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英國耳機品牌Nothing進軍2022 Vogue野餐日,首度與台灣消費者近距離互動!

斐品整合行銷公關客戶|英國潮流耳機品牌Nothing ear (1)
Photo credit: 斐品整合行銷
今年Q1時,英國潮流耳機/手機品牌Nothing找上斐品團隊,經過一連串的線上討論與英文簡報提案後,決定於4月一起合作2022 Vogue風格野餐日,提升與台灣消費者的近距離互動、並嘗試擴大TA(Target Audience/目標受眾)族群從3C/techie相關至一般大眾!
斐品很常協助客戶舉辦實體活動,無論記者會、媒體餐敘、快閃店、展覽展會等等都是我們擅長的範疇,然而這次是參與與贊助Vogue野餐活動,除了現場的線下活動以外,更包含了Vogue這邊的媒體公關曝光和宣傳合作。

 

挑戰點:準備時間太短,團隊快速精實的抓取品牌重點與調性

而這一次Vogue野餐日,最挑戰的部分是我們大概快三月底才正式確認執行,幾乎是在Vogue都已經收單不再受理報名時,我們才確定要GO,但斐品本身與各家媒體包括Vogue的公關關係很不錯,因此有成功讓我們插隊加入整體活動,然而更難的是在後續的前置準備幾乎是需要加速1倍的時間去完成。
▲活動設計規劃平面圖(Photo Credit: 斐品整合行銷)

 

攤位陳列設計以品牌調性為依據,以短時間做最大最完整呈現

在斐品團隊快速內部動腦討論後,為Nothing ear (1) 耳機收整了幾個方向:透明感、潮流、輕盈、抗噪、簡單乾淨的風格與黑白色系。
在攤位呈現上,我們運用最短的籌備時間,完成最多最符合品牌調性的設計與佈置,包括透明感的方形cube、潮流感的手繪拍照打卡框、輕飄飄感的氣球、整體僅有黑白與綠色系的簡單風格,讓攤位綠意盎然中,仍黑白的簡約好看、契合品牌調性。
▲Nothing X Vogue風格野餐活動攤位現場實際陳列(Photo Credit: 斐品整合行銷)

仰賴長期合作的媒體關係獲得絕佳攤位位置與報名順位

而在抗噪部分,則透過斐品與Vogue的好關係,爭取到於舞台旁邊的攤位位置,一來是可以測試耳機抗噪的效能、二來也與「聽音樂」更加相關、三來則是舞台卡司有魏如萱、小宇、熊仔等大咖,預期能吸引到更多、更廣的消費族群前來攤位試聽體驗。

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2022 年 Vogue風格野餐舞台表演嘉賓(Photo Credit: Vogue Taiwan

 

長期與藝人/KOL保持良好關係,公關禮操作順利且獲得大量曝光

前置的準備上,除了現場攤位的呈現以外,我們也主動與 Vogue野餐日當天的表演嘉賓,聯繫有關Nothing ear (1) 耳機的公關禮贈送合作,由於斐品團隊平時有與各大藝人、KOL聯繫合作的關係,因此我們總共送出了7組公關品到當日表演的音樂人與藝人手中,並於活動前後更額外獲得了分享曝光!

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▲公關禮操作獲得部分藝人分享(Photo Credit: 藝人小宇

 

活動更爭取到框架以外更多的媒體曝光,達到更高的廣告效益與公關價值

除了既定活動贊助合作中Vogue提供的曝光版位外,斐品更協助客戶爭取多則曝光報導,更加提升網路聲量與能見度,本次共獲得1則完整的數位專題報導、綜合性的花絮報導、2則Facebook貼文與1則Vogue雜誌露出,整體曝光價值與廣告價值效益都相當不錯!

 

Nothing品牌專題Vogue數位報導(Photo Credit: Vogue Taiwan

Nothing品牌於Vogue 170萬粉絲的Facebook粉專露出曝光(Photo Credit: Vogue Taiwan FB

現場聚眾活動提升體驗人氣,邀請過往合作KOL站台擔任一日店長與消費者互動

為了讓現場更有活動熱度,本次斐品團隊規劃了「分享你最近耳機裡聽的歌/節目」的社群打卡活動,只要指定hashtag #nothingear1 與 tag品牌完成,即有機會抽中Nothing ear (1)耳機,吸引了不少消費者共襄盛舉,更提升了現場體驗試聽的人氣與熱度。
Nothing ear (1)現場聚眾活動提升體驗人氣(Photo Credit: 斐品整合行銷)

 

此外,更邀約過去合作的KOL一起到現場分享與站台,由牙醫師炫晨擔任Nothing攤位一日店長,消費者試聽耳機即贈拍立得合照與親筆簽名,吸引不少消費者與粉絲現場體驗,更為活動添加許多亮點。
邀請友好KOL站台作為攤位一日店長,於表演舞台旁和大家一起互動(Photo Credit: 斐品整合行銷)

▲牙醫師炫晨FB貼文共獲361互動數|IG貼文共獲3,620互動數(Photo Credit: 牙醫師炫晨 aka游泳教練

多位KOL路過體驗,藉由團隊熱情推廣、獲得更大公關效益

由於斐品每月至少合作30–50位以上的KOL,因此對於各種分眾類型KOL都相當熟悉,當日更有多位KOL路過體驗Nothing ear (1) 耳機,有些是有合作過的網紅們、有些則是第一次知道Nothing品牌,藉由斐品團隊認真與熱情的介紹推廣後,更加深KOL的了解與喜愛,促成未來更多的合作甚至團購操作,成功獲得更長期、更大的公關效益。

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當日有潮流穿搭部落客家庭兄弟、親子網紅四胞胎媽媽Samantha、音樂人EveryDaze一起到攤位同樂,分享耳機使用的心得。
親子網紅四胞胎媽媽Samantha與斐品團隊在Vogue風格野餐日合照

 

當日活動人次近30,000人,品牌攤位觸及超過1,500人次!

整場活動中,當日活動人次近30,000人,而在社群觸及人數 330萬、互動數也逼近60萬,當日攤位觸及超過1,500人次,更吸引很多原先非品牌的TA受眾前來體驗試聽,同時獲得線上社群的傳散與討論度,尤其在疫情之下,這樣的成效相當不錯!

 

最後就用當日的人潮與豔陽藍天劃下這篇文章的句點,近日梅雨季綿綿,希望將好天氣的期待分享給大家!🌞

6–9月是快閃活動、消費者體驗活動等實體活動的旺季,若各位品牌主/行銷人員們在接下來有活動舉辦的規劃,都歡迎與斐品聊聊。

我們不單單只能做活動規劃與執行,斐品團隊因應業界多年公關與行銷的整合經驗,更擅長以整體性的行銷公關策略著手,透過藝人、KOL網紅、媒體、線上與線下的宣傳資源同步挹注,更加提升活動的推廣與整體品牌行銷的效益!期待您成為我們下一個精彩案例!

 

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感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!
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