英國居家設計品牌 Joseph Joseph 擅長透過生活習慣覺察、發明聰明設計好物，今年年中期間，斐品團隊發起「七日生活微調計提案」，以 Joseph Joseph 的代表性商品挑品與組合作為靈感，結合社群互動遊戲化行銷、公關禮盒挑戰推廣、生活/質感類 藝人與KOL 短影音合作，成功打造一場從美學生活出發的高參與社群活動。
本次希望透過斷捨離的議題，聚焦「實用 × 美感」的品牌核心價值，透過具儀式感的七日收納、整理任務，引導消費者逐步調整生活習慣，同時透過設計巧思深化品牌認同。活動上線七日內線上相關宣傳內容即獲得價值超過 140 萬次以上的曝光以及上萬次的互動，成功吸引大量流量與社群分享 UGC 聲量，進一步擴散 Joseph Joseph 的品牌理念與使用場景。 讓我們一起回顧這場七日挑戰的三大亮點！
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亮點一、社群豐富互動活動，成功提高粉絲參與感與黏著度
「七日生活微調計」社群斷捨離挑戰賽
為使活動更具互動性與參與誘因，Joseph Joseph 特別依據主軸「七日生活微調計」延伸設計「斷捨離挑戰賽」，每日固定時間、固定份量於 Instagram 限時動態發出一項生活整理任務，透過例如「整理廚房」、「清空過期食物」、「分享健康菜色」等內容，輕鬆且貼近消費者日常的方式，鼓勵大家跟著品牌一起微調生活節奏，透過簡單實用的收納整理小撇步，成功強化實際參與與外部分享。
「HoHo好服務」異業合作強化資訊推廣
為了更強化活動傳散，本次更特別與「HoHo好服務」異業合作，透過產品 /服務交換、協作社群貼文推廣、官網互相導流等，資源交換消費者感興趣的 HoHo 專業整理收納服務，延續斷捨離的活動概念，更強化後續的長尾效應。
每日創意任務與誘因釋出，提升UGC參與
在每日任務操作上，社群團隊更格外用心、延伸 Joseph Joseph 商品應用，設計投票、輪到你了模板、使用習慣回饋等互動機制，有效提升限動完讀率與用戶參與度，讓品牌在七日活動中持續社群曝光、穩定溝通受眾，在社群上自然擴散生活化品牌形象與產品重點特色。
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亮點二、公關禮盒故事性操作，組合關聯產品與手卡說明、深化品牌溝通
為了更強化實體的產品推廣與互動，斐品團隊規劃設計了「七日生活微調計」主題公關禮盒，邀請多位質感生活藝人與 KOL 參與分享，收穫多則曝光內容，包括蔡君茹 六月、夏宇童、王承嫣 小蠻、陳庭妮、趙小僑、Nancy 阿南等人選皆自主協助活動宣傳，成功獲得約130萬的曝光價值。
禮盒內含實用度與顏值兼具的代表商品 — — 給皂器、立架瀝水盤、NEST 系列砧板三件組、隨行餐具組、桌上型廚餘桶、NEST 系列磁吸料理鏟杓組，搭配七日任務卡與專屬卡片，引導收禮者每日實踐生活斷捨離。透過限量禮盒操作不僅強化品牌印象，也成為社群分享的視覺亮點，提升分享率與公關聲量。多位收禮者更主動於 Instagram 更拍攝使用影片分享商品愛用心得，為品牌帶來一波高信任度的自然曝光、更強化了增粉效益。
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亮點三、KOL 短影音落實挑戰內容，真實視角強化活動互動與品牌價值認同
此次活動特別邀請多位擅長居家料理/收納類型 KOL，參與完整的七日挑戰影片拍攝，強化更深度、全面的宣傳細節溝通。每位創作者以「Joseph Joseph 七日生活微調計」為主軸，將6項指定商品、7日挑戰內容融入日常居家生活，拍攝真實使用視角的短影音內容，並於影片中自然介紹產品功能與個人愛用心得，搭配料理風格展現各自的生活節奏。內容兼具實用、細節與視覺美感，讓觀眾在觀影過程中也能理解商品如何提升烹飪效率、收納整潔與質感家居風格。
活動期間，影片累積觀看次數達 7 萬次、觸及人數超過 11萬人，互動數高達 5 千次以上，成功引發受眾共鳴。此次影音合作不僅讓商品功能更具體有感，也透過料理日常的溫度，傳遞 Joseph Joseph 為生活解決煩惱的品牌精神，成功深化消費者對「美學結合設計」的品牌印象。
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以上就是本次 Joseph Joseph 七日斷捨離社群操作的操作特色分享，透過三大亮點：每日限動任務規劃、限量公關禮盒操作、以及 KOL 短影音合作，讓整體「七日生活微調計」活動不僅成功打入消費者日常生活場景，也讓品牌在潛移默化中，逐步建立與消費者之間的情感連結。
