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讓KOL/網紅的影響力,為品牌宣傳助攻!超有創意的KOL操作3大策略分享

斐品整合行銷公關顧問有限公司|讓KOL/網紅的影響力,為品牌宣傳助攻!超有創意的KOL操作3大策略分享
Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash
 
你還記得2020年底刮起一陣社群風潮的超鬧飲料名字嗎?2020/11/25 由薩泰爾旗下藝人喬瑟夫於 Youtube 上線的「不要再取奇怪的餐點名稱了|吹你腦|喬瑟夫 ChillSeph」影片中,創造了一個超無厘頭飲料名——「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」,一上線就引爆社群討論度,爾後與薩泰爾合作的消息就是出,在影片上線後不到兩週就推出同名飲品,抓住熱潮讓飲品上市短短4天熱銷5,000杯
不只是歇腳亭與喬瑟夫的合作,近年也有許多創意專案與KOL的巧妙配合,都大大推動品牌的聲量與曝光,為品牌帶來龐大的成效與轉單。接下來我們就以歇腳亭與薩泰爾、蝦皮與溫妮、1111人力銀行與眼球中央電視台,來分享這些直到現在都讓行銷人記得、印象深刻的專案當中,成功的3個策略秘辛和斐品團隊親身操刀的Know-How吧!

 

一、創造一個幽默、不可思議的情境,讓大眾瘋傳討論

《瘋潮行銷》的作者 Jonah Berger 提到,要讓人願意談論一件事物,就須找出此事物的「不可思議性」。不可思議可以解釋成不尋常、怪異、搞笑等等,這類事情讓大眾更願意自主分享給周遭的親朋好友看,例如你不會無聊轉發一台正在打果汁的果汁機,但會轉發一台正在打手機的果汁機。
而本文中提到的三種創意專案,即是充分展現了「不可思議性」。長達10字的怪異飲料名,居然還真的可以購買?!平常行程滿檔的藝人溫妮,居然在蝦皮當起小編?!1111人力銀行居然在新聞台關台之際歡迎前員工更新履歷找工作?!
這些令人匪夷所思且不可思議的情境,讓人在捧腹大笑之時更願意分享出去,創造口碑傳散,帶來超高的自然流量

 

二、找出流行議題,搭上流量紅利借勢行銷

現代人跟風、跟流行已是一種社會尋常的行為模式,因此「借勢行銷」也是現今時常運用到的行銷策略。
而於2020年12月的中天新聞台停播議題,引起社會大眾高度關注,而斐品團隊也非常快的嗅到話題潮流,立刻與客戶1111人力銀行討論,以大量前員工可能要開始找工作的主題切入,搭上此波趨勢流量,進行創意曝光,借勢創造話題!

 

三、運用KOL影響力將創意推上舞台,讓大眾看見

前幾年社群行銷界常常說「內容是王道」,有好的內容,自然能吸引人觀看。然而一年一年過去,越來越多人主張,好的內容也須有精準的曝光策略。無論是透過廣告投放、KOL行銷等,將創意內容做好做足並曝光出去,就能將品牌推上舞台、吸引關注。

例如1111 人力銀行搭上中天關台時事,如此切合的議題切角,斐品再邀請了與眾人皆知與中天有高度連結性的「眼球中央電視台」,舉辦線上告別式直播,並於直播中巧妙置入1111人力銀行找工作真方便(無情工商),影片獲得超過54萬次觀看,也讓網友一致認同這次合作是「最實用的業配」!

又或是在社群相當活躍的蝦皮小編群們,在2021年9月推出的折扣碼活動,與往常不同的是,特別邀請了溫妮「下凡」來到蝦皮辦公室擔任小編一職,一同宣傳活動,創造出超高話題度!讓網友直呼「好香」、「折扣碼用!都用!」。

 

以上就是超有創意的三個KOL策略分享啦!如果說創意內容是令人願意駐足欣賞的蒲公英,那KOL行銷等外部曝光操作,就是吹起蒲公英,讓它在世界飛揚、擴散的風了!斐品為60+企業操作過整合行銷服務、也扶植過超過20+科技新創或獨立設計師品牌,我們擅長為品牌規劃最切合的創意提案,也擅長為這些創意提案找到最合適的曝光方式!歡迎你來找斐品團隊聊聊(免費品牌健診表單),期待能與各位品牌主一同創造火花呦!

 

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