經過籌備時間非常精實的1個月，11/16 （二）斐品團隊與夥伴順利完成Zenyum微笑升級之旅記者會，共獲得100則以上新聞報導與社群曝光，並將品牌優勢精準扣連出席來賓，藝人邀請到近期金鐘獎主持人得獎者、笑起來超甜美的微笑大使 Sandy吳姍儒，具有極高媒體話題與好感度的她，成功為品牌帶來更多正面聲量與討論度，整體操作成效相當不錯！
而在藝人的挑選與對接上，斐品盤點本次操作的3大成功策略與大家分享。
一、邀約藝人需通盤思考媒體好感度以及近期新聞熱度
在思考出席來賓時，最傳統的方式是整個團隊會開始翻最近的報紙，看看娛樂版哪位藝人又上新聞了、新聞是正面的還是負面的、哪些藝人近期有緋聞等八卦消息、哪些藝人近期有得獎、哪些藝人又出席了什麼記者會活動或代言，這些都有助於盤點出席嘉賓的「話題性」，除了需要自帶足夠話題以外，整體形象也建議是正面的為佳，讓粉絲或民眾能夠在藝人出席品牌活動或代言時，能夠更有信任度與好感。
而在出席嘉賓對於媒體好感度的部分，就需要更強的媒體公關能力，包括媒體關係、熟稔度、對於媒體的掌握等，例如團隊中有在線媒體作為顧問的斐品公關，我們就能夠透過打聽的方式得知藝人私下在媒體中的討論度與好感度，便能進一步評估到邀約出席的效益。
二、精準扣連品牌相關切角，借力使力發揮最大傳播成效
確認出席來賓人選以後，下一步則是要考量藝人如何和品牌結合，甚至如何更幫品牌加分。
除了藝人本身自帶的優勢特色、得獎光環、正面形象以外，斐品團隊還會多加觀察藝人近期的個人生活、社群動向、以及透過每一次的談話討論，得知更多藝人私人的生活細節，並嘗試去與品牌做扣連。
以Zenyum與Sandy吳姍儒為例，我們在私下談話中得知Sandy對於已經很美的牙齒其實還有想更美的空間，因此發展出「美更要完美」的切角，帶出Zenyum的「微」矯正價值所在，透過合理的價格，調整上下排前面16顆牙齒，達到完美的微笑曲線，這是與其他競品品牌不同、很需要被強調的優勢。
又或者在某次談話中發現，很在意周邊的人的牙齒整齊程度，如果遇到的人牙齒很整齊潔白，會讓他覺得此人很專業、很細節、很值得信賴，因為連牙齒這麼小的部分都照顧到了，那所有事情交到他手上肯定可以完美包辦的，這樣的概念我們也延伸到Zenyum品牌的身上，希望能讓大家更加重視牙齒美觀的重要性。
透過私下聊天討論搜集藝人的想法後，斐品團隊再透過對於公關議題的敏銳度，將相關內容安排進新聞稿與活動中藝人的TP（Talking Point/講稿）規劃裡，力求將更多藝人對於牙齒的想法更加結合到Zenyum品牌身上，透過藝人的口吻來說出品牌的好、品牌的優勢、品牌帶給藝人真實的正面反饋。
三、現場活動流程與拍照動線專業規劃，提升活動效率與曝光品質
至於如何讓現場活動流程藉由藝人的加入，更增添可看性，同時又能提升活動效率，就很需要具有豐富經歷的公關團隊來規劃和執行。
除了豐富公關經歷以外，斐品團隊很堅持活動前完整的彩排，而且通常會進行2–3次整體彩排，目的是要將所有不順的地方彩順、所有bug都解決完畢，因此我們公關團隊會在現場直接走位、拍照、測光，有任何覺得有點奇怪的地方、或是可以更好的地方，都會立刻與品牌客戶協調，找到最完美的平衡、達成共識，然後在正式活動時呈現出最好的樣貌給媒體朋友。
–
經過完整且確實的溝通，將品牌優勢和特色精準與出席來賓Sandy扣連，讓她在現場分享她過去傳統牙套與現在進步的矯正感受差別、以及Zenyum微矯正「從美變得完美」的產品優勢，同時也提到牙齒整齊是令她感到專業、質感的重要象徵👄除了曝光效益很棒、品牌正面聲量報表以外，也讓我們工作人員現場聽完，都想立刻去報名免費評估、讓牙齒變更完美啦！
舉辦一場記者會，需要很多夥伴彼此緊密合作，除了公關團隊要負責邀約媒體、新聞稿撰寫與發佈、當天即時的補稿與訪問需求處理以外，現場的燈光音響等硬體、來賓接待與安排、動靜態攝影、設計場佈等缺一不可，在每個專業盡善盡美之下，活動才能圓滿，因此斐品團隊總是拚盡全力、也很珍惜每一次的合作。
而在出席來賓或藝人合作的規劃中，從一開始的人選建議、合作內容安排、現場TP（Talking Point/講稿）規劃、活動流程與拍照儀式設計、以及公關議題與主軸設定等，都會影響到整體活動的曝光與成效。
這些無論是前置作業或現場執行，都很考驗團隊對於客戶品牌與產品的了解、對於相關產業市場的了解、對於媒體喜好的了解、以及對於藝人和演藝圈的know-how，每一步都很需要細緻、用心與積極度，才能更加溝通品牌希望帶出的core message、產品特色、以及藝人與品牌的連結點甚至是加分點。
斐品團隊各自來自不同公關集團與4A廣告公司，對於行銷與公關市場具備一定基礎，時常關注產業動向也更容易去抓緊客戶品牌的溝通重點，同時對於外部環境敏感且反應迅速，能夠在短時間內提出最合適且高品質的操作規劃和建議。
疫情趨緩，記者會和快閃店等實體活動又如火如荼規劃中，有興趣或相關規劃的品牌主都可以來找斐品聊聊，也可以直接填單享免費的品牌健診呦！
明年各品牌年度預算近期都陸續擬定，歡迎未來客戶們來brief年度的整合行銷想法，我們很享受和各產業的品牌合作、甚至成為夥伴！期待未來能為您服務、一起衝撞出更多創意！
–
▶︎更多最新客戶案例：
✧TGVI’S 泰維斯精準鎖定KOL，成功帶起潮流話題討論風潮！
✧忍SHINOBU X 《第一神拳》威士忌聯名款媒體曝光超過60則、隔天就預購缺貨！
—
