健康照護品牌如何將產品成分製程與艱深的藥廠背景等專業資訊，包裝成大眾理解、KOL有意願體驗、更吸引媒體報導的生活議題，並創造廣度與深度的品牌價值？
來自法國的 BOIRON 布瓦宏創立於1932年，累積超過90年的藥廠專業，並以天然植萃與家庭日常照護產品行銷全球多國。為強化品牌於台灣市場的知名度與專業信任，斐品公關團隊協助保瑞聯邦客戶規劃代理的BOIRON 布瓦宏，舉辦「金盞花法式植萃藥房」媒體與 KOL 交流活動，從夏季出遊的需求與痛點切入，打造兼具品牌高度內容、專業觀點分享與活動現場體驗的交流活動場域。
本次活動在知名韓星個人品牌活動與大型美妝品牌活動撞場下，仍成功邀請多家美妝保養、生活消費、親子類型等媒體出席，並創造近30篇媒體報導，累積媒體廣告價值超過151萬元！本文著重於斐品團隊在此次活動中的四大操作亮點與各位分享～
亮點一：打造「金盞花法式植萃藥房」，從場佈、餐點到公關禮延伸五感記憶
為了讓媒體與 KOL能實際感受 BOIRON 布瓦宏的法國背景與植萃特色，斐品以品牌代表性成分「金盞花」做為核心，延伸南法在地風情，將活動空間打造成一座「金盞花法式植萃藥房」。從入口接待、主舞台、情境區到產品展示區，現場皆延續金盞花、植物圖騰與明亮自然黃綠色系，並透過大型花卉道具、品牌掛畫、產品陳列及拍照手拿板等設計，提升場佈質感，並在各個巧思中置入品牌細節，讓媒體與 KOL 能在不同區域獲取豐富的圖片素材。
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此外，斐品也將活動記憶延伸至精緻的媒體公關伴手禮，包含置入經典明星產品、金盞花植物系茶包、品牌貼心小卡與客製化包裝禮盒等，使媒體於活動結束後仍能持續體驗產品，增加後續報導與內容延伸的機會。
亮點二：法國原廠主管與台灣當地藥師雙重觀點，強化品牌專業與內容深度
除了空間體驗，活動內容也是建立健康照護品牌信任的重要環節之一。本次交流會活動邀請 BOIRON 布瓦宏原廠代表親自飛來台灣出席活動，從法國品牌總部與製程角度向台灣媒體分享品牌歷史與產品品質；此外，更邀請台灣專業藥師參與對談，從藥師與母親的雙重角色出發，分享台灣家庭選擇日常照護產品時，對成分來源、使用感受與家庭成員需求的觀察，並進一步說明植萃產品於家庭常備照護中的定位。不僅增加活動內容的專業性，也提供健康、親子、生活與美容保養等不同線路媒體更多元的角度，強化品牌報導深度。
亮點三：議題鎖定暑假出遊需求，將法國藥廠專業轉譯為家庭照護的溝通主軸
BOIRON 布瓦宏具備深厚的藥廠與植萃背景，但若僅溝通品牌歷史、成分及製程標準，對一般消費者而言仍可能相對陌生。因此，斐品團隊規劃從台灣夏季生活情境出發，掌握暑假期間親子旅行與戶外活動頻率增加的時機，將品牌形象重新整合為貼近日常的「夏季家庭照護提案」。
透過「暑假出遊有備無患」的生活化切角，我們將品牌從較為專業的植萃成分資訊，調整為媒體容易延伸、消費者也能產生共鳴的家庭照護內容，同時加深 BOIRON 布瓦宏來自法國、具藥廠專業，且為適合家庭日常備藥的品牌定位。
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亮點四：分眾媒體邀請與即時發稿並行，曝光橫跨健康、親子、生活與美妝線路
在媒體策略上，斐品依據 BOIRON 布瓦宏的產品特性及多元使用情境，鎖定健康醫療、親子育兒、美容保養、生活消費等多元媒體線路，讓同一場活動能從多元角度露出。活動最終成功邀請TVBS、東森電視、台視、Marie Claire美麗佳人、Cosmopolitan柯夢波丹、媽媽寶寶、經濟日報、壹蘋新聞網等多家媒體參與；另邀請精準的戶外運動與生活旅遊類型 KOL於現場進行產品體驗及情境素材拍攝，使品牌訊息同步延伸至社群 SNS 內容，創造更廣度的網路聲量。
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斐品專業公關團隊從前期媒體邀約、分階段 RSVP 追蹤，到現場媒體接待，活動結束後團隊立即挑選新聞精修照、電子發稿、與媒體 Follow-up 作業等一條龍的精實服務，掌握活動的黃金曝光時間，加速新聞內容擴散。
本次專案共獲得27篇媒體報導、累積廣告價值超過151萬元，無論法國原廠與台灣代理商皆給予高度評價！
以下分享本次活動的部分媒體報導截圖與報導連結：
🔗壹蘋新聞網：暑假出遊防蚊蟲叮咬、肌膚不適怎準備？法國BOIRON推金盞花乳膏成家庭常備品
🔗經濟日報：法國 BOIRON 布瓦宏 打造來自法國的日常植萃照護方案
🔗早安健康：暑假出遊有備無患！法國 BOIRON 布瓦宏打造夏季植萃肌膚照護提案 年銷售200萬支「法國小護士」金盞花全效乳膏，從法國藥房走到台灣家庭
🔗@cosme：【BOIRON】暑假出遊有備無患！法國 BOIRON 布瓦宏打造夏季植萃肌膚照護提案 年銷售200萬支「法國小護士」金盞花全效乳膏，從法國藥房走到台灣家庭
🔗媽媽寶寶：來自法國，BOIRON布瓦宏打造夏季植萃肌膚照護提案，成為居家外出最佳必備照護包
以上就是 BOIRON 布瓦宏「金盞花法式植萃藥房」媒體與 KOL 交流活動操作分享，斐品協助品牌從消費者熟悉的夏季出遊與家庭照護需求切入，將法國藥廠背景及植萃製程簡化為易懂的生活議題，再透過主題場域佈置、原廠與藥師專業對談，以及多線路媒體策略，精準傳遞品牌歷史、產品特色與價值。
最終，活動不只創造媒體曝光成效，也進一步協助 BOIRON 布瓦宏建立更清晰的品牌形象。斐品團隊擅長依據不同產業與品牌階段，整合活動企劃、新聞議題、KOL 操作與現場活動執行，如您的品牌近期有相關的曝光需求，歡迎與斐品聊聊，期待和您一起創造佳績。
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