不藏私推薦六大品牌行銷分析工具，由內而外洞察品牌聲量與討論熱度！

今天要來跟大家分享6種品牌內部與外部的觀測分析工具，活用這些平台能夠了解電商流量來源、相關產品社群上的討論度以及品牌在網路上的聲量，另外也能透過這樣的分析去規劃接下來的行銷策略，例如GSN（Google search network搜尋廣告）的關鍵字打法、或是Facebook的po文文案方向、甚至是KOL的合作角度等，可說是知己知彼才能百戰百勝啊！

一、Google Analytics（GA分析）

🚪傳送門：https://analytics.google.com/

GA（Google Analytics）絕對是每個擁有網站的老闆或行銷人需要第一個開通的功能，怎麼申請我們就不冗述，網路上有非常多教學，今天只講GA為什麼重要：因為它可以清楚看見你的網站流量以及流量的來源，重點是使用上完全免費。

當然GA還有更多功能，例如可以計算完成目標的轉換率、透過即時流量狀況分析即時操作的成效、跟Google ads的串接可以更清楚知道詳細的廣告狀態⋯⋯等等，但小編覺得對於品牌主來說，GA最重要的就是去了解到底每天有多少人進站看到你，以及他們是從哪些渠道進來，知道了這一些在未來無論宣傳或廣告投放上，品牌主都能夠更精準的去針對這一群人，真的會對你的網站與產品感興趣的人，真的會有所轉換的人。

斐品具有完整的GA（Google Analytics）分析證照與Google ads證照，能夠協助品牌主分析相關的數據，並往下規劃數位行銷策略。

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二、Google Search Console

🚪傳送門：https://search.google.com/search-console?hl=zh-TW

這個工具沒有中文，小編覺得Google Search Console就是一個網站的健檢中心，而且使用上完全免費，你可以知道一段時間的總點擊次數、總曝光次數，以及換算下的點閱率，還有在同性質網站中你的網站排序。

此外也可以看到目前使用者在搜尋詞彙的狀況，也就是怎樣的搜尋字詞看到你的網站曝光在搜尋頁面上，例如我們行銷公司可能是「數位行銷」、「關鍵字廣告」之類，曝光之外是否有點擊的成效，在這個工具上都能一目了然。

同時若網站被Google爬蟲爬出了一些問題，例如AMP狀況等，也會在Google Search Console上做通知，就能夠請工程師即時處理完成，持續維持較高的網站分數囉！

不過Google Search Console比較偏向基本款的網站健檢，如果是希望看到比較準確的深度資料，例如關鍵字狀況，建議還是要搭配Google Ads（Google廣告）來做分析呦！

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三、Google Ads（Google廣告）

🚪傳送門：https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/

只要品牌主有操作過GDN（Google display network 聯播網廣告）/GSN（Google search network 搜尋廣告）等數位廣告，對於Google Ads（Google廣告）平台應該非常不陌生。

除了上述提及可以看到關鍵字的競價狀況，能夠即時的優化廣告策略外，還能看到是哪些渠道或網站投放效果最佳、哪些投放渠道是偏離品牌調性的也可以加以剔除，若品牌主是投放GDN（Google display network 聯播網廣告）則還能看到素材的表現狀況，對於抓到TA的口味非常有幫助！

斐品具有完整的GA（Google Analytics）分析證照與Google ads證照，能夠協助品牌主分析相關的數據，並往下規劃數位行銷策略。

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四、Google Trend（Google趨勢）

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Google Trend（Google趨勢）是行銷人認證做品牌聲量分析的好工具之一，身為行銷代理商，我們就非常常拿來做客戶的網路聲量分析，可以大概知道品牌/相關的產品目前的搜尋熱度、搜尋用戶的縣市分佈、以及常常一起搭配搜尋的字詞等，這有助於知道用戶在搜尋相關品牌或產品時，主要會一起搜尋哪些主題，例如用戶在搜尋保養品品牌A時，會特別搜尋保濕，那可以知道保養品品牌A與保濕的關聯度很大，可能是品牌塑造出來的，也可能是用戶體驗感受到的，這些資訊都有助於行銷策略的擬定。

除了使用上完全免費以外，還能看到近期熱門的搜尋字詞，偶爾回來Google Trend（Google趨勢）看看總是會發現驚喜呢！例如右欄最後一條🤣

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五、Google Search（Google搜尋）

🚪傳送門：https://www.google.com.tw/

Google Search（Google搜尋）直接是小編的瀏覽器首頁，一開新視窗就一定是Google Search（Google搜尋）！

這基本上不用多說明了吧！任何想知道品牌或產品狀況的品牌主或行銷人們，一定是會打開Google Search（Google搜尋）看看目前網路露出的狀況，是媒體的報導多、還是網紅/KOL的體驗文多，甚至是論壇口碑文反而最多內容。

在Google Search（Google搜尋）的排序上，一般不付費來說，都是內容越完整、越豐富的網站排名會越往前面，例如同樣搜尋「啤酒」好了，第一頁大部分都是酒類的媒體、知名的部落客文章等等，因為他們的內容豐富且與關鍵字的符合性高，Google Search（Google搜尋）就會判定比較高的網站名次，因此網頁就會往前排序啦！這就是為什麼行銷常常會操作媒體、網紅/KOL與論壇的原因，這些都是Google認為很優質的網站類別。

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六、Q search

🚪傳送門：https://zh-tw.qsearch.cc/

Q search是for社群聲量的監測工具，主要渠道是Facebook，它需要訂閱付費，但小編個人認為對於品牌與產品的聲量分析非常有用，畢竟現在已經是社群當道的時代，除了大家都能搜尋到的Google以外，Facebook搜尋用人工方式常常會漏貼文，而且也沒有妥善的資料分析功能，做起品牌背景盤點上會比較吃力。

而Q search可以很清楚看到目前搜尋字詞在Facebook上的po文篇數、最有影響力的po文分析、以及小編自己最喜歡的文字雲分析（就是提到此關鍵字的po文另外會提及的內容），我們在提供客戶提案時常常會給到這樣比較深度的分析內容，協助客戶和我們自己理清目前的品牌優劣勢，並規劃接下來的行銷策略。

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