來自澳洲、創立於 1951 年的咖啡品牌 Robert Timms，一直以來都透過宇滙太平洋代理深耕台灣市場，並與斐品團隊持續合作。在2026 年於臺灣則全新推出濾掛咖啡系列，包含 柔和堅果 Continental、清新果香 Mezzo、濃郁木質 Noir 三款風味，從輕焙至深焙提供不同咖啡喜好選擇，並依據亞洲市場與臺灣消費者口味進行調校。
面對臺灣成熟且競爭激烈的咖啡市場，新品上市除了需要快速建立產品能見度，也需讓消費者在短時間內理解風味特色，並進一步認識 Robert Timms 的品牌背景與產品特色。因此，斐品團隊從新品視覺素材開始規劃，整合 形象照拍攝、KOL 社群影音、Google／Meta 數位廣告與新聞媒體公關，透過一致的視覺形象與生活化內容建立新品印象，再以數位投放及媒體曝光持續擴大接觸，累積 Robert Timms 新品上市聲量。以下分享本次 Robert Timms 新品上市的四大行銷操作亮點！
亮點一：完整規劃新品形象照視覺，整合拍攝內容
新品上市需要具一致性的視覺素材，延伸運用於媒體、廣告與各項品牌宣傳。斐品團隊在前期即協助 Robert Timms 規劃新品形象照拍攝，依據產品特色規劃簡約質感、居家生活及人物互動等多元拍攝情境，透過不同場景呈現產品質感與日常咖啡品飲時刻。從前期查找符合品牌調性的靜態攝影師、規劃拍攝畫面、專業視覺提案與準備拍攝道具，到拍攝當日產品陳列、情境細節調整及即時協助品牌確認照片與過稿，皆由斐品團隊協助統籌執行，提升現場溝通與素材產出效率與質感。
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亮點二：KOL 多元內容切角，將咖啡風味融入日常情境
在 KOL 策略上，斐品團隊規劃與輕鬆日常、趣味風格的人選合作，讓產品資訊更容易被觀眾所接收。本次共與 Cheer Lin、我屬馬、桑潔魚及 Soya 許素瑄等 KOL人選合作，涵蓋生活、美食與趣味內容類型，分別透過咖啡心理測驗、職場趣味試喝、日常 Vlog 與閨蜜情境短劇等方式，帶出三款新品的風味特色與適合的品飲時刻。
其中，我屬馬延續擅長的職場日常與幽默對話，影片一週觀看突破 7 萬次，KPI 達標率 126.42%，並累積 2,085 次互動；Soya 許素瑄則以閨蜜情境作為影片開場，先透過人物互動吸引觀看，再自然銜接新品資訊，一週觀看突破 17.7 萬次，KPI 達標率達 115.28%。桑潔魚合作期間雖遇 Instagram 帳號臨時停用，團隊也能專業即時調整協助，安排替代方案至原有經營的 YouTube Shorts 上刊，並爭取額外發布第二支短影音與其他限動作為流量補償，皆由斐品團隊協助客戶品牌爭取與把關。整體 4 位 KOL 合作影片一週累積近 30 萬次觀看，以不同社群內容風格協助消費者建立新品印象。
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亮點三：延伸 KOL 素材至數位廣告投放，Google＋Meta 擴大新品曝光
社群內容上線後，斐品進一步將 KOL 合作素材延伸至 Meta 廣告，分別規劃 KOL 原生廣告與再製包邊廣告。團隊也將 Cheer Lin 與我屬馬的影音重新製作為品牌廣告版本，加入較明確的產品與優惠資訊，強化新品導購溝通。五組 Meta 廣告合計帶來近 100 萬次曝光及 近 7,000 次連結點擊，進一步將 KOL 內容擴散至人選既有粉絲之外的潛在消費者。
此外，團隊同步透過 Google 聯播網與關鍵字廣告增加其他數位接觸點。聯播網廣告合計創造超過 18 萬次曝光、1,950 次點擊。Google 關鍵字廣告則取得 47,828 次曝光與 415 次點擊，CPC 為 NT$11.2。透過 Meta 與 Google 的雙平台布局，從社群瀏覽延伸至網站瀏覽與主動搜尋情境，持續提高新品在宣傳檔期中的能見度。
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亮點四：從品牌歷史與奧運重點切入新聞議題，強化品牌記憶與新品上市消息
本次新品新聞操作從 Robert Timms 具辨識度的國際品牌背景出發，品牌創立於 1951 年，曾為 1956 年墨爾本奧運與 2000 年雪梨奧運指定咖啡品牌，並曾於英國女王伊莉莎白二世造訪澳洲時獲指定享用。斐品團隊將這些歷史轉化為新品上市的重要新聞切角之一，以蟬聯奧運指定品牌頭銜搭配三款新品臺灣搶先上市資訊，快速帶出品牌專業背景與本次新品話題。
在產品溝通上，斐品團隊整理三款新品的口感差異、新品差異化特色與日常沖泡方式等資訊，增加生活消費與餐飲媒體可延伸使用的內容。新聞稿發布後共累積約 20 則媒體曝光，包含自由時報、LINE TODAY、Yahoo 新聞、料理台灣等媒體，進一步增加 Robert Timms 新品於大眾媒體及搜尋端的品牌能見度。
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以下分享本次活動的部分媒體報導截圖與報導連結。
✧自由時報：Robert Timms濾掛咖啡三大新風味開賣！雀巢Espresso濃縮液一瓶解鎖16杯特調
✧LINETODAY：蟬聯奧運指定品牌 Robert Timms 濾掛咖啡「果香、堅果、木質」三大風味臺灣搶先開賣！
✧Yahoo 新聞：蟬聯奧運指定品牌 Robert Timms 濾掛咖啡「果香、堅果、木質」三大風味臺灣搶先開賣！
✧料理台灣：澳洲精品咖啡 Robert timms 登台！皇室級濾掛咖啡打造手沖感
新品上市的宣傳週期集中，更需要讓各項行銷資源彼此串聯。本次 Robert Timms 新品操作從前期形象照拍攝建立完整視覺素材，再透過不同類型 KOL 將三款咖啡特色轉化為生活化內容，並延伸 KOL 素材至 Meta 與 Google 廣告擴大觸及。新聞端則運用品牌歷史與新品風味特色建立媒體議題，形成完整的新品宣傳操作。
若您的品牌有新品上市、品牌形象拍攝、KOL/KOC 合作、數位廣告投放、新聞媒體公關等整合行銷需求，擁有豐富跨產業操作經驗的斐品團隊，能從品牌定位、TA 輪廓與產品優勢出發，規劃合適的宣傳策略與曝光組合。歡迎與斐品聊聊，一起透過完整的整合行銷規劃放大新品上市聲量！
