隨著短影音內容的興起，以及這兩年Instagram Reels登陸台灣後，各家品牌與社群小編們紛紛卯足全力佈局短影音內容，除了能以更生動活潑的方式呈現產品外，更能賺取平台初期強力推廣的流量紅利，以提升品牌曝光效益及關注度。
而斐品團隊看準短影音趨勢，在2022年Q4大檔期與來自美國的掃地機器人品牌iRobot展開KOL Instagram Reels/短影音/連續影音之社群行銷操作。透過受眾分析、品牌研究與競品調研，策略放在多元類型的KOL帶出產品不同使用情境，並針對TA（TA/Target Audience）展開產品切角的設定，除了加強溝通消費者的痛點外，更成功把握初期短影音趨勢之流量紅利，提升整體品牌關注度及新品熱度。
在本次操作裡，共合作11位KOL，斐品透過創意內容議題、精準人選切角與KOL豐富操作經驗之優勢，整體成效總觸及人數逼近50萬次、總影片觀看數突破57萬，而社群互動率達4.27%，高於平均互動率2–3%多出不少，成效相當優異，且所有KPI（關鍵績效指標）項次皆達標，成功拿下2023年來思比集團iRobot全年度整合行銷與公關代理商！
接下來，本篇文就來和大家分享IG Reels的專案亮點吧！
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亮點一、產品受眾分析確實，透過內容堆疊擴大品牌TA Pool！
斐品團隊首先針對品牌進行初步分析，發現iRobot掃地機器人的受眾（TA/Target Audience），除了25–35歲家中主要購買3C產品的男性外，更有一大部分是家庭客、寵物主人、重視質感居家生活的受眾族群，針對此族群以多元情境、分眾溝通的方式，搭配KOL們的人設操作創意短影音，以自然且具生活感地帶出產品優勢，引發消費者共鳴、留下深刻產品印象，提升品牌討論度與聲量。
在KOL人選類型上，本次操作居家、寵物、親子與職人等四大類型，延伸出四大方向的使用情境，有效擴大品牌的受眾群（TA Pool）。居家類型人選，本次合作對象之一為平時以分享居家裝潢、質感家居的Ten，透過高質感的居家布置搭配iRobot j7+清掃的畫面，有效凸顯產品形象與優勢；寵物類型人選則是與分享寵物日常的超萌宇宙貓咪和家中有飼養寵物及熱愛分享生活的演員趙逸嵐-小8，透過iRobot產品的優勢，強力溝通家中有毛小孩的困擾與痛點，如貓毛清潔不易及過往有些掃地機器人無法辨識寵物排泄物而直接輾過的窘境等；職人類型則透過與咖啡師林奐及甜點師Meena等人合作，以專業工作的帶出產品化身清潔小幫手，讓職人可以顧好本位、打掃就讓專業的來！
整體的主軸創意上，都致力於以讓打掃成為一件輕鬆無負擔的事來做溝通，完整呈現產品帶來的生活改變及品質的提升，以吸引消費者聯想產品使用情境，進而激起購買欲望。
亮點二、分眾KOL相互搭配，極大化行銷與曝光效益！
透過多元類型的KOL合作，在曝光率及轉換效益上可以更為全面，每種類型的KOL皆有其優勢與特色，在執行操作前，建議都要先思考本次操作所希望達到的KPI（關鍵績效指標），進一步盤點KOL人選上的方向。
本專案操作居家、親子、職人與寵物四大類型，斐品觀察到居家與親子的平均互動、曝光率較高，但連結點擊/互動之導流效益並無特別突出；反之寵物及職人類型相較小眾，因此平均互動率較普通，但連結導流效益反而最佳，透過兩大優勢相互搭配，成功極大化品牌聲量、互動與後續轉換。
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亮點三、短影音內容多元切角，提升消費者共鳴與討論度
除了KOL本身的定位外，創作的內容方向也是需要做盤點與規劃，透過KPI需求來進行策略發展。以本次操作為例，創作的影音類型大致可分為居家、娛樂與專業等內容，其中娛樂類型因更貼近生活，容易與大眾產生共鳴，因此整體觀看次數最高，如本次合作的異色檔案DK透過DK夫妻的角色調換，模擬日常真實情境的內容並巧妙地帶出產品，有趣活潑的內容，引起眾多粉絲熱烈討論；除此之外，本次也與極簡主義者NanaQ合作，透過「樹懶系少女」為主題搭配極簡與懶人生活型態，呈現品牌產品優勢及便利性 ，藉由自然融入主題與生活的內容，能有效降低業配感，提升粉絲共鳴及討論興趣度。
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以上就是本次iRobot掃地機器人的IG Reels操作分享，希望大家會喜歡！在這變化萬千的社群時代裡，除了需有洞察力搶先其他品牌採取行動外，不斷的創新與嘗試也是這個世代裡不可或缺的要素之一，希望未來有機會和更多厲害的的品牌合作，一同挖掘產品優勢、調研TA族群輪廓，透過各種創意的整合行銷和公關操作，創造出更大的曝光價值、流量與轉換率！
很開心在2022 Q4有機會和掃地機器人龍頭品牌iRobot進行合作，更開心接下來2023年拿到來思比集團旗下的iRobot品牌全年度整合行銷與公關操作！斐品團隊相當期待能為品牌帶來更多行銷效益，更期待雙方合作默契下能迸出更多創意火花！
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