在當前消費者注意力稀缺且更易感到乏味的市場環境下，品牌們皆絞盡腦汁地推出聯名與異業合作、以多元行銷操作迎合消費者的喜好。無論是近期造成熱議以及瘋狂搶購的 7–11 與 TWICE 子瑜聯名商品，或是各式服飾、流行品牌相繼與知名個性網紅合作推出聯名限定款，抑或是雙品牌創造出獨一無二的吸金跨界合作，我們觀察，成功的關鍵多為選擇符合品牌調性、且能達到特定行銷目標的合作模式。
本篇文章斐品團隊整理了三種當前品牌常見的聯名與異業合作模式，包含藝人/名人聯名、網紅深度溝通、跨品牌合作等，透過多元的方案，協助品牌在聯名熱潮中不僅只能收穫曝光與流量，更能夠深度累積品牌價值、提升消費者轉換購買。
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聯名異業合作策略1：藝人與熱門IP 的粉絲購買力
當品牌需要在市場中建立受眾好感與信任度時，選擇藝人或是熱門 IP 合作為推薦的不二選擇。這類合作透過高曝光率與話題性，將消費者對聯名對象的喜愛轉化為對品牌的購買意願。
就如各大超商不斷推出的藝人明星或是熱門 IP 聯名系列，甚至同時設計限量周邊供消費者收藏，每每推出都能憑藉粉絲的強大購買力造成廣大迴響。
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斐品案例：
斐品協助長約客戶 HDC 來思比科技旗下品牌 iRobot 與李多慧進行合作推廣，透過多慧的高知名度與粉絲基礎，收穫極佳的互動與轉換成效，展現與藝人明星同級的強大帶貨力。
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聯名異業合作策略2：知名網紅的高影響力
針對處於需要進行深層溝通階段的品牌，關鍵在於如何獲取消費者的信任。這時網紅 KOL 的社群討論度與在特定受眾圈中之決策影響力，能夠以品牌見證者與愛用者的視角，自然推廣品牌優勢。
現今服飾潮流品牌市場高度飽和，各品牌相繼與知名網紅 KOL 推出聯名款，以網紅的審美風格與個性設計限定服飾，並且透過實穿搭配分享、「種草」消費者提升轉換率。
斐品案例：
斐品協助長約客戶 Panasonic 旗下充電電池品牌 eneloop 舉辦四驅車大賽，邀請遊戲相關 KOL 合作參賽，並使用品牌產品作為比賽助力工具，成功在四驅車遊戲愛好受眾圈引發討論度與實際轉換。
聯名異業合作策略3：跨界品牌的吸金創意
為了展現讓消費者眼前一亮的行銷方式，其中不乏有品牌聯名案例，聯手相同使用場景或相關聯的品牌進行合作。不過當今市場中越來越多出乎意料的跨界合作方式，雙品牌共同激盪出創意話題，成功「破圈」交流、吸引雙方受眾。
近期手搖飲品牌除了不斷推出新品或與知名 IP 合作，也開始跨界和圈外品牌合作，不僅曝光切角極具創意、足以提升消費者興趣，也能透過手搖品牌分店廣度將較高定價之品牌滲透消費者生活圈。
斐品案例：
斐品曾協助網路路由器品牌 TP-Link 與多家大型餐廳和咖啡廳跨界合作，以郊區餐廳網速不穩定之痛點切入合作，提供消費者良好的飆網環境，獲得極佳的曝光與導流效益。
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聯名異業合作絕非亂點鴛鴦譜，一場能創造長期效益的合作需要能夠傳遞品牌價值並精準觸及消費者喜好，無論是藉助藝人光環、網紅社群信任與討論度，還是跨界雙品牌間的互補創意，核心目標皆為在市場中脫穎而出、更能提高品牌好感與忠誠度。
