在數位競爭日益激烈的 2026 年，品牌們紛紛在社群操作、數位廣告上投入大筆預算，但在現實生活中，常常路上看到讓消費者「把品牌帶著走」的，往往是那些設計風趣、同時實用的品牌周邊小物，除了解決了消費者痛點、或是提供一些趣味性以外，在消費者趴趴走的過程，更是品牌的免費廣告。從企業贈禮到加購商品，當品牌周邊從單純的紀念品，進化成能提升品牌辨識度、甚至驅動消費者轉換的行銷利器，也讓行銷人與設計師們重新思考：什麼樣的設計，能讓消費者願意為了周邊買單、又願意主動使用幫你宣傳品牌？
本文將透過三大成功案例，從周邊設計、情感連結到社群擴散的完整操作，拆解品牌周邊如何創造「買單、使用、分享」的轉換路徑，成功放大品牌聲量與長期影響力！
案例一：7–11 蕉財進寶元寶印章筊
購物隨機贈禮的「集點遊戲」，創造話題與回購雙贏！
7–11 在 2026 年初推出的「蕉財進寶香蕉拿鐵」活動，結合諧音梗與馬年元寶造型，購買香蕉拿鐵即贈隨機款元寶印章筊（共 5 款：財運加馬、馬到成功、立馬好運、戀愛蜜馬、馬上安康）。中杯咖啡的購買低門檻、搭配贈品限時限量的策略，成功將「買飲料」轉換為「集點遊戲」，透過有趣、應景的裝飾小物，在 Threads 跟 IG 上引發大量開箱貼文跟討論。
成功因素解析
1. 趣味諧音梗帶動 UGC 宣傳
「蕉財進寶」的諧音設計，精準切中台灣消費者對於財運跟好運的「招財進寶」之集體想像。結合馬年時機點，讓產品名稱本身就是話題，消費者願意主動在社群上分享「我今天抽到哪一款」，自然形成病毒式傳播與UGC推廣效益。
2. 實際功能強化使用頻次與品牌曝光
元寶印章筊不只是裝飾品，真的可以擲筊、也能當印章使用，這種「既實用又可愛」的設計，讓消費者每次使用就是一次品牌曝光，延長品牌記憶週期。相較於一次性贈品，功能性周邊創造的更是「長期陪伴」的品牌印象、強化記憶點與情緒共鳴。
3. 限量驅動購買，從單次消費升級為集點遊戲
採用隨機贈送 5 款的機制，激發消費者的收集慾望。受眾轉換從「單次購買」變成「重複回購集滿全套」的遊戲機制，成功提升客單價跟回購率 。這種「限量×隨機」的組合，將購物行為轉化為具備成就感的遊戲體驗！
✧延伸閱讀：2026 品牌宣傳全攻略：從社群話題到UGC擴散的行銷行事曆操作指南
案例二：安聯人壽企業贈禮
內部行銷創造向心力，EGC使員工成為最佳代言人
斐品團隊為客戶安聯人壽規劃轉型系列的內部激勵禮品，針對業務團隊跟新進人員，結合「創業基地、未來由我定義」的全新主題，搭配主視覺設計、外部選品、影片製作等全面性宣傳操作。為了更提升未來感，斐品選用太空人造型設計的精緻禮品組合、搭配高達 1,500 份的精細手工加工，讓每一份禮品都宛如全客製化的細緻呈現，向員工們傳遞企業前進未來的決心。
✧延伸閱讀：3大策略助攻安聯人壽Allianz品牌曝光效益與數位轉型能見度
成功因素解析
1. 主題式禮品成理念傳遞者
安聯人壽以「宇宙氛圍、未來科技感」為主軸，打造全新職場型態。禮品規劃不只考量實用性，更精心選用太空人造型設計，完美呼應主視覺的「探索未知、擁抱變革」精神。當員工收到禮品時，不只是收到一份獎勵，更是接收到企業轉型的核心理念，讓品牌價值在無形中被具體化溝通。
2. 高質感客製化製作提升品牌認同
相較於制式的獎勵商品，斐品團隊透過專業輸出/採購跟精細手工加工，讓每一份禮品都展現企業的用心、以及對員工的重視。這種「全客製化」的精緻感，不只提升員工的榮譽感，更在日常使用中持續強化對企業品牌的認同。
3. EGC 創造企業的員工向心力
企業送禮不只能對外建立關係，對內更是凝聚團隊向心力的好方法。當員工每天使用這些有品牌 LOGO 的精緻禮品時，就像是不斷提醒自己「我是這個品牌的一份子」，自然會在跟客戶或朋友聊天時，更有信心地推薦自己的公司，進而拓展企業 EGC 或強化外部資源/客源。
✧延伸閱讀：從內到外翻轉品牌力！透過 EGC 行銷讓員工變主角，有效提升品牌形象！
案例三：eneloop 充電電池
「行走的廣告看版」，活動現場透過消費者宣傳
在斐品客戶 eneloop 的品牌推廣活動中，團隊設計造型氣球作為現場互動道具跟贈品。結合品牌「可重複使用」的核心理念，氣球不只是裝飾，更是品牌精神的具象化表達，成為活動現場最吸睛的視覺焦點，成功將線下體驗延伸到社群分享！
成功因素解析
1. 品牌理念透過視覺化具體呈現
eneloop 以「可重複充電」為核心價值，氣球的「可循環充氣」特性完美呼應品牌精神。這種設計不只是造型討喜，更讓參與者在使用過程中深刻體會品牌理念，形成「理念認同 → 品牌好感 → 購買意願」的完整路徑。透過創意設計，將品牌價值從口號、轉化為能夠感受的實際體驗。
2. 打卡+紀念，從現場互動升級為社群傳播
氣球同時扮演「活動現場拍照打卡道具」跟「帶回家的紀念品」雙重角色，也能成功將線下體驗延伸到社群線上分享。消費者自發性地在 IG 限動、貼文中露出氣球跟品牌 LOGO，創造免費的二次傳播、成功提升品牌辨識度。
3. 互動設計降低宣傳感、自然融入消費者情境
比起單純發送 DM 或型錄，氣球等品牌周邊商品讓參與者願意主動接觸、拿取、拍照、帶回家，降低「被行銷」的抗拒感。當品牌訊息被包裝成「有趣的互動體驗」，受眾接受度跟記憶度都大幅提升，讓活動本身成為話題焦點 。
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以上就是品牌周邊商品行銷三大成功案例跟關鍵要素分享！從諧音梗、產品設計到社群擴散，品牌周邊做到了數位廣告很難達成的事：「實體陪伴」跟「長期曝光」。更重要的是，它能讓消費者從「被動看廣告」，變成「主動幫品牌宣傳」，進而強化到 UGC 的傳散巡迴中，漸進式地提升品牌知名度與轉換銷售。
斐品團隊擅長於品牌周邊策略跟整合行銷，從一開始的創意發想、周邊設計規劃、實際製作，到後續的社群內容經營跟精準廣告投放，都能提供完整的一條龍服務。如果您也想把品牌周邊變成話題焦點，提升跟消費者的連結跟實際轉換效果，歡迎與斐品聊聊，一起規劃下一個讓人印象深刻的品牌專案！
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