TikTok 行銷崛起！網羅平台優勢與操作案例，輕鬆創作高流量及互動的品牌短影音

在2021年Covid19 新冠肺炎的疫情肆虐下，全球大眾對於影音、娛樂內容的需求大幅增加，TikTok （抖音國際版）的流量也在此時經歷爆炸性成長，一年內爬升了七個名次，首度超越蟬聯多年的Google，拿下2021年全球網路流量冠軍，成為了現下最火熱的短影音平台！

根據已對TikTok成癮的斐品小編使用觀察，憑藉著平台高靈活性的創作內容以及超容易一部接一部看下去滑不停的平台版面設計，大幅增加了用戶對平台的黏著度，就連平時搜尋上都是優先查看 Instagram 的斐品小編，也漸漸地將 TikTok 當成消遣娛樂的首選，而且還可以從中挖掘最新、最潮流的話題指標。

TikTok 受眾比你想像的更廣更具消費力！

TikTok 的平台大勢崛起，受眾已不再僅限於Ｚ世代，以台灣為例，30%TikTok使用者年齡高於30歲；而在馬來西亞，則有高達85% 的 TikTok 用戶為年滿18歲的成年人。也就是說，TikTok上充滿高比例具備消費能力的TA受眾（Target Audience），是品牌與電商行銷佈局的高潛力自媒體，推薦品牌們可以趁勢掌握流量密碼，進軍 Tiktok 平台！

本篇文章將分享斐品團隊整理出的 TikTok 平台3大優勢以及4大內容操作案例舉例，讓我們一起破解新興崛起平台 TikTok，為品牌創造更大的曝光效益及導購轉換吧！

品牌操作 TikTok 平台的三大優勢

1. 獨特的推播方式，創造更多品牌爆紅機會！

TikTok 不同於其他自媒體，有著獨一無二的曝光策略，不再只是讓其中大型 KOL 掌握話語權，瀑布流「推播」的觀看形式更有機會讓素人的創作呈現在大眾眼前。

TikTok 的演算法與其他社群平台也不相同，更去針對每個人的使用興趣與習慣做不同的內容推薦，因此，品牌創作的影片被非粉絲用戶看見的機率更高，讓品牌擁有更多爆紅的機會，透過有趣、有梗、潮流關注的議題行銷，短時間輕鬆提升品牌知名度！

2. 平台互動率超高，用戶黏著度表現更優異！

TikTok 的下載數以及網路流量與日俱增，月活躍用戶在去年已經突破10億人，此時的TikTok，蠻類似於早期的 Facebook，社群內充滿活水、互動熱絡，目前不僅用戶黏著度高於 Facebook 三倍之多，平台互動率也較平均值高出15%。

同時，TikTok 的KOL（Key Opinion Leader/關鍵意見領袖）/網紅互動率表現也更為突出，在 TikTok 上，互動率超過 20% 的網紅佔平台創作者的 10.25%，而 Instagram 則為 6.15%、YouTube 僅有 3%，相比之下 TikTok 平台上的互動率遠高於目前其他當紅的自媒體平台，絕對是品牌可以考慮投資的管道！

補充： Instagram 網紅互動率平均介於 2% 至 20% 之間，而最高比例（約平台四分之一）的互動率則為 2% 至 5% 之間。

3. TikTok 具備超強導購力，用戶「衝動性購物」比例更高。

現在各大社群平台龍頭，幾乎都已開通可直接購物的功能、減少跳轉的用戶流失，但有趣的是，TikTok 用戶的腦波似乎比其他社群平台更弱！

調查顯示，89% 的用戶都曾在 TikTok 上被推坑，進行「非計畫性」的購物，也可以說是衝動購物，同時更有高達九成的用戶曾在 TikTok 上看到產品廣告後，進到其他搜尋平台查找、或是直接利用 TikTok 的購物功能，導流到商品官網進行購買。

✧延伸閱讀： 你跟上了嗎？2023年必須關注的4大社群行銷趨勢！

而此也形成了一股新潮溜，平台上甚至流行起「#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買了這個）」的Hashtag，用戶們不藏私的跟大家分享自己因為 TikTok 被推坑的產品，相關影片累積了上百億的觀看數、而且仍在持續飆升中！

4大 TikTok 操作內容案例分享

看完了 TikTok 平台的優勢後，想必品牌主或行銷人員們開始躍躍欲試，但關於內容可以怎麼做起可能都還沒有明確的想法，斐品團隊以做品牌曝光與推廣在業界具備一定口碑，因此我們知道網紅內容與品牌內容有著很不一樣的操作策略，接下來也要跟大家分享團隊收整的4大建議的 TikTok 操作內容並附上品牌案例，往下看下去準備展開實作吧！

1. 善用「使用者創作內容（UGC）」，加深用戶情感串連

UGC（User-Generated Content）行銷稱為使用者創作內容，是一種讓消費者因為品牌的某些推廣感興趣，主動對品牌產生回饋的方式之一。

透過UGC的反饋操作，品牌可以與用戶產生更多互動、加強彼此的關聯性，也能提升品牌忠誠度。

✧延伸閱讀： 體驗式互動行銷正夯！品牌必備三大趨勢策略與案例

根據調查，TikTok 用戶對於比起品牌或網紅所發布等較為單一方向性的內容，較為互動感的使用者創作內容/UGC，更能影響消費者的購買意願！品牌可以在TikTok上創造有趣的專屬濾鏡、主題標籤/hashtag、或是發起影音挑戰或接龍等活動，鼓勵用戶參與和品牌展開互動，帶動病毒式的傳播效益！

2. 忠實呈現品牌幕後的模樣，降低距離感、提升親切度

在 TikTok 上，透過工作日常、員工平常模樣、老闆/品牌主理人輕鬆分享等生活感強烈的內容，通常都能讓消費者非常感興趣！比起 Instagram 重視品牌風格及內容質感，TikTok 更傾向於具真實感、自然不做作的內容，相比美化過的影片，更能與TA產生連結。

建議品牌在內容操作上，可以規劃分享平時工作、包貨日常、品牌幕後工作人員互動等內容，引起更多用戶的共鳴，拉近品牌和消費者的距離！

✧延伸閱讀：品牌經營社群內容，4大行銷策略與案例提升粉絲黏著度

3. 發布資訊型、教育型等實用影音，提升品牌價值

TikTok 憑藉能快速曝光最新資訊的特性，逐漸成為了用戶搜尋教學、開箱等實用型影片的人氣平台！

建議品牌可以針對 TA 痛點、品牌產業特色等作為發想，發布例如 DIY 教學、操作守則、使用說明等對於品牌來說實用的影音內容，能夠提升影音互動率、收藏率，還能創造用戶回訪的機會，同時也可以提高用戶的忠誠度與信任感。

✧延伸閱讀： 品牌經營社群內容，4大行銷策略與案例提升粉絲黏著度

4. 跟風Hen重要！抓緊爆紅內容，搭上流量順風車

TikTok 因應傳遞快速，時常有病毒式行銷的相關內容，甚至很大一部分的影片都是「模仿」而來。舉例來說，用戶在看到某支有趣的影片後，可使用與該影片相同的音樂自行拍攝新影片做跟風。這種可重製性為品牌帶來的好處，就是即使是設計得再精細、複雜的活動，也可輕易地被用戶模仿或跟風。

因此 TikTok 上的爆紅週期較短，品牌必須隨時關注最新的熱門「#」（hashtag）挑戰、熱門音樂、短劇、濾鏡等，持續在平台上創造各種熱度話題，不過同時，TikTok 上的病毒式傳散速度非常快速，只要跟上平台最新潮流，品牌非常有機會創造爆紅影音，吸引大量用戶訪問並在短時間提升品牌知名度！

✧延伸閱讀：Instagram Reels台灣新功能開放，90秒連續短影片玩轉IG社群、強化品牌行銷！

以上就是斐品行銷整理的TikTok行銷趨勢和大家分享，希望有幫助到有在考慮進軍平台的品牌主或行銷人員們。現代人因為平常資訊量很大，平均注意時間也更加下降、廣告往往必須在前 3 秒內抓住受眾目光，用戶感興趣才會往下看完廣告或是展開更多搜尋，因此短影音的相關內容將成為未來行銷一大趨勢！

除了短影音平台龍頭 TikTok，目前 Instagram Reels、YouTube Shorts 等社群平台，也都正大力推廣短影音的服務，在各平台正在大舉投入短影音市場時，建議品牌主們可以趁著初期更多曝光的流量紅利，針對品牌調性與產品內容，選擇適合的社群平台規劃短影音內容行銷，提高品牌宣傳力與擴大推廣管道，也歡迎與擅長各類型自媒體操作與內容行銷的斐品聊聊！