Site icon 斐品整合行銷公關顧問有限公司|FLiPit Marketing&Communication

什麼是Photocall?記者會創意啟動儀式快收藏,讓活動畫面更精彩!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|什麼是Photocall?記者會創意啟動儀式快收藏,讓活動畫面更精彩!
Photo Credit: Pinterest
什麼是Photocall呢?Photocall又稱之為「啟動儀式」。
從一場活動的主持人開場、各位嘉賓致詞後,就來到啟動儀式的環節,通常也是一場活動當中的最高潮,會邀請與會貴賓與重要關係人至台前,共同拿取相關的拍照「道具」或是按下某個「按鈕」,接著一同拍下幾張照片,象徵產品的上市、代言人的確認、新技術的發表等Kickstart的意象,開幕典禮中更有鴻圖大展、好兆頭的含義。完美的啟動儀式能博得眾鎂光燈的聚焦、豐富的活動畫面也能讓後續的新聞曝光更加吸睛。
大致了解啟動儀式的重要性後,其中Photocall道具要同時具備互動性、快速、簡單、貼切品牌產品理念與特色,需要足夠吸睛能夠搶佔媒體頭條版面、也需要足夠清楚能掌握活動主軸,因此,啟動儀式的巧密設計、創意新穎與精緻度絕對不可忽略!而對於向外溝通的企業而言,啟動儀式就像是品牌Logo、產品包裝視覺一樣,都是建立品牌形象中的一環,整體的設計、風格更需要媒體公關與設計師們的集思廣益。

啟動儀式類型一:最常見的剪綵典禮

在台灣常見的啟動儀式是邀請政府官員、政治人物、社會名流等名人,一同在舞台前,手持剪刀剪斷手中的紅色緞帶,通常我們稱為剪綵典禮。剪綵儀式通常快速簡短,常出現在記者會、婚禮、媒體受訪等媒體公眾活動。

Photo Credit:國立中興大學

 

但相對來說,剪綵儀式較為簡單、平鋪直述,對於傳統企業來說也許還適合,但對於新興品牌或新創公司,甚至是斐品最常服務的科技3C產業、酒商、精品行業等,就有更多創意的操作空間,接下來也將一一和大家介紹!

 

啟動儀式類型二:國家文化與風俗延伸

舉例:日本「鏡開」儀式

在許多開幕、產品發表、慶功、酒商活動等大型活動,除了常見的紅白花球剪綵儀式以外,同樣也是紅色與白色作為主色的,還有日本「鏡開」儀式,主要是透過木槌敲開清酒樽來揭開的畫面,非常日式、典雅、同時也帶點年輕氣息!而在顏色上,紅色除了代表好運、喜慶之意,在畫面呈現也更添增熱情與溫暖。

這個用木槌敲開的儀式叫做「鏡開」,是日本傳統的祈福、慶賀儀式。可以發現清酒樽的圓形蓋子很像鏡子的形狀,所以打開清酒樽的蓋子就是「打開鏡子=鏡開」。而「鏡開」也有「開運」的美意,象徵一場活動好運滿滿、即將大展鴻圖,是許多活動喜愛的啟動儀式,甚至有些品牌為了更加提升日系風格,時常可以看到衣著和服的長官們一起進行儀式,看起來非常具有節慶氛圍,兼具熱鬧與喜慶!
Photo Credit:臺灣日本關係協會
Photo Credit: FUN! JAPAN

啟動儀式類型三:產品形象視覺化操作

案例分享:Fairphone 遠傳上市記者會

接著就來分享斐品這個月操作的記者會案例,Fairphone是一強調「可拆解組裝零件」的永續環保手機品牌,團隊等比例放大手機實體,將不同模組拆解做成大型輸出,讓與會貴賓與長官們透過互動的方式,輪流將模組層層疊加、一同組起舞台正中間的大型Fairphone4手機,而放上最後一塊零件- — 電池時,大型手機外圈亮起,象徵產品正式登台、也有預祝產品上市大紅大紫之意。

Photo Credit:斐品/Fairphone/皇鋒通訊

 

啟動儀式類型四:產品內容物具體化操作

舉例:O.P.I.指甲油

比起靜態的擺拍照,有什麼能比將鮮明色彩的液體倒入透明容器更能直觀聯想到指甲油呢? 結合背板上主推的指甲油,搭配上手持的放大版指甲油罐倒入透明的容器內,以模擬指甲油顏色的溶劑填滿品牌名稱及IP的模板,既完美結合產品、同時以動態呈現加深品牌印象,啟動儀式的趣味實在令人驚喜、畫面感十足!而鮮豔亮眼的紅色搭配俐落的黑白色感,使人感受到熱情、魅力、親近與性感特質,既簡單大膽又相當時尚。

透明壓克力的設計輸出容易操作,重量輕好搬運、視覺上也很搶眼,也是許多場佈的好選擇,除了形狀客製化非常成熟以外,更能透過燈光、液體等不同介質,讓整體畫面更豐富、有創意。

Photo Credit:Pinterest

 

✧延伸閱讀:如何設計出吸引眼球且精準傳遞品牌訊息的活動主視覺?設計師不藏私Dos & Don’ts分享

 

啟動儀式與主視覺背板設計在整體記者會或活動中都是相輔相成,最主要在重點人物的站立位置、攝影師取景配置、整體畫面的和諧度,都是在啟動儀式這張最重要的照片中需要優先考量的,接著是添加吸睛且令人印象深刻的創意巧思,最後若能結合品牌與企業的文化、品牌精神與代表人事物,都能更增加整體活動亮點,也使新聞媒體後續的曝光素材更為豐富、提供更多內容可以發揮。
斐品透過近期的執案經驗以及產業的觀察,提供給準備舉辦記者會/實體活動或大型Campaign的行銷/公關/設計人員們參考,我們非常享受在整體活動規劃中,更加提升質感、吸睛度、創意等的操作手法與過程,歡迎接下來有活動規劃、或是任何關於記者會想法的朋友們和我們分享,也可以手刀填寫簡單表單和我們聊聊,近期案量又逐漸滿起來,建議品牌主們趕緊預約明年的實體活動操作囉!

✧延伸閱讀:活動吸睛手法解密!實體快閃活動行銷策略與案例分享

 

如果您對與我們的分享感興趣,也想要和我們聊聊看合作,相信專業的斐品團隊會為您的品牌帶來更多驚喜與創意,歡迎與我們聊聊立刻預約線上免費諮詢服務喔!

整合行銷與公關服務 2022最新年度優惠活動開跑!

✨凡合作費用達指定門檻送 質感影音/免費曝光/現金折價!✨
  1. 專案客戶合作達30萬,滿額贈2則社群短影音&2位分眾KOL免費曝光
  2. 狂賀團隊擴編!年約客戶加開 ,長期夥伴合作費現享9–95折
  3. 免費行銷諮詢名額好評加開,填單找專業客戶經理了解

若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話,歡迎填寫網站表單,斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Sales kit,同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務,讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃!

也可以透過e-mailline@找到我們!或是關注我們的Facebook粉絲專頁instagram,我們將持續分享最新的行銷趨勢內容和精彩的客戶案例!
感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!

觀看客戶成功案例 | 了解斐品行銷團隊

Exit mobile version