近兩年因為疫情嚴峻的關係，消費者在節日的出遊規劃驟減，不論是農曆新年、情人節等，大家都傾向避開人潮與疫情，選擇在網路上與親朋好友線上聚會。也因為如此，近兩年的網路聲量更加活躍、也讓社群媒體有更多討論度，各家品牌社群編輯無所不用其極，用各式各樣幽默與創意的貼文吸引受眾（TA/Target Audience）目光。
而今年的農曆新年將近，又是一波必須跟好跟滿的議題檔期，你的品牌社群還苦無創意或靈感嗎？不論是早已規劃好一系列優惠活動宣傳貼文，還是想在人人滑手機的過年高峰期，透過社群貼文為品牌創造高流量與高曝光，都建議可以閱讀本文，由斐品小編團隊彙整的3大社群撰文重點，再透過優質的借勢行銷貼文案例，或許能帶你一些洞察或創意想法呦！
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重點一、洞察消費者與品牌/產品的連結，讓借勢貼文不只是跟風！
年節貼文如同所有時節議題貼文一樣，最重要的是要將議題與宣傳的品牌或產品，建立高度的連結性。單純的祝福粉絲「新年快樂」、或是趣味的跟風貼文其實都沒有不對，或許也能展現品牌幽默感與親近感，但是比較難在消費者心中留下深刻印象 — 尤其是當所有品牌社群都一起跟風的時候，除非特別有趣，否則受眾也很容易只是將貼文滑過，不容易往下延伸到行銷的效益。而若是能在貼文之中，添加一點品牌價值或產品特色，與時節議題巧妙融合，不僅有助於提升短期的曝光，更對長期的品牌形象與產品宣傳大大加分！
重點二、強強聯手，透過品牌異業聯名吸引人流創造雙贏！
社群平台畢竟是一個強調互動性的線上社會體系，近年來我們觀察，也發現越來越多品牌比起單打獨鬥，也很常與其他品牌一起合作有趣的聯名貼文，不僅引爆話題性、吸引雙方粉絲關注，更能互相導流人流，還有機會為彼此品牌提升良好形象，創造雙贏局面。從去年年底 Instagram更新了最新的「協作貼文功能（Collabs）」，就能觀察到社群聯名已是不可忽視的嶄新趨勢。
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重點三、好內容需要讓更多人知道，KOL/網紅助力品牌創造高流量與曝光！
品牌為了時節規劃了創意的社群內容或是超吸引人的優惠檔期，如果沒有適當的外部曝光或宣傳渠道，觸及不足夠的人數而無法發揮更多的社群影響力，是相對可惜的操作。而與KOL/KOC/網紅的合作，其廣大且分眾的影響力有助於提升品牌的曝光度，Facebook 在去年發布的一項洞察報告指出，全球有60%的消費者表示會因為看到自己喜愛的創作者推廣某樣產品或品牌後，會採取行動、追蹤或關注該品牌。
因此，不論是與KOL合作在他們的社群平台發文推廣品牌，或是讓KOL代表品牌出現在品牌社群上慶祝新年，都是為品牌炒熱話題度、提升流量、向外擴大TA Pool的有效策略！
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看完這次的社群借勢行銷案例分享，希望能讓身為品牌主或是社群編輯、行銷人員的你，蹦出更多靈感！如果還是沒有想法的話，斐品團隊也在下方附上了一些農曆過年/新年的關鍵字，再助你一臂之力！趁著年前完整規劃貼文、一一排程，一切準備妥當可以放心、開心的過年放假去吧！在這裡斐品全團隊也預祝您
新年快樂！Happy HOO Year!
【同場加映】農曆新年/過年常用關鍵字推薦：
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