水果調酒、RTD 與低酒精酒飲選擇近期越趨豐富，對酒類品牌而言，新品上市除了「被看見」，更重要的是如何在短時間內讓消費者理解產品特色、風味與適合的飲用情境，同時兼顧一般生活消費、時尚風格及專業酒類媒體等不同線路，建立完整的市場聲量。
本次斐品團隊協助德記洋行旗下 NIJIYA 推廣季節限定「和歌山蜜柑調酒」，即從品牌既有的日系質感、產地水果特色與輕盈微醺定位出發，整合 新聞媒體公關、重點媒體產品溝通、KOL 短影音合作與 Meta 數位廣告，讓同一個新品訊息依不同渠道轉化成適合媒體、創作者與消費者接收的內容。
以下就來分享，水果調酒新品上市如何透過整合式 PR 操作，讓一支季節新品不只「上架」，更有機會成為市場上的話題新品！
亮點一：從產地、季節到飲用情境，建立酒類新品可被媒體延伸的新聞切角
酒類新品的媒體操作不能只停留在新品規格與上市資訊，尤其水果調酒本身具備「風味」、「產地」與「飲用場景」等多重溝通空間，更需要進一步轉化成媒體能延伸、消費者也能快速產生想像的內容。
因此本次新聞策略以 日本和歌山產地特色 × 季節限定蜜柑風味 × 果香微醺情境 為主要溝通軸線，同時串聯 NIJIYA 青森蘋果蜂蜜、山梨水蜜桃、和歌山梅子等既有系列，除了讓新品本身具備話題，也同步深化品牌「日本產地水果 × 日系輕飲」的產品印象。
在溝通時，斐品團隊也依據不同媒體屬性調整資訊重點。一般消費媒體著重新品、通路與聚會飲用情境；時尚生活線則放大日系品牌質感與微醺生活風格；美食及酒類專業媒體則進一步溝通水果產地、風味與酒飲特色，讓同一款產品能以不同角度進入各類讀者的內容場景。
✧延伸閱讀：Nothing Headphone (a) KOL+KOC 網紅曝光合作！潮流創作者打造頭戴式耳機聲量
亮點二：生活、時尚、酒食三大媒體線路精準溝通，創造近30則曝光、近150萬元廣告價值
酒類 PR 的重點從來不只是寄出多少封新聞稿，而是 哪些媒體適合這款酒、什麼資訊值得對方報導。本次斐品公關團隊依 NIJIYA 的產品定位，將媒體名單劃分為 生活消費、時尚／設計、美食旅遊／酒類專業 等不同線路，並針對 22 家重點媒體規劃產品體驗與公關溝通，讓媒體能實際認識新品風味，再搭配新聞議題提高後續報導機會。
最終專案共累積二十多則新聞與媒體社群露出，廣告價值近 NT$150 萬元，涵蓋 VOGUE、聯合新聞網、ETtoday、壹蘋新聞網、三立新聞網、COOL、WSD 酒訊、品酒網、藏酒論壇、WE PEOPLE 等不同類型媒體。
✧延伸閱讀：澳洲 Robert Timms 濾掛咖啡新品上市！整合 KOL、數位廣告與新聞操作，極大化宣傳熱度
從大眾生活媒體到時尚內容，再深入專業酒類線路，讓 NIJIYA 不只獲得單一新品曝光，也同時從不同媒體視角累積品牌在搜尋端與市場上的酒飲內容資產。
亮點三：KOL 不只開箱喝酒，以生活情境讓水果調酒自然進入消費者日常
酒類 KOL 合作若只是拿著產品介紹口味，很容易落入大量同質化內容。因此在本次社群操作中，斐品團隊以 「產品怎麼自然出現在生活裡」 作為人選與內容規劃重點，邀請具美食、生活內容特色的創作者，以各自原有的影音節奏呈現 NIJIYA 新品。
除了 Instagram Reels 與限時動態外，部分內容也同步延伸至 TikTok、YouTube Shorts、Facebook、Threads、LINE VOOM、小紅書 等平台，讓一支素材不侷限於單一社群，而能因應創作者既有經營渠道進一步擴散。
✧延伸閱讀：家居與廚具的流量密碼！德國WMF、美國OXO、紐西蘭Stasher短影音公式分享
亮點四：優質 KOL 素材再延伸 Meta 廣告，讓好內容不只停留在原有粉絲圈
在酒類新品上市的集中宣傳期間，單靠自然觸及往往難以完整覆蓋潛在受眾，因此本次操作也將表現與品牌契合度較高的 KOL 素材延伸至 Meta 廣告投放，讓創作者內容進一步觸及其既有粉絲之外的消費者。
相較品牌重新製作一套硬式廣告素材，KOL 原生內容本身已具備人物、情境與社群觀看節奏，再透過 Paid Media 放大，不僅提升素材使用效益，也讓新品能從 媒體報導 → 社群內容 → 廣告再觸及 形成更完整的傳播路徑。
以上就是斐品團隊協助 NIJIYA 日本水果調酒進行季節限定新品上市的整合行銷操作！
酒類 PR 不只是發稿，把媒體、內容與數位曝光串起來，才能真正累積品牌聲量
對酒類品牌而言，不論是威士忌、葡萄酒、琴酒、精釀啤酒，或近年受到消費者喜愛的 RTD、水果調酒與低酒精酒飲，不同酒種都有各自適合的媒體線路、內容語言與消費情境。單點新聞曝光可以創造聲量，但若能進一步結合 酒類媒體關係、產品體驗、公關贈禮、KOL／KOC、數位廣告與實體品飲活動，更能讓品牌在不同階段持續累積消費者接觸點。
✧延伸閱讀：恆隆行Joseph Joseph斷捨離挑戰：社群互動+公關禮+KOL合作創造超高曝光與互動價值！
斐品團隊長期操作餐飲與酒類品牌，過往服務品類橫跨威士忌、葡萄酒、琴酒、精釀啤酒與水果調酒，並具備生活消費、時尚風格、美食餐飲及專業酒類媒體等多線路公關溝通經驗，斐品具備威士忌、紅白酒、啤酒、烈酒（琴酒）等不同操作形式之經驗，歡迎酒類品牌與我們討論合作方案！
如果您的品牌正在規劃下一年度的酒類新品上市、年度 PR、媒體公關、KOL／KOC 或整合行銷操作，歡迎與斐品聊聊！我們可以從酒款定位、目標客群、通路與年度行銷節奏出發，協助品牌判斷什麼議題值得說、應該跟哪些媒體說，以及如何將一次曝光延伸成更完整的市場聲量。
