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Facebook社團貼文曝光品牌,TP-Link透過KOC實現口碑行銷!

斐品整合行銷公關客戶|TP-Link Deco X90 完整家庭Wi-Fi系統網路路由器
Photo credit: TP-Link & 《黃米子》

身為TP-Link長期配合的公關/整合行銷代理商夥伴,斐品幾乎經手每一款TP-Link的爆款產品,包括超高效能網路路由器、雲端攝影機、智慧家居系列產品等,而在每一波段的操作中,我們也不斷突破、朝著更多元活潑的行銷方向前進。

這次要分享的案例是TP-Link美型的路由器系列——Deco X90,白色圓筒狀的完整家庭Mesh Wi-Fi系統,不說還不知道它是網路路由器來著,以為是台香氛水氧機或是智慧音箱,時尚外觀卻有著超高效能的網路覆蓋率與連線速度,TP-Link不愧是連續10年Wi-Fi全球Wi-Fi設備銷售冠軍!(認真的幫客戶品牌業配,是斐品在寫每一篇案例文的小小心機😆)

一、切角精準規劃,鎖定高流量FB社團合作!

在Deco X90的操作規劃中,我們鎖定了兩塊重點切角——路由器為奠定智能宅的根基、由器也能搭配全家白色系。

因此在口碑操作上,我們與居家相關的Facebook社團《佈置藏在生活裡》(將近60萬成員數)以及《裝潢DIY研究室》(將近50萬成員數)合作。
第一篇合作文中,我們與FB社團《佈置藏在生活裡》活躍社員合作,透過智慧家電一系列的居家分享文章,將路由器成為智能宅基礎的概念融入合作文案中,帶出產品一次可以支援高達200台設備同時連線,相當適合對於智慧家電重度需求、或是家中成員或設備多的家庭使用。

✧延伸閱讀:網紅/KOL/KOC業配查找3招+預算分配,高效合作適合人選!

 

Photo credit: 黃米子
Photo credit: 黃米子
Photo credit: 黃米子
Photo credit: 黃米子

 

第二篇合作文,我們則與時常分享居家DIY 小知識的社團《裝潢DIY研究室》活躍社員合作,透過路由器也能搭配全家白色系切角,與4層樓家庭全為白色系清新感裝潢做結合,帶出路由器也能很美、很fit居家裝潢的角度,吸引喜愛自行DIY居家環境的消費者關注、進而購買。
Photo credit: 郭小綠
Photo credit: 郭小綠
Photo credit: 郭小綠

 

✧延伸閱讀:邀約網紅/KOL/KOC多做兩件事,提升公關合作成功率!(附上信件邀約檢核表)

 

二、主動創造議題,吸引網友互動,互動數高達8,000!

在口碑操作中,其中一項很重要的成效就是網友自然互動數,也就是除了口碑公司創造的討論聲量以外,網友主動、熱烈的討論度,更是此篇文章是否成為「爆文」的關鍵。

而在這2塊切角、2個主要Facebook社團的曝光中,總共獲得了8,000左右的互動數,多數網友都是分享好美、好想要、在哪購買等正面評論,也有很多針對實際居家使用狀況來做討論,例如我家xx坪/xx樓適用嗎?請問頻寬申請多少?甚至互相推薦產品支架等,網友討論度非常熱絡,可見此波操作掀起了產品討論度與TP-Link 品牌聲量。
Photo Credit: 斐品整合行銷

 

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三、KOC關係建立友好,獲得更多平台曝光,總曝光數高達210萬!

斐品之所以操作超過幾百位KOL/KOC,除了為客戶熱門指定的服務項目外,就是我們一直與各類型KOL/KOC建立並維持友好的關係,因此在合作中通常可以爭取更好的優惠、免費的授權、或更多的曝光。

而在這次專案當中,兩篇合作文章都獲得比起原先1平台曝光更多的露出機會,例如以第二篇合作文來說,除了《裝潢DIY研究室》外,也獲得了《佈置藏在生活裡》、《北歐居家/ikea的極簡設計裝潢美學》、《蘋果花愛家居》、《叄捌婦女的過動日常》等FB社團與粉專的曝光,總曝光數約為210萬次!
Photo Credit: 斐品整合行銷

 

KOC操作&口碑行銷是近期相當熱門的操作方式之二,主要特色是體驗撰文的分享者通常為一般消費者的角色,因此業配感低、分享極具自然感,且素人個人體驗通常會比知名KOL/網紅體驗更來得真實、令人信任,甚至有時具有更高的討論度和轉換率,是除了媒體曝光、KOL/網紅操作、數位廣告、社群內容以外,品牌主與行銷人員們可以嘗試的一個新方向呦。
如果您也對相關操作感興趣,或是您也是3C科技類型品牌,期待有更多的突破、更創意的行銷操作,都歡迎與斐品聊聊,讓我們為您精心規劃更高效的整合行銷方案,達到品牌預期的KPI與曝光成效!

 

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