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Q3第三季度議題行銷5大關鍵字:度假、環保、開學、連假、浪漫♡

斐品整合行銷公關顧問有限公司|Q3第三季度議題行銷5大關鍵字:度假、環保、開學、連假、浪漫
Photo Credit: Freepik
下個月準備進入Q3第三季度(7–9月),這個季度通常是很多產業的銷售旺季,也是很多品牌會主推行銷檔期的時間點。而剛好近期疫情狀態有慢慢回穩,相比往年更為適合規劃實體活動或記者會的操作,無論是線上或線下行銷、甚至O2O的串連操作,都可以透過品牌溝通主軸結合Q3關鍵字操作議題,主動提升消費者關注與後續轉換購買。

✧延伸閱讀:Q4第四季最熱門關鍵字:節日、連假、購物與談戀愛!

本篇文章將以斐品團隊盤點出的5大Q3關鍵字:「暑假、度假、環保、開學、秋天」做品牌結合的產品舉例、發想,同時分享斐品客戶品牌相關的行銷公關案例,期待這樣的內容為品牌主與行銷人員們帶來更多創意的火花!

 

1. 度假風走起,旅遊相關產品全出籠!

相對於較為寒冷的歐美國家,夏天是亞洲國家的「度假旺季」,國人很喜愛趁著7–8月到海島國家旅遊,因為這兩年疫情,出國比起往年困難,因此國內外島的旅遊比例有更加提升。
而度假的議題,很適合旅遊相關的產品扣連議題行銷,例如推廣行李箱、旅遊包、保養沐浴旅遊組合、渡假風穿搭等,甚至與最中心的這類產品稍微做點延伸,例如美容保養、美妝產品、防曬、酒類、耳機、比基尼泳衣等,也都很適合進行話題操作。

斐品協助客戶依洛絲Skin Eros淨毛儀,結合度假感主題——除毛清爽、度假自信展現高質感美肌,帶出產品重點特色,操作社群與數位廣告上的行銷推廣。

✧延伸閱讀: 依洛絲Skin Eros除毛機社群行銷力策略分享,議題操作提升美妝保養品牌知名度!

Photo Credit: 依洛絲 Skin Eros

 

2. 結合環保議題,帶出產品的時尚態度!

七八月因應夏季,常常會有淨灘、保護海邊環境的議題與相關活動,另外九月則有多個節日是與環保有關,例如9/14 世界清潔日、9/16 國際臭氧層保護日等,因此若產品是與環保有所相關,例如降低外包裝、產品製程減低碳足跡、環保餐具等,建議可以與議題連動行銷。
而在行銷操作的策略上,以線下實體活動來舉例,整體佈置上可以透過較為透明感、綠色植物、清涼氣泡等的方式來做呈現,除了整體感覺輕盈、對環境較無負擔以外,也能帶出夏季大熱天消滅酷暑的涼爽氛圍。

斐品前陣子協助英國耳機品牌Nothing操作Vogue野餐日活動,就以類似的透明感概念來做品牌結合,推廣耳機低碳足跡的環保時尚。

✧延伸閱讀: 英國耳機品牌Nothing進軍2022 Vogue野餐日,首度與台灣消費者近距離互動!

Photo Credit: Nothing ear (1)

 

3. 除了9月開學季,亦可切入「新的開始」主題

一般學生都是9月開學,除了開學季以外,對於一般消費者也可以切入全數更新、全新開始的意境,適合的品牌與產品類型舉例為收納、整理、居家佈置、家用產品、文具手帳等,都可以嘗試來做扣連。
至於行銷的操作方式,建議可以從KOL/KOC來做策略佈局,透過收納、居家、生活等相關類型的Youtuber/instagramer合作推廣,以新的開始、開箱XX的家來做切入,預期可以提升TA(Target Audience/目標受眾)關注,進而往下做促動與購買。

斐品客戶TP-Link透過質感係KOL來做新品美型路由器Deco X50的推廣,成功獲得高達10%的互動率,同時促進多單轉換購買。

✧延伸閱讀: TP-Link Deco X50透過高質感、分眾、專業等三大KOL策略,獲得高達10%互動率成效!

Photo Credit: KOL 我是榮幸

 

4. 暑假與連假,假期議題行銷千萬別錯過!

7–8月暑假以外,2022年Q3唯一的連假就在中秋連假(9/10週六為中秋節,連假為9/9週五-9/11週日),假期相關的議題也不容錯過,例如出遊、宅在家、DIY相關都是很好發揮的主題,可說是動靜皆宜。
出遊可以推廣的除了第1大項度假相關的產品以外,還可以往車票、行程異業合作延伸,例如飯店品牌可以與高鐵合作好好玩專案,或是衝浪品牌與外島合作相關行程,餐飲相關品牌也可以趁勢推出新菜單行銷。

斐品客戶Dew露精緻歐陸料理餐廳即透過連假更換菜單的媒體曝光操作,獲得高達20則以上報導、廣告價值逼近130萬,其中更受到VOGUE, Tatler, Men’s uno, Bella儂儂, Marie Claire美麗佳人等高質感時尚媒體報導。

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Photo Credit: Dew-chef’s wine and gourmet

 

5. 七夕情人節、父親節的節日浪漫,溝通品牌的感性溫柔

一年當中最多人過的情人節,一個是2/14西洋情人節,而另一個在每年的農曆7月7日——七夕,2022年七夕是西曆的8/4,往年也都在8月左右。另外如果品牌有在關注時節議題,每個月14日也都是情人節,主題都有所特色,例如6/14是親吻情人節Kiss Day、7/14是銀色情人節 Silver Day、8/14是綠色情人節 Green Day、9/14是音樂情人節與相片情人節,剛好這季的情人節意象都還蠻浪漫的,也很適合品牌借題發揮一下唷!
此外也別忘了8/8父親節與9/25教師節,都是屬於感恩的節日,與情人節一樣很適合溝通品牌感性的一面。

斐品在情人節時即協助客戶打貓酒廠,從品牌名稱構思「情人節語錄」,扣連情人節主題,並巧妙的帶入品牌與產品特色。

✧延伸閱讀:打貓酒廠單月社群粉絲穩定成長25%揭秘:多元圖文與影音內容是關鍵!

Photo Credit: 打貓酒廠

 

以上就是接下來即將進入的Q3趨勢關鍵字盤點,歡迎行銷人員或品牌小編自行取用與延伸發想,創造更多的話題、提升與消費者的互動!
斐品長期關注台灣市場動態與輿論風向,對於議題行銷算是很有心得,也歡迎品牌主或行銷人員和我們聊聊,一起交流行銷與公關想法、甚至進一步合作!

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