3C品牌再+1！斐品協助水星網路透過創意社群與KOL操作，獲得超高互動率及購買轉換！

在現今人手一機的時代裡，我們的日常活動除了上網、網購、追劇完全仰賴網路，就連使用家中的智慧家電，都需要網路串聯才能讓我們擁有舒適的居家生活，因此擁有很棒的連線品質絕對是不可或缺的，那來一台優質的網路路由器也是很合理的對吧。

但是斐品團隊透過多次線上與街訪實際調查發現，當大家聽到網路路由器時，通常頭上都會冒出三個大問號，雖然路由器其實在我們生活中，但我們卻跟他很不熟！多數消費者認為路由器是一個很有距離感的產品，常常不知從何下手做挑選，這些行銷痛點確實存在，也是致力於協助3C科技品牌更擴大TA Pool的斐品團隊努力的方向！

很開心又有新的3C科技品牌與我們展開長期合作，這次斐品團隊透過4大策略，從社群貼近日常的創意影片及貼文互動活動，與分眾且生活感極強的Youtuber及KOL合作，推廣路由器的外型與功能，成功提升新品熱度外也有效提升品牌聲量，打破網路路由器與一般消費者的距離感！

本次專案操作整體獲得45萬以上的曝光量，Youtube觀看率超過88％，IG與FB貼文互動更高達4%以上，高出業界平均，同時也為新品牌的Line帳號提升200多好友數！

接下來將會與大家分享斐品團隊此次為水星網路新品 Halo H80X 和 MR80X 所規劃的社群行銷與KOL操作策略，透過有趣、生動的日常情境，以及網路是與我們生活息息相關的傳播主軸，提升消費者購買動機，進而促進更多的產品導購轉換！

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策略一、結合時事議題，透過創意圖文提升關注！

為了使網路路由器更貼近大眾，斐品團隊從Halo H80X的小巧外型做為切角，分享原來一台 Halo H80X 和多少個日常用品一樣大，創意有趣的內容搭配時事與社群熱度話題，成功吸引大眾目光，文中再自然帶出產品功能與特色，文末再藉由有點門檻的互動抽獎的活動，需要請大家實際去計算產品體積、讓產品的小巧植入消費者的心中，此波操作成功提高社群話題性與互動率，吸引千位消費者留言參與抽獎活動，也增加水星網路在大眾心中的小巧可愛印象。

策略二、網路太慢是困擾，那網路太快呢？趣味的反向操作博得社群聲量！

而在MR80X 的部分，斐品團隊則是以其極速飆網的特點作為主要切角，但團隊動腦會議後呈現出的小巧思，則是以反向操作為主軸，從產品功能太好、網速太快所帶來的「困擾」作為情境，帶出產品優勢，並且用多個日常情境，例如搶課、追劇、玩手遊等，凸顯網路的重要性與無所不在，進而降低網路路由器的距離感，成功引起消費者共鳴。

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策略三、Youtuber、KOL相互搭配，影音/圖文共同展現產品多面性

在推廣產品上，許多行銷人員時常會遇到需要在艱澀的功能性與吸引大眾的娛樂性之間做取捨，為了平衡產品的功能面與娛樂性，斐品團隊則是依據產品的外型與優勢，分別合作不同類型的Youtuber和分眾KOL。

具小巧、質感外型的Halo H80X ，邀請了平時分享生活、旅遊、美食評比的Youtuber 驚世一家、IG 部落客林大偉、網紅我是路易合作，透過置入產品於影片與圖文中，並且以實測、直觀的方式呈現Halo H80X的功能與優勢，自然的情境讓觀眾不知不覺看完，也產生想下單購買的念頭！

而相對擁有驃悍外型的 MR80X 則是邀請了擅長用簡單幽默的方式介紹3C產品的Youtuber 亂買隊長Benny 做開箱影片分享，同時結合Instagramer 藍亦明、欸你這週要幹嘛的卡慶姑丈來做推廣分享，藉由自然推薦、實際應用場景等，提升受眾的關注度。

Benny受眾大多為喜愛看3C產品開箱的消費者，因此在此合作影片中透過帶出更多功能面的內容，搭配亂買隊長Benny分享自身經驗引發受眾共鳴，也藉由介紹簡易的產品挑選方式，使受眾既能了解產品、也不感到艱澀難懂，甚至進而能夠透過簡單的選購流程挑選合適自己的產品、成功提升消費者對水星路由器的接受度！

本次在KOL的合作上，除了3C類型的KOL外，多是和男性、生活類型的KOL合作，透過平時對KOL動態的關注，邀請近期有搬家、工作是擴編等的KOL合作，以融入實際的生活情境分享路由器，讓粉絲更有想像空間與帶入感，加強與粉絲產品溝通的力道。

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策略四、具體化品牌視覺，創作可愛Line貼圖吸引下載，成功提升好友數！

新品牌初入台灣市場，除了要提升品牌聲量以外、還需要提升辨識度，因此，斐品設計團隊為了水星網路創造了可愛的「小白盒」形象的水星Mr. Box，並藉由Line貼圖方式提升傳散，整體共帶來200位新好友加入品牌官方Line，更透過貼圖的使用，讓更多人看到水星網路這個新品牌、也能從Line貼圖中的情境聯想到網路的使用，扣連水星網路=路由器=網速提升的具體意象。

以上就是本次斐品協助水星網路 Halo H80X 和 MR80X 新品路由器做的創意行銷操作，透過日常有趣的社群影音、貼文、與互動活動，吸引受眾目光，而藉由合作分眾、生活感強烈的 Youtuber 及 IG/FB KOL 展現產品的多面性，成功達到功能性與娛樂性兼具的內容，獲得優異的互動與曝光成效，為新品牌奠定優秀的聲量基礎，進而導流至購買轉換！

斐品近期正如火如荼的協助科技3C、餐飲酒商、精品家居等產業操作各類型活動與整合行銷操作，其中不乏年度合作的規劃與展開！如品牌主/行銷人員們對於我們的操作分享有興趣，都歡迎與我們聊聊，相信透過交流可以迸出更棒的火花與創意唷！

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