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農曆新年/過年檔期透過借勢行銷爆紅?品牌社群貼文跟緊時事、創造聲量的三大重點

斐品整合行銷公關顧問有限公司|農曆新年/過年檔期透過借勢行銷爆紅?品牌社群貼文跟緊時事、創造聲量的三大重點
Photo Credit: Freepik
近兩年因為疫情嚴峻的關係,消費者在節日的出遊規劃驟減,不論是農曆新年、情人節等,大家都傾向避開人潮與疫情,選擇在網路上與親朋好友線上聚會。也因為如此,近兩年的網路聲量更加活躍、也讓社群媒體有更多討論度,各家品牌社群編輯無所不用其極,用各式各樣幽默與創意的貼文吸引受眾(TA/Target Audience)目光。
而今年的農曆新年將近,又是一波必須跟好跟滿的議題檔期,你的品牌社群還苦無創意或靈感嗎?不論是早已規劃好一系列優惠活動宣傳貼文,還是想在人人滑手機的過年高峰期,透過社群貼文為品牌創造高流量與高曝光,都建議可以閱讀本文,由斐品小編團隊彙整的3大社群撰文重點,再透過優質的借勢行銷貼文案例,或許能帶你一些洞察或創意想法呦!

◼︎延伸閱讀:Facebook經營4技巧,高效產出圖文並茂的社群貼文!

 

重點一、洞察消費者與品牌/產品的連結,讓借勢貼文不只是跟風!

年節貼文如同所有時節議題貼文一樣,最重要的是要將議題與宣傳的品牌或產品,建立高度的連結性。單純的祝福粉絲「新年快樂」、或是趣味的跟風貼文其實都沒有不對,或許也能展現品牌幽默感與親近感,但是比較難在消費者心中留下深刻印象 — 尤其是當所有品牌社群都一起跟風的時候,除非特別有趣,否則受眾也很容易只是將貼文滑過,不容易往下延伸到行銷的效益。而若是能在貼文之中,添加一點品牌價值或產品特色,與時節議題巧妙融合,不僅有助於提升短期的曝光,更對長期的品牌形象與產品宣傳大大加分!

 

▲博客來的年節貼文,運用書的主題躲避過年的親戚追問,幽默帶出時節議題與產品的連結。(Photo Credit: 博客來 Facebook

 

重點二、強強聯手,透過品牌異業聯名吸引人流創造雙贏!

社群平台畢竟是一個強調互動性的線上社會體系,近年來我們觀察,也發現越來越多品牌比起單打獨鬥,也很常與其他品牌一起合作有趣的聯名貼文,不僅引爆話題性、吸引雙方粉絲關注,更能互相導流人流,還有機會為彼此品牌提升良好形象,創造雙贏局面。從去年年底 Instagram更新了最新的「協作貼文功能(Collabs)」,就能觀察到社群聯名已是不可忽視的嶄新趨勢。

◼︎延伸閱讀:Instagram 2021年底大更新功能彙整!掌握四大工具讓品牌與KOL成效皆翻倍!

 

▲Benz & BMW 於七夕情人節共同發布藏頭詩告白,驚喜聯名吸引粉絲互動與分享。(Photo Credit: Benz Taiwan & BMW Taiwan Facebook)

▲麥當勞於白色情人節向四個品牌傳遞社群情書,切合品牌「分享快樂」的理念。(Photo Credit: 麥當勞 Facebook

重點三、好內容需要讓更多人知道,KOL/網紅助力品牌創造高流量與曝光!

品牌為了時節規劃了創意的社群內容或是超吸引人的優惠檔期,如果沒有適當的外部曝光或宣傳渠道,觸及不足夠的人數而無法發揮更多的社群影響力,是相對可惜的操作。而與KOL/KOC/網紅的合作,其廣大且分眾的影響力有助於提升品牌的曝光度,Facebook 在去年發布的一項洞察報告指出,全球有60%的消費者表示會因為看到自己喜愛的創作者推廣某樣產品或品牌後,會採取行動、追蹤或關注該品牌。

因此,不論是與KOL合作在他們的社群平台發文推廣品牌,或是讓KOL代表品牌出現在品牌社群上慶祝新年,都是為品牌炒熱話題度、提升流量、向外擴大TA Pool的有效策略!

◼︎延伸閱讀:讓KOL/網紅的影響力,為品牌宣傳助攻!超有創意的KOL操作3大策略分享

 

▲《魷魚遊戲》演員鄭浩延驚喜接管 Calvin Klein 的 Instagram,讓全球媒體與粉絲爭相朝聖!(Photo Credit: @Calvinklein x @hoooooyeony)

 

看完這次的社群借勢行銷案例分享,希望能讓身為品牌主或是社群編輯、行銷人員的你,蹦出更多靈感!如果還是沒有想法的話,斐品團隊也在下方附上了一些農曆過年/新年的關鍵字,再助你一臂之力!趁著年前完整規劃貼文、一一排程,一切準備妥當可以放心、開心的過年放假去吧!在這裡斐品全團隊也預祝您

新年快樂!Happy HOO Year!

 

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新年新希望、做好事、說好話、公益、回家/返鄉、團圓、戳戳樂、幸運輪盤、刮刮樂、福袋、紅包、圍爐、麻將、親戚必問問題、紅色、喜氣、家人、火車/高鐵、新衣、春聯

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