前幾天在跟客戶閒聊時，對方問到這個問題，過去我們合作只做過社群操作，還沒有做到媒體公關的服務，所以他提出了這樣的疑問。
其實，也沒有不行，只是事倍功半或事半功倍的不同結果而已。
媒體公關，講白話就是和媒體朋友們溝通討論去成就某些事情，大部分是報導或曝光。
以媒體發稿來說，構成發稿成功的要素有以下幾個，相信你看完以後，就會知道「沒那麼簡單～🎶」
一、目前在線媒體熟悉度
有些人會理解成：人脈。這樣說有點太偏頗，但的確說中一部份，對於目前媒體熟悉，知道媒體最近在寫什麼專題、知道下一期雜誌的訪綱、知道每家媒體何時截稿，這些就是人脈以外、對於媒體的熟悉度，可以說成對於媒體圈的天時地利人和有一定的理解，就比較容易促成後續曝光的機會。
二、發稿名單完整度
媒體圈跟行銷圈很類似的生態，常常來來去去的，需要掌握最完整的線上媒體清單不是一件容易的事，需要在業界夠久且具有持續更新的能力；另外，不同品牌或產品會發不一樣的媒體線別，從大家熟悉的消費線、科技線，到美妝線、時尚線、產業線、財經線、娛樂線，還有一些更niche的例如遊戲線、職涯線路、醫療線等等，甚至有些與社會地方相關性高的，例如地方線路、政府線路等，因此要能夠有足夠完整的名單去寄發最合適的線路媒體真的不是件易事。
三、稿件切角
單純的品牌發稿，自吹自擂產品多好，這應該不太有機會會被報導（當然除非品牌是超大的品牌大家都對你感興趣，這樣就例外，輕鬆發稿輕鬆有報導，但多數需要行銷的品牌可能就不是這樣的狀況），發一篇稿子要走什麼角度才會被pick up，我們需要去分析市場當前的流行話題、輿論的走向、大市場狀態合適的安全角度、要搭配什麼樣的時節議題等等，這些都是需要具有觀察市場狀況的公關專業去執行的。
四、稿件內容呈現方式
新聞稿寫法其實是有一個學問的，怎麼樣的寫法會讓重點突出、讓媒體更容易編輯取用、圖片如何在版面上搭配會更吸睛，稿件寫得好，就能方便媒體朋友取用素材和協助曝光，反之如果文不對題落落長、圖片又都畫質很差，那品牌的新聞稿就很容易躺在信箱長灰塵啦。
延伸閱讀：
1️⃣品牌需要媒體曝光，該請公關公司發通稿還是直接跟媒體買版位呢？
2️⃣社群媒體和大眾媒體，品牌到底適合做哪種數位行銷操作？
斐品行銷過去執行過蠻多不同產業的公關操作，包括電商、遊戲、科技3C、餐飲、酒類、美妝甚至健康醫療等，報導上過網路新聞、媒體的社群ex Facebook、電視報導、報紙與雜誌等，不同渠道又會有不同的素材需求與呈現邏輯——提供對的東西給對的媒體，就容易上刊成功。
我們理解大家做品牌行銷，都希望錢花在刀口上、做了操作就要有成效，所以斐品行銷的新聞發稿服務皆有報導露出的保證，據我們所知這是仿間很少會提供的。
心動就別猶豫，歡迎直接洽詢！期待你的品牌成為我們下一個操作經典！