至App首頁平台,成功達到更高的流量與觀看!

✧延伸閱讀:適合記者會、媒體採訪或新聞發稿等媒體公關操作的七大時機點分享

 

以上就是本次斐品協助台灣本土鞋品牌Vanger的操作3大策略,共成功獲得25則KOL自主與合作曝光(成功爭取到貼文、影片與限時動態等多種素材類型),總粉絲數高達60萬人次!其中獲得約35萬觸及數、11萬左右的互動數!而在媒體部分,更達到15則以上曝光、廣告價值堆疊到100萬以上,整體曝光效益相當可觀,在轉換上也獲得高於預期的成效!

接著也放上媒體操作的幾篇曝光分享給大家,對於這樣的高度曝光以及高質感的整合行銷操作有興趣的品牌主或行銷人員們,現在就和斐品團隊預約聊聊吧!讓我們一起創造下一個精彩案例!
時尚線路媒體 JUKSY街星網路報導

時尚線路媒體 JUKSY街星FB曝光

時尚線路媒體 Popdaily波波黛麗 網路報導

一般生活線路媒體 三立新聞網 網路報導

一般生活線路媒體 中時電子報 網路報導

旅遊媒體 Taipei Walker 網路報導

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