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掌握三大設計原則,創造吸引人的品牌內容與社群Layout!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|掌握三大設計原則,創造吸引人的品牌社群Layout!
Photo Credit: Freepik
在現今資訊爆炸的年代,圖像式、有歸納整理的內容更令人喜歡,社群觸及常常都比起未整理的貼文來的更好。
因此,多數品牌在內容製作上更加用心,例如發展懶人包,將長篇文字簡要呈現更吸睛,清晰的圖表也讓人更有耐心閱讀。而在版面Layout上面,斐品發現風格調性統一的排版更令人心曠神怡,除了一目了然品牌宣將的資訊,更能吸引相對應的TA喜歡,也能更加體現社群或品牌的一致性、專業感,從而產生對產品的信任度。

 

今天這篇文章由斐品專業設計師歸納分享,將從上課上班的PPT簡報,到Instagram、Facebook動態排版、社群版面經營、網頁Layout等,帶出視覺傳達的三大原則,讓品牌經營者或社群小編都能輕鬆上手,策略性完整宣傳品牌,甚至能帶出設計與行銷的流行趨勢。讓我們一起從設計與行銷人的角度出發,解密品牌內容的設計策略與心法!

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一、字體編排掌握3原則,不超過三種字體視野更舒服!

1. 字體風格統一,更要留意呈現的版面應用

以視覺設計整體約分為大標,副標,內文。透過大小、粗細、字體區分資訊層級,幫助讀者在閱讀上可以快速掌握重點,並流暢閱讀,同時嚴謹的標題設定也對於Google爬蟲非常友善,有助於網站或文章的SEO表現呦。
大標決定整體風格走向,可以是以襯線、非襯線、手寫等等;副標可以選擇與大標同樣字體家族,更改其粗細程度;太跳風格或是太多字體都會造成風格上的不統一,反而眼花撩亂並不易閱讀。
字體大致分為圓角及襯線。較為正式、古典、精緻的風格可以襯線為主;想走簡約、時尚、大方則可以選擇圓體字體。
而在版面應用中,Instagram這種手機觀看習慣為主的,排版上須考慮版面縮圖是否會太小或過大,建議可以在完成社群圖檔時,實際放到IG上用手機觀看,久而久之也就更能抓到感覺!而在輸出印刷上,則須要考慮實體字體是否會過細、文字行距會不會太擠,大小、粗細都是閱讀上舒不舒服、合不合適的關鍵呦。

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2. 行距/字元間距依據需求做設定,太高或太擠都不適合

易閱讀的文章需要有好的呼吸空間!根據不同字體的字元距離,手動調整字元間距與行高,間距越開的字更能營造磅礡與張力感(如電影海報)。
而內文一般不建議太寬,會營造一種散漫的氣氛,同時當然也不宜太擠,會讓人閱讀上容易跳行、難以專心,斐品最常使用的內文行距多為1.5行高左右,也是客戶、消費者反應最佳的排版設定。

3. 創造內文資訊的俐落性,善用換行、標點符號

同句內容與單詞保留在同行,或是將內容切段換行,使閱讀上更能快速吸收,並減少誤解產生。
將重點區分出來,依據關鍵字列出大、副標等等,進行設計排版。較少量的文字資訊,也能增加閱讀的耐心。必要時刪減不必要的贅字,保持畫面簡潔俐落。

小提醒:在設計排版時,要注意使用字體是否有版權保護唷!建議使用可商用免費字體或付費購買字體版權,尊重設計字體的設計師們。

 

二、物件排版善用切齊,統一靠左/靠右/置中創造讀者閱讀動線

文字或圖片統一切齊左邊/右邊/或置中,利用閱讀動線編排資訊的分布位置,能讓讀者更容易理解內容或傳遞重點。不論是垂直或水平呈現的文字,都盡量以切齊為原則,保持畫面整潔感與專業性。
在內文段落的安排上,建議寬度統一,適時的手動調整句子字元間的距離,並留意句首與句尾是否有參差不齊的問題,手動調整,讓視野更舒服。
以文章架構來說,大標後的內文建議以縮排對齊,區分段落,使閱讀者容易一目瞭然。最重要的是要與邊界保持等距,越寬的邊界,閱讀上更有空間感越舒適,反之過窄則會顯得內容較多、閱讀上可能比較容易疲乏。
每段文字方塊寬度保持統一,段落與段落間也建議同寬,保持畫面整齊與秩序感。如有應用到色塊或幾何圖形裝飾版面,也盡量保持統一大小,避免因字數的變動而改變大小與位置,整體風格上會更有設計感。

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三、不要貪心,捨棄多餘的色彩版面更統一!

統一風格、色調、色系,是使畫面風格統一的重要關鍵!

四種風格類型色彩學建議,學起來排版呈現更高級

如果希望呈現較為高雅的風格,可以以較低的色彩飽和度顏色,去減少視覺刺激程度,並提升閱讀舒適感;
如果想走時尚簡約系,建議嘗試黑白灰為基底,搭配一個鮮豔色例如紅、黃、藍等,在簡約的調性裡凸顯主題;
亦或是以色相環相近色來做整體設計,延伸不同彩、明度的色調,讓主視覺風格更加統一;
另外也可使用對比色,營造差距感,使畫面更為活潑、生動。

字體顏色也藏有玄機,小技巧提升閱讀舒適度

黑色字體以75–80%K閱讀上比起全深度更為舒適,太過強烈的色調容易產生閱讀疲倦感,而在整體字體顏色的配置上,可以參考前一段的原則,也可以多加使用品牌調性的顏色,讓版面更有品牌風格、也更能提升記憶度。
以上就是簡單歸納設計版面的三大重要元素與心法。設計並沒有絕對的字數、字體、間距等規定,而是把握原則、根據版面的需求來做彈性調整,而也需斟酌色調、文字和背景的灰階對比、圖案元素等整體調性和諧度做設計,讓整體更有一致性、專業感,也讓TA(Target Audience/目標受眾)更有耐心閱讀。
簡單來說,不過度極端的字級、色調,並有意識的保留畫面空間感,版面整體乾淨舒適,通常都能增加觀眾的閱讀舒適程度,讓資訊獲得更高的擴散力!
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