在「顏值經濟」與「自煮風潮」並行的時代，廚房已不再只是產出美味的烹飪場所，更是展現生活品味的舞台之一。而在這樣注重感受、體驗與美觀的時代，如何在大量的短影音中，讓冰冷的鍋具與生活用品脫穎而出？斐品團隊觀察到，單純的產品功能展演已無法滿足社群觀眾的注意力與複雜的流量演算法，我們更應該透過「情境共鳴感」與「沈浸式體驗」來捕捉觀眾目光。
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本文將透過斐品社群團隊經手的時尚生活家居品牌實戰經驗，拆解 3大短影音主題公式，並以紐西蘭品牌 Stasher、美國品牌 OXO 與德國品牌 WMF 等廚房/料理產品為案例，和行銷人員與品牌主分享掌握生活家居品牌行銷的關鍵公式！
公式一：將產品融入「視覺食譜」，用療癒感提升觀看率
對於外型具有設計感的廚房用品，生硬的規格介紹相比過為無趣；現代人生活忙碌，複雜的教學也常常會讓人卻步 — — 因此，「輕快簡單」的方式呈現料理過程，我們發現更能抓住觀眾想要放鬆的心理，有效降低廣告感並提升觀看意願和續看率。
在操作紐西蘭保鮮保存品牌 Stasher 整體的創意短影音時，我們定義了「備料也能是一種享受」的策略。影片內容捨棄冗長的解說，而是放大了環境音的魅力 — — 收錄清脆俐落的切菜聲、食材放入袋中時的摩擦聲，這些自然的聲音細節能瞬間讓觀眾感到放鬆與專注；此外，我們相比料理的教學性，更強調沈浸感，因此畫面的豐富度、色系搭配、整體協調更是我們操作短影片的策略範疇。
▲斐品整合行銷【客戶案例】Stasher / 恆隆行代理美國保鮮袋料理烹飪主題社群短影音/廣告拍攝與製作（影片YT）
▲斐品整合行銷【客戶案例】Stasher / 恆隆行代理美國保鮮袋｜夏日派對調酒社群短影音/廣告拍攝與製作（影片YT）
在節奏上，搭配輕快的剪輯風格，呈現將多彩食材裝入 Stasher 密封袋、搖晃混合等流暢動作。透過這種「視覺食譜」，不僅展現了產品好裝、好收納的功能特性，更向觀眾傳遞出一種「零負擔」的下廚氛圍，讓TA覺得「原來做料理可以這麼簡單、輕鬆、紓壓」，進而對品牌產生好感、甚至購買以獲取相同沈浸感經驗的慾望。
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公式二：生活情境劇 + 對比拍攝手法，幽默呈現產品力！
針對功能細節繁多、強調人體工學的設計型產品，單純的特寫鏡頭僅能傳達其中單點式的解決問題能力；然而，若能運用「劇情」包裝痛點，能讓觀眾在會心一笑中秒懂產品整體的面向價值。
▲斐品整合行銷【客戶案例】OXO/ 恆隆行代理美國紐約餐廚品牌｜2025 Q3 社群短影音/廣告拍攝與製作（影片YT）
在美國餐廚品牌 OXO 的短影音策略中，斐品團隊緊扣產品系列核心 — — 「順手、省力、安全」，將產品自然融入「輕食料理」的生活場景。影片不走傳統說教路線，而是設定為「朋友間一起備料」的真實互動，透過自然的對話與動作，展現好工具如何讓料理過程變得簡潔又輕鬆。
此外，腳本中更巧妙結合時下熱門的「諧音梗」，為影片增添創意記憶點，強化廣告素材的可傳播價值。斐品在單一素材投放的情況下，廣告互動率高達 42.27%，且創造出 CPE（單次互動成本）約 0.25 元、CPC（單次點擊成本）約 2 元的優異表現，再次驗證了富有創意的劇情內容，能有效提升廣告效益並降低流量成本，是品牌主或行銷人員建議考量的素材特性之一。
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公式三：職人級教學內容，建立高單價精品產品信任感
對於高單價的精品鍋具而言，消費者在下單前往往會有怕不會用或怕用壞的疑慮。因此「教學型短影音」不僅是行銷素材，更是品牌建立專業權威與信任感的最佳途徑。
在德國精品廚具 WMF 的影音策略中，斐品團隊將重點聚焦於 「專業感」 的營造。透過高質感的拍攝手法與精緻佈光，完美呈現不鏽鋼鍋身的細緻光澤與工藝細節，讓影片本身就具備精品感的視覺享受。
內容規劃上，斐品團隊不只示範烹飪，更深入拍攝「正確的使用方式」與「清潔保養技巧」。透過清晰的步驟教學，解決消費者對於不鏽鋼鍋沾黏或保養不易的痛點。這類影片如同品牌的「動態說明書」，不僅展現了產品的耐用性，更透過實用的知識分享，大幅降低購買門檻，成功建立消費者對品牌的深層信任。
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無論是療癒食譜、幽默劇情還是專業教學，成功的廚房家居短影音都必須包含明確的行動呼籲（Call to Action）。建議品牌主在影片結尾或留言區第一則，設置具體且誘人的指令，例如：「留言『+1』領取完整食譜」、「點擊主頁連結查看限時優惠組合」或「分享給你那位愛做菜的朋友」。透過高互動率的設計，不僅能提升演算法權重，更能將觀看流量變現為實際營收！
以上即為斐品團隊針對多款家居廚房用品品牌的短影音行銷分析與實用技巧彙整。在競爭激烈的居家產品市場中，掌握正確的短影音策略、體驗式的操作與情境佈局，才能讓產品從貨架實際走入消費者的生活！如您的品牌也有相關的需求、或需要更有質感的突破，都歡迎與斐品聊聊，也可以追蹤我們的Instagram，關注我們獲得更多關於行銷與設計的想法分享喔！
