在近年各社群平台百花齊放的時代，社群流量紅利已逐漸被稀釋，品牌的溝通核心正從追求廣泛觸及、轉向追求受眾共鳴與推廣真實性 — — 消費者不再受傳統廣告吸引，轉而信賴「同溫層」與「微社群」的推薦。斐品團隊洞察到此趨勢，為法國掛燙機領導品牌 SteamOne 依據產品定位挑選合適 KOL 與曝光平台，精準鎖定具備高度購買動機的受眾。本次操作成功在演算法調整觸及規模的環境下，相比過往操作，更有效地推動連結點擊次數成長 +48.8%，更創造了點擊轉換率（CTR）提升 2,135% 的超高效益，成功為品牌帶來曝光與轉換雙重成效！
本文將與大家分享本次在操作法國精品家電 SteamOne 在行銷推廣上有哪些值得關注的亮點！
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亮點一、細緻分眾溝通，精確媒合產品定位與 TA
在本次策略規劃中實施精準的分眾溝通策略，針對 SteamOne 多款機型規劃專屬的人設與痛點解決方案：針對喜愛旅遊與年輕族群，推廣輕巧便攜的 James 2；針對追求生活質感的專業人士與家庭客，則布局旗艦款直立式蒸氣掛燙機 George。而斐品的優勢在於「策略性人選媒合」，我們不只看粉絲數、看互動數，更看重 KOL 的「影響力」。例如：邀請前空服 Emily 以自身過往為空姐的身份，分享出門換裝皺衣的困擾，藉由情境式展示 George 的特色，同時也以差旅情境帶出 James 2 折疊掛燙機的輕巧便攜，凸顯兩款產品於日常與旅行中的實用性。
此外，也考量到打造真實性、互動性強的短影音內容是現今趨勢，因此除了質感時尚類型人選外，更規劃了大眾生活類型人選，將產品自然融入平時生活影片中，提升粉絲的共鳴與互動性。像是本次與 KOL 阿利合作以「會化妝的男生出門要花多久時間」為主題，以生活化 vlog 形式呈現男性日常梳化流程，將 SteamOne 掛燙機自然融入「保養的等待時間-來整燙衣服」的情境中，讓產品以功能亮點邏輯順勢曝光，突顯形象管理與外出打扮的便利性，除了觸及既有的女性受眾外，更有效擴大至重視質感外表的男性 TA。
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亮點二、策略性影音搭配多平台佈局，全方位觸及潛在受眾
面對變化多端的社群演算法挑戰，本次社群斐品以 Instagram Reels 與 YouTube Shorts 為核心平台，並搭配「三段式結構」腳本設計：片頭秒抓受眾痛點、主體功能實測、片尾行動呼籲（CTA），這種節奏明快且具備帶入感的內容，有效提升影片完播率與導購效益。
此外，本次更布局新興平台 Threads，利用其強大的社群互動性與台灣領先全球的高時長互動紅利，進行生活化串文合作，放大合作曝光觸及效益。多平台連動下，不僅帶動了電商網站的點擊，更在目標受眾中強化了品牌心佔率。
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亮點三、斐品精緻 Seeding，成功提升藝人曝光率與大量KOC分享
在精準分眾 KOL 操作之外，斐品進一步規劃公關禮 Seeding 深化品牌溝通，讓 SteamOne 的法式優雅自然走入藝人與 KOC 的日常生活。我們鎖定重視生活細節與質感風格的影響力人物，透過精準洞察藝人生活與近期動向撰寫專屬邀約信件與小卡，進行公關禮致贈，最終成功獲得 Melody 殷悅、宋柏緯、陳妤等多位質感藝人曝光分享、KPI 達標率達 120%！除了藝人的廣度曝光外，更致贈給精準類型的 KOC（關鍵意見消費者）進行大量生活化開箱貼文的曝光，形成「由點到面」的聲量覆蓋。
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本次 SteamOne 的曝光操作成效亮眼，在於順應了「精準優於觸及、共鳴重於曝光」的行銷大勢。透過精準分眾與多渠道佈局，斐品不僅解決了品牌的銷售痛點，更在數位聲量上創下亮點成績！
您是否也正為演算法觸及下降、轉換效率不彰而苦惱？歡迎與斐品聊聊，由最專業的公關與行銷團隊，為您的品牌量身打造具備精準的整合行銷方案，攜手共創下一個品牌新篇章！
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