「拍得漂亮就夠了嗎？」這是許多品牌在進行商品視覺規劃與拍攝製作時，最常掉入的迷思之一。當一張精緻的產品照片完成後，進行數位廣告投放，卻發現無法獲得點擊或有效轉單，往往是因為忽略了主視覺設計與製作背後的行銷策略，如何讓素材吸引消費者關注、獲得應有的效益，不只是拍得漂亮而已。
本文將拆解從攝影規劃到主視覺完成的完整5大流程，並透過斐品設計團隊的實際操作案例，了解品牌如何與攜手整合行銷 Know-how，讓一張商品照從精緻素材，進化為可多平台應用的宣傳視覺與素材之一！
品牌主視覺設計的五大策略步驟
為了讓商品情境照/廣告圖成功轉化為能打動人心、跨平台溝通的「品牌主視覺」，背後需要一套有邏輯、有策略的製作與設計流程。
以下五個關鍵步驟，將從前期思考到後期應用，完整了解素材成為品牌宣傳的吸睛關鍵！
Step 1：定義素材的使用場景與目的
在展開攝影製作之前，團隊與品牌必須先釐清這張照片要「做什麼」與「給誰看」，是作為官網橫幅視覺（Banner）、社群平台廣告素材，還是通路行銷的DM或EDM主圖？
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以《大武山威士忌》為例，在宣傳需求釐清確認聚焦在「節慶送禮」與「國際得獎」兩大品牌溝通重點，並將製作 GDN 數位廣告的主視覺。拍攝手法以情境式意象圖為主軸，搭配節慶場景的氛圍設計，精緻呈現威士忌的沈穩內斂、展演送禮價值，並透過多種尺寸剪裁、應用於各式 GDN 廣告尺寸與再行銷素材中，強化品牌於數位媒體的整體辨識度與溝通效率。
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Step 2：商品情境規劃與風格設定
當目的清楚後，下一步就是設定情境與視覺風格。這不只是「漂亮背景」的選擇，而是從品牌核心價值出發，營造出能引發情感連結的畫面語言。
以《三萩茶會》的拍攝為例，團隊根據產品禮盒銷售頁的需求，細致規劃首圖形象、職人手作、送禮氛圍，從整體主形象視覺、到細節展演、最後則是轉換的目的收攏。整體風格延續品牌的皇家精品調性，透過精緻的光影和道具點綴，讓畫面自然流露出高雅與奢華感。
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Step 3：拍攝執行與素材產出
商品攝影企劃確認後，正式進入攝影階段，此階段需同步考量拍攝角度、光影配置、構圖留白與多素材輸出（直式、橫式、裁切彈性）等需求，確保日後可用於不同平台的延伸設計。
在整個拍攝過程中，攝影師與行銷團隊需保持密切溝通，隨時根據現場狀況靈活調整，確保每一張照片都能完美呈現品牌調性與商品賣點，這部分也是很多品牌客戶會交由斐品來做規劃與執行的原因 — — 我們擅長將規劃做得更全面、前置準備得更齊全、並於現場暢通且完整的溝通，讓成品可以符合品牌的高標準預期與後期製作的需求。
Step 4：透過設計轉化為「主視覺」圖素
拍攝只是起點，真正打動人心的是攝影與設計的結合。透過版型設計、文字配置、色調調整，讓一張商品照蛻變為能傳達品牌態度的視覺語言，這正是從「商品圖」進化為「主視覺」的關鍵一步。
例如恆隆行旗下德國精品廚具WMF Q3主視覺，斐品設計團隊將三個產品分別置入不同的情境和背景拍攝，包括備料類型-刀具、烹飪場景-湯鍋與歡聚時刻-平底鍋等，並在後製時進行視覺拼接，透過類似的裝飾/設置/色系、產品重點凸顯、人物互動等元素強調「Q3 主力溝通的歡聚家宴」氛圍與質感。
Step 5：多平台調整與延伸應用
主視覺完成後，團隊會根據不同媒介的尺寸與溝通方式，進行裁切、動畫製作、標題文案調整等二次創作，讓一套素材可以更廣泛地應用於社群廣告、EDM、官網首頁、甚至實體輸出等多種場景，不僅節省製作成本，也大幅提升品牌的視覺一致性，讓品牌定位更加明確與清晰。
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商品情境照拍得漂亮是基本，更需要搭配一連串策略設計與品牌思維的展現，每一個步驟都與品牌定位、溝通目標、使用平台等密切相關，不能只靠設計美感操作，找對專業的整合行銷團隊，能讓你的商品從一張「照片」，成為具備溝通力、延伸性與品牌價值的「全通路行銷利器」！
以上是斐品團隊在商品攝影與主視覺規劃上的實戰經驗與策略分享，我們擅長協助品牌在不同通路與平台上有效傳遞形象、放大行銷效益。如果品牌主或行銷人員們想了解更多關於品牌視覺設計與整合行銷的實用觀點，歡迎追蹤我們的Instagram、或與我們聊聊，掌握最新靈感與趨勢！
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